美至·惊鸿 动行千里|一汽-大众CC &电影频道打造顶级金案
作者: 广告人网
2019-11-28 20:00:00
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广告目标:将全新一代CC“魅·动美学”的设计理念,与电影所代表的文化精气神,以及电影艺术之美、城市之美相结合,打造“美至·惊鸿”的盛事活动,提升品牌形象,为产品销售助力。

 

策划亮点:通过核心关联点,打造深度内容、热点话题,凸显大众CC“颜值担当”以及“动感出众”的产品特性。实现了台网联动,全媒体平台共同传播,借力成龙电影周的国际影响力,达到高曝光的同时与目标人群精准沟通。

 

创新点:权威电视媒体背书,名家影人星光汇聚,政府大力支持,除电视传播外,电影频道融媒体中心配合在预热期,热点期,发酵期联动传播;电影艺术文化结合+品牌巧曝光=品牌形象与产品覆盖的双提升。

 

广告效果:通过台网联动,全媒体平台共同传播,传播效果远超预期。

 

国际巨星自带流量

 

“成龙国际动作电影周”由国际动作巨星、第89届奥斯卡终身成就奖获得者成龙先生与上海国际电影节组委会联合发起,旨在借助成龙先生在世界动作影坛的影响力,为动作电影人发声,彰显动作电影家国情怀、文化追求,表彰为世界动作电影做出杰出贡献的电影人;并集聚世界动作电影的优势资源,为中国电影、中华文化“走出去”助力。成龙先生表示:“我一直有一个梦想,就是为台前幕后的动作电影人设立一个系列奖项,并且在一个国际性的平台上予以发布,让全世界的人都看到动作电影人的努力和艰辛。”

 

 

2019年7月21日-27日,第五届成龙国际动作电影周在山西大同如期举行,电影周吸引来自全球36个国家和地区的152部影片报名参加,来自中国、德国、泰国、美国、俄罗斯、日本、韩国、孟买等八个国家的动作电影协会的代表齐聚一堂。徐克、袁和平、王力宏、景甜、刘亦菲,吴京、艾德里安·布洛迪、克里斯·塔克、李宗盛、李治廷、叶倩文、惠英红等150多位国内外大咖参与盛会。为动作电影发声,促进各国间文化交流与合作。

  

第五届“成龙国际动作电影周”海报,

体现一汽-大众CC“官方指定用车”身份

 

顶级品牌品质保障

 

一汽-大众汽车有限公司(以下简称一汽-大众)于1991年2月6日成立,是由中国第一汽车股份有限公司、德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司和大众汽车(中国)投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业,是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车生产企业。

 

经过近30年的发展,一汽-大众产能布局已覆盖东北长春、西南成都、华南佛山、华东青岛以及华北天津,拥有轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂、轿车四厂、轿车五厂、轿车六厂、动力总成事业部以及冲压中心八大专业生产厂。

从建厂初期的一个品牌1款产品,发展到现在的奥迪、大众、捷达三大品牌近20款产品——奥迪A6L、奥迪A6L PHEV、奥迪Q5L、奥迪A4L、奥迪Q3、奥迪A3 Limousine、奥迪A3 Sportback、奥迪Q2L、迈腾、CC、探岳、探歌、速腾、高尔夫、高尔夫·嘉旅、蔚领、宝来以及捷达品牌产品,一汽-大众已成为国内成熟的覆盖A、B、C级全系列乘用车型的生产企业。

 

国家平台权威背书

 

电影频道是以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道。

 

1995年7月,频道开始进行试播。1996年1月1日,频道正式开播。2012年9月28日,国家新闻出版广电总局批准该频道进行高标清同播;同年11月26日起,电影卫星频道节目制作中心负责该频道的节目播出信号源。2015年5月8日,电影频道的镜面、台标微调为16:9形式。

 

电影频道广告部于2015年完成市场化整体转制,以“央影(北京)传媒有限公司”继续经营。作为央视级媒体广告部,央影传媒凭借独特的内容价值和突破求新的态度,多维度探索广告营销模式,赋能品牌有高度、有影响力的传播价值:《成龙国际动作电影周》、《脱贫攻坚战星光行动》、《影响》、《足迹》等栏目紧追时事热点,让品牌与势结合的同时,赋能品牌更多的价值属性。

 

时至今日,电影已经成为现代中国人日常娱乐生活中不可或缺的重要组成部分。而电影频道是全世界最大的电影收视人群平台,电影市场的高度繁荣,促成了电影频道不仅在内容上具有力压现象级综艺节目收视力的保障,更形成了在收视人群的品质和忠诚度上具有的绝对优势,不管是从收视数据,还是从品牌合作来看,电影频道实力都不容小觑。

 

强强联合打造现象级案例

 

合作背景

一汽-大众CC是一汽-大众旗下一款运动型的轿车,历时四年精心打造,将轿车的灵活稳定性与跑车的超强灵敏度完美结合。

 

一汽-大众希望将全新一代CC“魅·动美学”的设计理念,与电影所代表的文化精气神,以及电影艺术之美、城市之美相结合,打造“美至·惊鸿”的盛事活动,提升品牌形象,为产品销售助力。

 

合作目标

(1)通过核心关联点,打造深度内容、热点话题,凸显大众CC“颜值担当”以及“动感出众”的产品特性。

 

(2)真正实现台网联动,全媒体平台共同传播,借力成龙电影周的国际影响力,达到高曝光的同时与目标人群精准沟通。

 

合作方式

一汽-大众CC成为“第五届成龙国际动作电影周”官方指定用车。

 

深度内容结合

 

(1)品牌执行总监杨慕添先生参与云冈论坛环节,并上台与成龙先生进行互动,接受成龙先生赠送礼物。

  

一汽-大众品牌执行总监杨慕添先生参与云冈论坛环节,

并上台与成龙先生进行互动

 

 

(2)全新一代CC定制特技车表演环节,传达出酷炫的力量之美、动感与激情之美。

  

全新一代一汽-大众CC定制特技车表演环节,

传达出酷炫的力量之美、动感与激情之美

 

(3)一汽-大众销售有限责任公司副总经理杨慕添先生受邀参加红毯仪式,与著名女星景甜一同亮相,备受瞩目。

 

(4)红毯车辆摆放,与群星交相辉映,星光之美随处绽放。

 

(5)一汽-大众CC与主持人或艺人同框照片,在闭幕式红毯仪式上拍摄共计32张。

 

(6)特别安排产品车模摆放至闭幕式红毯明星茶歇休息区,在展示的同时还获得明星签名车模,共11个。

 

(7)将山西城市文化与全新一代CC结合,拍摄了“现代城市”与“古城风韵”两种角度空境大片,用于线上线下营销推广活动。

 

全媒体传播

通过视频、图片、文字稿等形式,借助电视、网络等平台,并根据热传播期、热点传播期、发酵传播期的营销规划,打通线下、线上进行全媒体传播。

 

合作效果

 

通过台网联动,全媒体平台共同传播,传播效果远超预期。

  

一汽-大众CC——美至·惊鸿 动行千里

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