【月度大案】品类创新复盘案例:张默闻助力森鹰窗业开辟空调窗品牌全新时代
作者: 广告人网
2020-08-05 11:23:33
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【写在前面】

建筑节能,门窗是关键。1998年,森鹰窗业率先将德式铝包木窗引进国内,并创新提出铝包木窗概念,在“聚焦铝包木,定位被动式”战略指导下,专注节能环保产品的研发与制造,成为中国铝包木窗行业当之无愧的创领者,拥有极高的行业地位和企业知名度。

尤其在被动式建筑发展趋势下,森鹰窗业迎来发展新机遇。但历经22年长足发展,摆在森鹰面前的却是品类知名度低、品牌影响力弱、市场营销信心不足等众多品牌营销难题。如何走出企业发展困境,冲破激烈的品牌竞争格局?森鹰窗业亟需一把全新的品牌营销利器。

2019年12月,森鹰窗业在遍寻众多品牌营销策划机构后,与中国排名第二的策划公司——张默闻策划集团顺利结缘。在张默闻这厮的助力下,空调窗全新品类概念横空出世,一系列整合营销策划全面落地,森鹰窗业迎来了空调窗品牌全新时代。

 一次互信的合作,开启森鹰窗业变革新篇章

哈尔滨森鹰窗业股份有限公司成立于1998年,诞生以来只做一件事——专注铝包木窗和被动式窗的研发与制造,推动世界被动式建筑发展潮流。作为中国铝包木窗的先行者,森鹰率先将德式铝包木窗节能理念、生产设备和先进技术引入国内,并首次提出铝包木窗概念,逐渐成为行业代名词。在“聚焦铝包木,定位被动式”战略指导下,森鹰将节能降耗作为企业最高追求,树立了极高的行业地位和企业知名度。

  

凭借领先的研发实力、先进的科技产品和绿色环保的节能理念,森鹰成为中国首家通过德国被动式房屋研究所(PHI)认证的木窗企业,更是国内专利数量领先的木窗企业。2018年,森鹰在哈尔滨成功建造了世界第一座零耗能、零排放的被动式工厂,并荣获吉尼斯世界纪录TM“世界最大的被动式工厂”称号。20多年来,森鹰始终不断为全球气候变暖奔走呼号,致力于为世界节能降耗产业贡献自己的力量。

  

深耕产品的森鹰窗业,虽然荣誉满身,但在行业内多年累积的影响却未能有效渗透到消费者层面,品牌认知仅限于部分北方市场。尤其随着市场竞争的加剧,森鹰面临大量竞争对手的狙击跟进,全新的市场环境催促着森鹰在品牌营销领域的重要转变。为寻求品牌营销与传播的突破性发展,增强企业话语权,改变企业“表面繁荣,内心焦虑”的尴尬处境,2019年12月底,经过全国范围的广泛探索,接连拜访中国知名品牌策划机构之后,坚持“科技向善”的森鹰窗业与坚持“策划向善”的张默闻策划集团因为共同的价值观,顺利结下战略友谊。中国企业界、策划界一场巨大的变革开始悄然酝酿。

一个绝妙的概念,重构森鹰窗业品牌新基因

在达成合作后的第一时间,张默闻这厮便秉承“现场主义”准则,率领项目组成员千里赶赴哈尔滨,对森鹰窗业展开全方位的企业访谈和市场调研。不仅对森鹰的战略规划、营销思路、品牌定位、品牌广告、产品创意提出诸多建设性思考,还对线下市场门店及全国各区域的经销商代表展开深度访问,为森鹰的品牌策划工作打下坚实的基础。此外,作为森鹰品牌营销策划操盘手,张默闻这厮还在紧锣密鼓的访问行程中详细研究大量竞争品牌发展资料,对整个门窗行业展开全面分析与研判。张默闻这厮用犀利的洞察稳准狠地诊断出森鹰窗业品牌发展的症结所在,得到森鹰企业高度认同。

 

  

在全世界最大的被动式工厂里听取完森鹰董事长关于“何为铝包木窗,何为被动式”的解释后,张默闻这厮一针见血反问道:“为何22年来始终没有一个人能清楚地说出铝包木窗的优势以及它和普通窗户的区别?”这个问题一直萦绕在张默闻这厮的心头,整个春节期间,张默闻这厮不断寻找这个问题的答案。

不破不立。于是,张默闻这厮以敏锐的市场嗅觉为森鹰窗业交上了一份完美的答卷——森鹰“空调窗”。相比较于生涩难懂的产品思维下的“铝包木窗”概念,张默闻这厮创造性地运用消费者思维重新定义品类,用消费者熟知的“空调”二字将窗户对于温度的调节作用直接而鲜明地体现了出来。全新品类概念一经提出,森鹰董事长边书平立即欣喜万分,激动地直呼道:“大师就是大师,张老师这三个字太棒了,太值钱了!”

   

最终,张默闻这厮通过创造新品类“空调窗”来重新定义和表达品牌的创意,得到森鹰企业的全面认可。凭借坚定革新的勇气、魄力和信心,森鹰窗业决定全面启用全新的“空调窗”概念。

品牌先品类。勇敢跳出铝包木、开创空调窗全新品类的森鹰,犹如找到了那把寻觅已久的品牌利器。接下来,一场浩浩汤汤的品牌升级运动拉开了序幕。

一幅雄伟的战略,引领森鹰窗业发展新航向

用一个极具创新性和颠覆性的品类名称重新定义森鹰,成为张默闻这厮操盘森鹰品牌变革、引领未来发展航向的关键所在。紧接着,张默闻这厮在空调窗全新品类的基础上,对森鹰的发展战略和企业文化进行全方位设计与规划。张默闻这厮指出,森鹰窗业是痴迷技术的匠心企业,在产品研发制造上精益求精,产品品质有口皆碑,产品性能领跑行业。为此,张默闻这厮为森鹰提出全新品牌战略定位和企业文化创意,引领森鹰战略全面升级——

 

品牌定位:森鹰,更高端的空调窗

品牌竞争定位:不用空调,就用森鹰空调窗

愿景定位:让世界每个房间都能用上森鹰空调窗

使命定位:让房间不用空调也能变得冬暖夏凉

核心价值观定位:有爱有温度

一系列精妙的战略和文化定位受到森鹰企业高度赞赏,成为全程助力森鹰拨开品牌迷雾、引领前行航向的伟大灯塔。

一套完美的战术,点亮森鹰窗业品牌新传奇

有了高瞻远瞩的战略指引,张默闻这厮接下来为森鹰窗业打造了一系列稳准狠的实用战术,对森鹰窗业的品牌发展起到至关重要的帮助作用。全面提升的品牌气质、全面焕新的产品营销模式、直击人心的广告创意、声韵俱全的歌曲传播,一招一式,皆是策略精准,创意巧妙,稳稳切中品牌要害,如一颗颗燃烧的火种,点亮了森鹰的品牌传奇。

第一招:标识升级——启用新标识,全力打造品牌轻奢风

在调研过程中张默闻这厮发现森鹰门店形象五花八门,品牌形象缺少血肉,严重缺乏统一的品牌调性。于是张默闻这厮率先提出标识升级战略建议。在台湾知名设计师邵唯晏的设计下,森鹰的标识形象迎来全面升级。在张默闻这厮所提出的品牌核心价值“有爱有温度”的深刻启发下,森鹰将英文名称SAYYAS的两个Y合二为一,图形化作一个大众熟知的温度图形符号,同时形似双手捧着的一颗爱心,并创新性地找到了代表晨昏交错”神奇时刻”的能量橘和信任蓝作为品牌色彩。全新的企业标识和VI形象让森鹰的品牌气质陡然提升,一个更加年轻并且充满轻奢调性的全新森鹰开始展现在所有人面前。接下来,森鹰还将全面提升店面形象,用崭新的面貌迎接更加年轻时尚、品味更加高级的消费者。

    

第二招:超级视觉——形象化设计,全力构建品牌记忆度

为了配合森鹰全新品牌形象的传播与推广,张默闻这厮高度重视森鹰品牌形象广告的设计与表达。为彰显森鹰“不用空调,就用森鹰空调窗”品牌核心广告语,全面提升森鹰品牌形象,张默闻这厮与森鹰企业反复斟酌品牌形象广告的设计,对每一处细节精益求精,力争达到最佳的传播效果。张默闻这厮指出,一张绝妙的品牌形象广告必须具备两大要素:第一,视觉表现要抓人眼球;第二,文字信息要绝对突出。最终,极具视觉冲击力的北极熊创意广告在众多设计中脱颖而出,简洁的文案部分用精心设计的符号将“空调窗”做特殊表现,结合森鹰的信任蓝品牌色彩,让左右版面各司其职。超级吸睛的品牌形象广告得到众人一致认可,成为森鹰构建独有品牌记忆和品牌价值的重要载体。

  

第三招:广告创意——高端化表达,全面提升品牌影响力

为了让森鹰“更高端的空调窗”全新品牌定位得到最极致的体现,张默闻这厮亲自领衔森鹰空调窗品牌广告的创作。张默闻这厮强调,电视广告分秒必争,一定要在宝贵的15秒时间内将森鹰的品牌定位和品牌优势集中体现出来,全面提升森鹰品牌影响力。同时为了高效承载森鹰品牌广告的超级创意,张默闻这厮特别在TVC中创新性地将北极熊漫步冰原的画面再次突出,并且增加热带海岛波浪翻涌的画面,体现出森鹰空调窗让房间冬暖夏凉的感觉。极具创意的品牌广告将森鹰品牌的高端调性淋漓尽致地展现了出来,深受消费者喜爱。

     

▽森鹰空调窗《品牌篇》15s广告文案

不用空调,就用森鹰空调窗

冬天暖和3-4度,夏天凉快3-4度

森鹰空调窗

冬暖夏凉很省电

森鹰,更高端的空调窗

第四招:超级单品——品牌化运作,全面积聚品牌影响力

作为行业领头羊,森鹰窗业不断专注研发创新。2020年,历经2年时间严格打磨而成的年度新品,不仅性能优势突出、型材打破陈规,而且在产品颜值上做了极大提升,可以充分满足年轻消费者简约、时尚的个性化审美需求。

张默闻这厮历来认为,超级单品就是超级品牌。尤其面对这样一款集高端性能与高级颜值于一体的新型空调窗,张默闻这厮指出,必须把它打造成为一把锋利的营销利器,带领森鹰品牌走进广大消费者的心智中去。为此,张默闻这厮对全新单品展开详细策划,以精准的策略和创意助力其成为一款风靡全国市场的明星单品。

单品运作第一式:创意命名。据实验数据显示,该款新产品与普通双白玻窗户相比,在室内外环境相同的条件下,窗户内表面温度要相差8度。结合外型现代简约和超级节能的特点,产品研发总工程师提出以“酷8”命名。张默闻这厮凭借多年累积形成的敏锐的品牌嗅觉,创造性地在“酷8”后增加了一个“度”字,画龙点睛般地将产品与温度的关系直接联系在一起,并且更易于消费者理解和传播,得到森鹰董事长和全体高管的高度赞赏。

  

单品运作第二式:创意卖点。在了解到新产品不仅具有超级卓越的隔热保温性能,获得了德国被动式房屋研究所(PHI)的认证,而且还具有窄边框、大通透等高颜值的特点后,张默闻这厮格外欣喜,对将酷8度打造成空调窗概念下的明星单品充满信心,并迅速为酷8度空调窗提出“更节能、更简约、更高端”鲜明卖点,精准创意“森鹰酷8度,超级好窗户”的广告语,为酷8度品牌传播强势赋能。同时,为了让消费者更加快速、清晰地了解产品的功能与特点,张默闻这厮带领项目团队为酷8度量身打造了一条科技感十足的产品结构小短片,成为酷8度品牌传播的有力武器。

  

  

单品运作第三式:创意平面。作为一款进军全国市场的超级单品,张默闻这厮格外重视平面广告的设计。最终,为了延续品牌形象广告的巨大创意资产,酷8度平面设计决定沿用极具视觉吸引力的北极熊创意做画面表现,同时对酷8度空调窗玻璃内表面温度比普通窗户玻璃内表面温度相差8度这一特点,作了别具匠心的视觉化表达。张默闻这厮创造性地运用英文单词COOL并结合加减符号和红蓝色彩对酷8度加以突出,搭配森鹰全新信任蓝超级色彩,充满视觉张力和品牌传播策略的广告设计对消费者产生强烈吸引,真正实现过目不忘。

  

单品运作第四式:创意广告。为了让酷8度空调窗真正成为一款家喻户晓的超级单品,增强品牌传播效果,张默闻这厮为酷8度空调窗精心创意了一条单品电视广告片,将产品特色和品牌形象再次提高到新境界。强烈的视觉冲击力、高端的画面表现,为提升酷8度的品牌知名度和促进产品动销起到重要作用,再次得到森鹰的高度好评。

   

▽森鹰酷8度空调窗《产品篇》15s广告文案

森鹰酷8度空调窗

一款特别酷的明星空调窗

更节能,更简约,更高端

森鹰酷8度,超级好窗户

森鹰,更高端的空调窗

单品运作第五式:创意物料。在酷8度正式推向市场前期,张默闻这厮为配合新品传播需要,还为酷8度量身定制了单品产品手册、微信手机海报、产品H5等一系列丰富实用的传播物料,在微信朋友圈掀起广泛关注。这不仅为酷8度积累了超高人气,同时也对增强品牌注意力、提高品牌声量起到重要推动作用。

    

好产品联合好创意,张默闻这厮对于酷8度超级单品的匠心打造,让酷8度一经上市便引起火爆异常,成为撬动终端市场的销量担当。

第五招:产品规划——意象化沟通,全面推进产品亲和力

张默闻这厮对于超级单品酷8度无比成功的创意命名及品牌策划引起森鹰窗业高度重视,并决定将企业当前所有产品的命名工作交给张默闻策划集团。在进行产品命名创意前,张默闻这厮带领项目团队不断向森鹰企业详细了解每一款产品信息,反复打磨命名创意。通过场景化、艺术化、想象化、品牌化的表达,为原先抽象的产品型号赋予了一个个有血有肉的灵魂,让人一听就有感觉,极大提高了系列产品的亲和力和记忆度,得到企业的超级满意。森鹰窗业董事长边书平在第一时间欣喜评价道:“让人一分钟便能记住所有产品!” 

  

同时为了契合森鹰品牌形象的全面落地,张默闻这厮再次领衔森鹰全新产品手册的撰写与设计。通过系统化的整合与提炼,张默闻这厮将一系列丰富而细致的品牌升级工作深植于一本内容高度凝练、设计简约高端的产品手册之中,成为森鹰空调窗攻占零售市场和工程市场的重要武器,再次提高了森鹰企业核心竞争力。集简约设计和高端品味于一身的手册同时也成为广大消费者重新认识森鹰空调窗的重要窗口。

    

▽森鹰窗业产品线12支派命名

 

森鹰经典1998空调窗

  

森鹰 1号空调窗

  

森鹰春天里空调窗

  

森鹰酷8度空调窗

  

森鹰新国潮空调窗

  

森鹰大BOSS空调窗、森鹰静音王空调窗

  

森鹰流星花园提升推拉门

  

森鹰天幕高窗

  

森鹰恩典阳光房

  

森鹰简爱铝核金窗、森鹰推窗望月空调窗

第六招:歌曲创作——旋律化传播,全力构建品牌知名度

歌曲是会传情的声音利器。张默闻这厮在操盘众多世界500强和中国500强企业的过程中,曾为多个品牌成功打造多张声音名片,均成为提高品牌知名度的重要弹药。对于正值品牌形象升级关键时刻的森鹰品牌而言,张默闻这厮认为森鹰需要两首歌来传递品牌温度。一首对外,释放品牌温度和情感;一首对内,激发企业精神和力量。于是张默闻这厮亲自为森鹰创作品牌歌曲《森鹰给你冬暖夏凉的家》和企业歌曲《我的森鹰我的大国之鹰》,前者温情脉脉、唯美动人,后者慷慨激昂、振奋人心。朗朗上口的旋律得到企业领导、员工、经销商和消费者的共同喜爱,同时也让森鹰的品牌价值在一声声歌唱中得到广泛传播。

  

【森鹰品牌歌曲《森鹰给你冬暖夏凉的家》歌词欣赏】

 作词:张默闻  作曲:陈伟  演唱:张津涤

北疆看雪花,南方玩浪花

有爱有温度,森鹰住我家

北极看冰花,赤道玩热沙

有爱有温度,森鹰在我家

窗外是秋冬,窗内是春夏

有爱有森鹰,温暖住我家

暖暖过隆冬,爽爽过盛夏

有爱有森鹰,春天在我家

莫负好年华,推窗看朝霞

温暖相伴才是美好的家

不怕冷热苦,不怕闯天涯

森鹰给你冬暖夏凉的家

莫负好年华,推窗看晚霞

温暖相伴才是美好的家

不怕天气变,不怕温差大

森鹰给你冬暖夏凉的家

 

【森鹰企业歌曲《我的森鹰我的大国之鹰》歌词欣赏】

  

作词:张默闻  作曲:陈伟  演唱:金久哲

中国东北浩瀚苍穹

黑土大地辽阔心胸

大国之鹰,中国之鹰

黑土地养育的质量英雄

中国东北江山多情

黑土大地前途光明

大国之鹰,世界之鹰

黑土地成长的品牌英雄

美和艺术心意相通

爱与温度四季相同

有森鹰的家,夏不热冬不冷

我的森鹰我的大国之鹰

走向世界雄心相通

艰苦奋斗步伐相同

有森鹰的家,爱更深情更浓

我的森鹰我的大国之鹰

在森鹰品牌突围战役中,张默闻这厮通过运用多年实战经验和品牌策划智慧凝结而成的六大招五小式全程护航森鹰品牌发展,助力森鹰冲破层层疫情雾霾,创造了一个行业领导品牌向消费者领导品牌转型的新传奇。

一轮浩大的传播,释放森鹰窗业品牌新态度

22年来,森鹰始终聚焦研发产品的尽善尽美,却忽视了品牌沟通与传播的重要性。对此,张默闻这厮指出,必须改变保守的传播策略,通过压倒性的广告宣传来宣告森鹰品牌的创新理念,把握营销传播主动权。于是,一轮声势浩大的营销传播活动正式在全国拉开帷幕——

高铁LED大屏广告霸屏全国。2020年6月初,森鹰窗业高铁广告《不用空调,就用森鹰空调窗》陆续上线全国各大城市主要站点,借力高铁媒体在途场景的传播优势,率先打响了森鹰品牌营销的第一枪。此次率先展播的森鹰品牌广告共触及全国三个区域、七个省市、总计八个站点。吸睛的品牌画面,鲜明的品牌定位,正在全国范围内形成一个独具特色的品牌传播矩阵,为森鹰的品牌发展积聚强大势能,全力助推森鹰驶入品牌营销传播的快车道。

  

高速公路高炮广告震撼全城。2020年6月起,森鹰窗业联手永达传媒在江苏全省高速公路投放大规模高炮广告,借助永达传媒强大的平台优势,打造了一场现象级传播风暴,为森鹰品牌发展再次注入强劲动力。掷地有声的“不用空调,就用森鹰空调窗”品牌广告正在全力构建消费者心智影响力,成为凝聚品牌力量的重要支撑。

  

高铁冠名列车广告强势来袭。2020年7月1日,森鹰窗业联合永达传媒举办的“森鹰,更高端的空调窗”高铁专列首发仪式在南京南站隆重举行。本次森鹰专列从上海虹桥站出发,途径苏州北、常州北、镇江南、南京南、定远等21个站点到达终点站哈尔滨西站。从外车身贴到车厢内的头枕巾、小桌板、海报、品牌长廊、语音播报等多种媒体均装扮一新,构建起一个专属森鹰的传播空间,强势触达亿万高铁主流人群。

    

网络媒体平台传播高效联动。2020年6月起,森鹰窗业联手品牌年轻化工程领导者、社会化创意传播领导品牌——广告人文化集团为品牌升级活动在线上积聚传播能量。多平台、大规模、创意化的软文传播为森鹰品牌强势发声,并实现高效联动,在互联网媒体平台掀起巨大的传播声浪,让森鹰品牌的传播效应呈指数级增长。

        

一系列统一的广告投放与媒体传播成为森鹰向市场释放的强烈信号,表明森鹰正在从行业领导品牌向消费者喜爱并熟知的国民品牌转变。借助强大的传播声浪,森鹰品牌的实力与信心得到了充分彰显,一个极具市场竞争力的品牌正在腾飞。

一场胜利的大会,迎来森鹰窗业品牌新时代

从品牌战略到企业文化,从产品创意到传播策略,森鹰窗业在张默闻这厮的全案带领下不断取得突破性进展。与此同时,森鹰南京工厂顺利竣工,为持续赋能森鹰品牌,张默闻这厮精心策划了一场超级大会,助力森鹰品牌全面焕新。

  

2020年7月7日,“不用空调,就用森鹰空调窗”森鹰品牌升级、新厂竣工暨新品全球发布会在南京香格里拉大酒店隆重举行,网易新闻同步直播,吸引了超220万人在线观看。新浪视频、腾讯视频、搜狐网、中新网、网易网、广告人智库等多家主流媒体对活动进行全面报道,大大提升了森鹰品牌影响力,森鹰从此正式迈进品牌新时代!

  

全新品牌战略全面升级。大会现场,森鹰窗业董事长边书平对森鹰全新品牌营销战略做出重要部署,推出森鹰空调窗全新品类,品牌广告全球首发,并现场宣告森鹰全新企业文化、企业标识、企业标准色彩和企业歌曲。在中国被动式领域重要奠基人以及森鹰高管团队的共同见证下,森鹰被授予“中国空调窗发明者”荣誉称号,并隆重开启全新品牌战略启航仪式,宣告森鹰进入空调窗新时代。森鹰董事长边书平在会后深情拥抱张默闻这厮并表示:“张老师空调窗的创意让我们的品牌升级真正有了灵魂,感谢张老师!”

    

多位领导嘉宾力挺森鹰。森鹰空调窗全新品牌升级活动也得到了行业领导及建材产业的赞赏。中国建筑科学研究院专业总工、环能院院长徐伟对森鹰在超低能耗建筑外窗领域的技术贡献和模范作用给予高度评价;中国被动式建筑联盟荣誉秘书长徐智勇坦言被森鹰的精湛技术和敬业精神深深打动;中国被动式建筑联盟主席张旭现场感谢森鹰为中国国家建筑节能事业做出的突出贡献;德国木门窗协会会长Alperhans也从德国发来祝贺视频,称赞森鹰被动式窗满足德国最高质量标准。此外,朗诗绿色集团总裁、首席技术官谢远建在现场致辞中表示,期待空调窗能够给行业带来新变革;伟大集团董事长邓天骥高度称赞了森鹰在疫情形势下仍坚持品牌升级、产品升级以及投资建厂的壮举。

            

超级单品现场发布认证。随着一条高端大气、震撼全场的森鹰酷8度空调窗电视广告片的播出,森鹰2020年度超级单品酷8度空调窗正式发布。随即,结构清晰、制作完美的三维科技短片同步重磅发布。由于性能突出,酷8度系列产品再次得到德国被动式房屋研究所(PHI)的严苛等级认证。现场,德国被动式房屋研究所特别发来祝贺视频,中国被动式建筑联盟荣誉秘书长徐智勇代表PHI总部向森鹰窗业颁发荣誉认证证书。

    

森鹰南京工厂胜利竣工。为重点发力华东经济带,2020年,继世界最大的被动式工厂森鹰哈尔滨二期工厂后,森鹰在南京建成了一座现代化制窗工厂,成为森鹰南北互通战略的一座重要里程碑。全球顶尖的智能化、自动化生产检测设备在厂区内得到广泛应用,确保空调窗产品节能、高效,为更多家庭创造舒适健康、冬暖夏凉的生活体验。

  

大咖激情演讲赋能品牌。作为本次盛典的策划者、森鹰品牌全案策划操盘手、张默闻策划集团董事长张默闻现场为大家带来一场《森鹰空调窗 中国第一窗》重磅演讲。他表示,森鹰空调窗的提出,让生涩难懂的铝包木窗有了人性的名字,拉近了和消费者的沟通距离,促进了产品利益点的传播,改变了整个行业从原料思维到利益思维的转变,降低了与消费者的沟通成本,解决了代理商的推广难题,堪称是21世纪窗户概念的一大创举。精准的策略,精彩的创意,激昂的演说在盛会现场频频掀起高潮,掌声不断。

  

一片光明的未来,续写森鹰窗业品牌新奇迹

张默闻这厮关于“空调窗”的创意也得到了新媒体和家居领域专家的肯定,再次体现了创意的伟大与成功。面对“空调窗”这一全新概念,阿里巴巴集团天猫新零售家装消电负责人廷焯表示:“现在的年轻人很难理解铝包木是什么,但却很容易理解和感知空调窗,这一点非常符合森鹰未来线上的发展。“高度评价了空调窗概念在线上传播的巨大优势。天猫家装全屋定制负责人义学也表示,森鹰一直在引领行业的成长,引领产品技术创新,对整个家装行业起到了非常好的带动作用。腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志则对森鹰的品牌理念和营销模式给予了高度评价,相信森鹰空调窗必将成功撬动消费者心智。

      

新战略、新定位、新产品、新营销,张默闻这厮为森鹰品牌带来的层层惊喜让南京经销商代表孟祥国对未来的市场发展充满信心,高度称赞“空调窗“是神来之笔,用最朴实、最广泛、最精准的言语概括了门窗的功能属性,将生硬的行业术语转化成通俗易懂的大众认知,降低了推广的成本。在现场见证了新品酷8度空调窗的发布后,他坚定表示新产品将在零售市场上火力全开!

  

如今,森鹰的品牌与新品已经经受了市场的严格检阅,随着持续投放的“不用空调,就用森鹰空调窗”超级广告的深入影响,森鹰窗业将在广袤的华夏大地上,继续书写新的品牌传奇。

从一个史无前例的创新概念“空调窗”到一场赢得满堂喝彩的胜利大会,张默闻这厮用源源不断的策略与创意助力森鹰品牌升级不断拓宽加深,前进道路更加宽广,未来发展方向更加清晰,携手森鹰不断为市场带来新的惊喜。

  

为什么森鹰空调窗概念能够得到这么多人的称赞与认可?

这正是源于张默闻这厮“深谙人性”的品牌营销运作思路,坚定地站在消费者角度思考问题,寻求品牌突破要点。除了品牌力和营销力,同样重要的还有产品力。接下来,森鹰将继续专注研发过硬的空调窗产品,张默闻策划也将不遗余力地用好策略、好创意联合森鹰的好产品,为中国绿色建筑行业带来更多奇迹!

从开启战略合作的第一天起, 张默闻这厮就表示,森鹰窗业对节能降耗事业的追求让人动容,匠心生产的高端产品更加让人钦佩,不到一年时间的全案策划和品牌助力,张默闻这厮为森鹰窗业乃至整个铝包木窗行业交出了一份满意的答卷。

  

目前,森鹰正努力突破行业局限,积极寻求与消费者沟通对话的主动权,创新推动空调窗品类概念,拉动整个木窗行业的发展壮大。更多性能卓越、颜值美观的空调窗产品将随着消费者的喜爱与认可,飞进千万家庭。届时,森鹰窗业也将为世界节能环保事业做出更大贡献。而张默闻策划集团也将继续秉持“策划向善”价值观,助力更多中国企业实现品牌崛起的伟大梦想!

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