打造“食药同源”新一代大健康食品领跑者——专访好想你健康食品股份有限公司副总经理、集团大营销总经理邵琰女士
作者: 广告人网
2020-09-12 15:00:00
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大健康产业是利好的朝阳产业,诸多医药企业纷纷进入这个领域,如过江之鲫。但同时,技术创新和产品创新是阻碍产业发展、亟需攻克的难题。

2020年在内循环的产业背景下,很多企业慌不择路,加入大健康产业,有“病极乱投医”之嫌。大健康的根本,是“治未病”,而中国中医文化的精髓也正是:“上医治未病”。“食药同源”恰恰是“大健康”最好的注解,也是国家大力推动的国策。

9.5日召开的食药同源峰会,好想你推出了系列战略新品,宣告产业和品牌的“双”升级。那么,在转型升级的大动作背后,在产品、技术、品牌、渠道等诸多层面有着怎样高屋建瓴的规划和道术一统的缜密部署?

为此,广告人全媒体对好想你健康食品股份有限公司副总经理、集团大营销总经理邵琰女士进行了专访,借此一探究竟。

品牌升级的意义和价值主张

2020年,疫情使然,是一个非常特别的一年,好想你正式公布了自己的转型战略, 食药同源峰会的召开意味着好想你新的品牌时代已经开启了。对此,邵总表示:“我们将从高端红枣正式转型成为高端的健康食品的缔造者,我们希望未来不仅要做高端红枣,更要成为健康食品的缔造者,这就是好想你未来的使命和愿景。”

从1992,到2020,好想你围绕着一颗红枣持续发展了28年,从“健康零食”到“高端红枣”再到“新一代健康食品的大健康战略”,好想你打造了含锁鲜枣、即食去核枣、枣恋等多个亿元级单品。

精选源头食材、科学食养配方、深耕专利技术,好想你秉持的工艺匠心可用“食不厌精、脍不厌细”来形容,充分应用复杂的技术工序,让好想你的每颗枣都是专利技术,并且让消费者可以实现“每天轻松食养60秒”的生活体验和状态,更注重安全放心的体验,这就是好想你的核心理念。好想你通过全国领先的全产业链优势、致力高端制造,高品制造,大刀阔斧的拥抱产业布局,实现新一代健康食品缔造者的目标和使命。

品牌+产品+渠道

三大核心升级的战略规划

在做健康食品这样的核心战略指导下,好想你的全面升级从三个维度进行。

首先是品牌升级:好想你不仅要做高端红枣,更要成为健康食品的缔造者;围绕这样的战略和愿景,好想你的全面形象进行了新一轮升级。以黄帝故里、药食同源的发源地为起点,打造出有文化母体的枣黄帝的形象,代表着食药同源从红枣深耕切入的超级符号的发声,并且诉诸了好想你的情感属性。对此,邵总有精准的诠释,她称“好想你也有自己品牌的黄金公式,那品牌其实就是高品质+高质量+高服务+品牌高体验+顾客高口碑,综合起来才能算是真正的品牌。”

然后是产品升级:1).好想你拥有着全产业链优势,在红枣板块持续创新,围绕食药同源的健康方向,今年推出了清菲菲的系列产品,满足了不同消费人群的精准食养需求;2).把红枣做深一公里,震撼推出十年磨一剑的配方专利产品健菲菲,在后疫情时代, 为消费者提供了一个可以日常食用的、提升免疫力的红枣姜饮产品,真正做到以红枣为核心因子的科学配方、精准食养,相信健菲菲将在下一轮的红枣姜茶市场引起热潮。

最后是渠道升级:众好想你的渠道优势是多渠道运营,从早期的全国3000+实体门店,到线下线上多轮驱动,不仅有线下门店和商超系统,还有线上连锁旗舰店,再到深耕线上、扩展全域零售和社群化运营,好想你的渠道模式一直在升级。2020年好想你在渠道建设上进行创新性布局,从今年开始,好想你布局健康体验馆、健康生活馆,让消费者可以在多场景下,满足消费者不同的场景需求,充分享受体验式消费的食养产品。

品牌形象代言人与好想你的高度匹配

酒香也怕巷子深,好的产品更是需要好的代言、好的宣传,才能被更多的人知道,才能让更多的人受益。

在消费升级的大健康产业中,年轻人已经成为养生消费的主力军,如何引发年轻人共鸣并为品牌进行共建,选择与品牌和消费者价值主张保持高度匹配的代言人,已经成为颠扑不破的真理。

9月9日好想你正式官宣首位品牌代言人——赵丽颖,据邵总介绍,她是一位充满正能量的女性,是年轻一代非常优秀的代表;她是大家心中的“电视剧女王”,这次再回归荧屏,大家更是发现她美丽、健康,因而丰富,由内而外散发出健康美丽的气质。

接下来,有如此正能量女性的加持推广好想你品牌,会提升大健康的新兴消费主力军对好想你品牌更多的认识、更多的喜爱,让更多的人加入到好想你这样新一代健康食品的大家庭中来。

好想你在品牌升级中,无论是产品更新迭代,还是品牌年轻化的路径选择,都将完成一个华丽的转身。

结束语:胸有成竹 未来可期

食药的发展可带来巨大的经济价值,促进产业升级并带动了相关产业的经济发展。我国“食药同源”产业通过充分发挥传统优势,在产品、企业、监管3个方面三管齐下,一定能在大众健康产业的发展进程中扬帆起航。

关于好想你未来品牌的展望是什么?邵总说:“其实好想你就是这样,精益求精、层层把关、不断创新,打造中国制造硬实力!踏踏实实的在做企业。”众所周知,好想你是一个从科学育种到生产加工、仓储物流、产品研发、渠道销售为一体的全产业链公司。在未来好想你品牌代言人的加入,也是希望可以让更多的年轻人认识到中华食养、越来越多的年轻人爱上中国的食养文化。特别是这次疫情后,已经让非常多的年轻人加深了民族自信、促进了中华文化的觉醒,会感知到中药的神奇价值,“食药同源”的源远流长。

邵总说:“我们希望通过好想你可以让我们中国的‘食药同源’被更多人看到,并且可以把大众想象中的补方或者非常神秘的事情做成标准化、科学化和大众化,可以被消费者每天使用到的产品。同时也希望在好想你的努力下和在我们更多传播大使和专家等联盟力量的加入下,好想你可以真正的推动大健康产业发展,能够真正做到新一代健康食品的引领者。”

作为好想你品牌营销多年的掌舵者,这样的回答是有底气的,而这样的底气来自企业战略选择的适逢时机和恰到好处。

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