4月26日，以“智胜整合、品质升级”为主题的搜狐ONE营销解决方案推介会在山城重庆举行，数百位广告主受邀参与讨论。这轮推介会在北京、上海、广州连办三场之后，于重庆收官。搜狐倾力打造的超级IP项目、新品算、多赢商业合作平台等在会上一亮相便赢得广告主们的关注。


搜狐全国销售总经理 李合鹏先生
   
搜狐公司全国销售总经理李合鹏在会上透露，以大数据洞察为基础，依据用户意图链和个性偏好，搜狐整合营销将高品质内容和创新技术进行实时组合，做到对用户更友好、对品牌更具价值。

 “搜狐营销的创新改革有三个方向：IP化、产品化、数据化。其中最核心的是IP化。”李合鹏表示，搜狐正在采用更加鲜活的账号化运营作为移动端阅读的呈现方式，个性化的账号，承载着优质内容，同时也更切合用户在移动端的阅读习惯，这些账号将是今后与广告主进行品牌合作的基础。

与此同时，推介会上亮相的“新品算”，是搜狐基于大数据对营销进行全触点管理的系统，体现端到端整合能力。针对广告主自媒体营销的普遍需求，搜狐构建了开放的“多赢”平台，无缝连接客户和自媒体，进一步拓展口碑营销的资源量级和商业模式。
  
超级IP项目+创新广告形态  让用户玩出新鲜感



搜狐内容端不断创新，无论是在标签化和账号化的趋势下，还是在图文+视频多层次阅读需求的满足方面，都不难发现搜狐营销在IP化变革方向进行的领先布局。

以热门网剧为IP内核，搜狐媒体和搜狐视频集结双平台的优质资源，推出联合IP巨制，借助更具创新的交互形式和活动现场实现IP外延，通过直播互动、VR场景化体验等与年轻目标受众进行更深入的交互。

2017年搜狐重磅打造的两大超级网剧——《亲爱的王子大人》与《我的贴身校花》，延续了搜狐一贯坚持的精良标准，并具有强烈的年轻化、时尚化标签，能够帮助品牌迅速进入年轻人群的“视界”。其中，《亲爱的王子大人》是2016年热门IP《亲爱的，公主病》的系列剧，原班主演张予曦与陈柏融将使“王子”传承“公主”的流量与关注，延续品质佳话。《我的贴身校花》则是改编自网络超级IP，原版小说在百度搜索风云榜小说榜稳居前三。

以IP为介质，搜狐矩阵产品搭载品牌信息进行整合营销，融入年轻人的社交和文化生态，实现多维度的影响力。《亲爱的王子大人》热播期间，霸屏搜狐新闻客户端“上头条”广告，使用户通过互动与剧中元素一起登上封面广告。该网剧更进一步搭载搜狐矩阵内产品，通过VR全景互动与千帆直播，与观众在剧外亲密交互。

《我的贴身校花》由SNH48女子天团担当网剧主演，明星加盟使粉丝群产生化学效应，剧中元素更被定制为校花皮肤在新闻客户端惊艳亮相。结合“狐友”社交平台的校花评选，IP剧的内容元素和明星资源，落地全国高校，与现实中的校花网红巧妙融合。参选校花红人也将有机会进组拍摄，出演“校花”第二季的角色，以及参与全国巡回演出。明星与受众、剧内剧外、线上线下，在新的场景下被重新连接与组合，内容营销的玩法更加立体，使看点得到充分挖掘与传播。

在第二季度，搜狐还将延续被市场热捧的原创IP项目，“搜狐新闻马拉松”继续带领大家跑遍天下最美路线，借助名人直播引领年轻时尚人群的运动休闲生活风潮；“网红秀场”站在颜值经济的风口，以直播聚焦时尚营销，开启更多商业机会；广受关注的“中国创客”深入挖掘创客界最新、最前沿的动态，为创客与资本之间搭建桥梁；表达消费升级观的“理想家”，在居家生活场景中展现独特的审美观和个性化的品味……这些倾力打造的高品质内容营销项目，从不同维度帮助品牌制造势能，深刻影响新生代用户群的认知。

与之呼应的是，在算法和新技术的驱动下，搜狐不断开发出全新的商业产品形式，升级用户的广告体验。AR、VR、红包、直播、动态浮层、交互游戏等创新广告产品，与IP内容营销深度结合，为用户打造更加新鲜、多元、可感和有趣的交互体验。
 
新品算 基于大数据智能管理营销全程



除了热门IP项目，会上同样引发广告主高度关注的是，为了让品牌信息无限贴近每个用户的真实需求，并抢占用户的“心智”，搜狐将为广告客户推出“新品算”，进行全流程、全触点的营销管理。

“新品算的目标在于解决谁是受众、何种场景、如何影响、如何评估、如何继续优化这样一系列的营销难题，搜狐在新品算中推出了产品模块，通过大数据进行解决方案的升级。”搜狐方面相关人士介绍说。

新品算是以大数据和人工智能算法为依托，涵盖内容创意、广告组合、UGC及企业舆情等营销触点，跟踪及量化评估营销过程，以求为广告主带来最优的回报。它所提供的So.Decision、So.Compete、So.Occasion、So.Campaign等组件，使每个品牌在营销的全过程中，可以在搜狐大数据的帮助下，更加深入消费者的内心，实现更有效、更多元化、更具延展性的营销。

例如，在竞争激烈的休闲零食市场，基于新品算的智能管理服务，搜狐帮助某广告主进行电商平台用户识别、舆情数据挖掘和竞争分析，还原出用户购买决策的核心影响因素为：味道、质量和便利性，然后提出针对性的创意和媒介组合实施用户沟通。阶段营销后的追踪衡量结果表明，用户对产品的主动推荐率增长约7%，好评率、再购买率都得到了相应提升。

可见，相对过去基于精准定向的大数据营销体系，新品算进一步帮助品牌解锁用户心智密码，实现端到端营销，是数字营销模式的“品质升级”，有望使未被充分挖掘的商业机会得到规模化的释放。
 
“多赢”自媒体商业平台  无缝对接企业和自媒体



在自媒体成为营销“标配”的情况下，如何高效率实施？如何保障投放效果？搜狐多赢平台可帮助广告主批量对接匹配的自媒体，提供自助式操作实现高效便捷的商业合作，并通过平台打通数据实现效果透明，让自媒体营销变得“美好而可靠”。

多赢平台的出现一改过去自媒体人散兵作战的局面，使优质内容通过搜狐流量平台扩散，帮助客户灵活实现话题制造、精准触达、口碑扩散和效果落地。更重要的是，搜狐通过平台化交易对接双方，消除了数据造假、指标不清、合作不透明的瓶颈，有望极大促进自媒体营销的健康和规模化发展。

相对于硬广投放，自媒体内容具有更强的原生性，能够在关注、兴趣、转化、分享这一用户行为路径由弱至强的各个环节，吸引目标受众注意、影响消费决策、引发深度关注。同时，自媒体原生内容以及相关用户的评论、分享和转发，都成为品牌口碑的内容源。

“我们将图文、短视频、直播等形态一站式接入，伴随用户信息消费场景和上下文内容，灵活进行硬广或软性植入，提升匹配性并促成转化。搜狐自有流量和全平台大数据，可保证人群和内容的精准匹配，而这是过去零散合作模式无法达到的”，搜狐方面有关人士介绍说。

业内人士分析，有别于其他平台，多赢这种口碑制造和扩散模式，立足于搜狐的内容审核机制，同时支持自助操作，通过搜狐自身平台流量实现一次性覆盖，并具备社会化二次扩散的能力，切实解决了广告主自媒体营销的痛点。优质内容、可信平台、可靠流量和精准保障，这些因素将共同提升自媒体营销及社会化传播的品质。