闪耀广告节,百事可乐斩获广告主奖·2020年度数字营销案例大奖
作者: 广告人网
2020-11-24 14:42:22
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2020年11月15日-17日,第27届中国国际广告节在厦门完美落幕,广告节作为规模浩大、影响广泛的业内年度盛会,不仅是媒企需求的互动场,更是广告行业的能量裂变场。16日下午,第27届中国国际广告节“2020广告主盛典”在厦门国际会展中心盛大举行,百余媒企伙伴亮相广告盛宴,众品牌企业汇聚厦门鹭岛。

  

典礼上各大案例奖项名单逐一揭晓,由搜狗×百事可乐选送的《脆皮时刻,有百事吗?》案例荣获中国国际广告节广告主奖·2020年度数字营销案例!

  

2020年8月份,百事可乐携手快餐品牌德克士,联合发起“脆皮时刻有百事吗”跨界营销活动,在成都、郑州、西安、重庆、乌鲁木齐、上海、杭州、洛阳、福州、石家庄十座城市与德克士联手掀起一阵暑期营销风潮,百事携手德克士在各大门店中推出联合优惠套餐。

  

作为一款针对德克士门店周围目标用户的优惠套餐,如何让通过线上精准推送让目标用户触达门店并使更多的目标用户关注到此次优惠套餐活动,是双方在此次营销活动中需要优先解决的问题。借助搜狗输入法用户大数据,百事可乐精准定位到关注德克士,或有着西式快餐消费习惯的目标用户,精准识别到那些输入“德克士”、“炸鸡”、“汉堡”、“百事可乐”等相关关键词的目标用户,第一时间弹出“炸鸡百事套餐 超值5折抢”等相关的活动信息。用户可以直接领取优惠券,进行到店消费或线上下单,实现从洞察到领券到消费的营销闭环。

   

借助有着近6亿用户的搜狗输入法,以及其掌握的庞大用户大数据,百事可乐x德克士的营销活动精准触达了庞大的目标用户人群,仅仅一周时间,相关活动信息的智能卡片曝光超过2800万+,用户点击超过150万+,活动套餐优惠券领取率达到30%,帮助品牌实现了从活动洞察、用户定位、优惠券发放,再到到店消费的营销闭环,将百事可乐与德克士O2O的营销合作,成功推向市场,并取得了良好的市场反馈。

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