本期案例一览

福州消防：如何成为合格预备党员

三星堆：摇滚乐队盲盒

闲鱼：节后鱼生

屈臣氏：首位虚拟代言人imma

快手小店：小店一事儿

1 福州消防：如何成为合格预备党员

七一建党节前夕，福州消防发布了一支致敬共产党员的宣传片，引起广大网友转发。

都是因为短片里的 小哥哥太帅了 拍摄太有创意了！

片中把“如何成为一名合格的预备党员”以获得游戏技能的形式生动展现，随着主人公一一点亮运动员、木头人、语言学家、消防云、奶爸等预备党员需要具备的技能，消防员和共产党员在生活中为人民服务的点滴日常也得以体现。

救灾救火、耐雨耐高温、慰问独居老人、数据脑储存，还得照顾小朋友，你以为这样就能成为合格的预备党员了？

NONONO！这属于基础项目，想要合格还需要再多一点——多想一点、多做一点、早起一点、晚走一点......忘我一点。

这“一点”，也正是向他们致敬的原因所在。

2 三星堆：摇滚乐队盲盒

朋友们，又双叒叕出超有特色的新盲盒了！

随着盲盒经济火热，各大博物馆也纷纷推出文物盲盒，迅速成为年轻人喜闻乐见的文创形式。

在这之前，三星堆博物馆已经推出过考古盲盒和祈福神官系列盲盒，本次盲盒则选择了更为年轻化的摇滚元素，由样式迥异的青铜人组成一只乐队，甚至每个人都有自己的身份担当。

不仅设计创新，国潮风十足，甚至每个成员都依据其所蕴含的历史文化，配以详细的人设简介与人物海报，小编觉得可以直接出道了！

7月开售（tips：7.17-7.25上海国家会展中心可现场购入），对盲盒和文创感兴趣的朋友不要错过，欲购从速~

3 闲鱼：节后鱼生

屏幕前的你，有没有为了618冲动消费？有没有为了618余额不足？

没有为满减拼过命的618，是不完整的。

节后鱼生（劫后余生）：指过完节后余额不足，靠在闲鱼卖东西为生。

除了在上海、北京的地铁站投放信息流广告，闲鱼还在上海·环球港限时空降了一个沉浸式回血体验仓，在这里可以解锁如何利用闲鱼回血、用闲置换钱，还可以领取“血袋”当场感受“满血复活”！

闲鱼这次的创意传播也代表者在消费人群持续年轻化的背景下，每场电商狂欢的节后链路仍有很大可探索的空间。

如果说电商大促让消费者和品牌见形成更有爆发力的连接，那么闲鱼则成功让消费者之间有了新的文化连接。

4 屈臣氏：首位虚拟代言人imma

屈臣氏苏打汽水推出全新鸡尾酒风味——X Soda Water，同时签约首位虚拟代言人imma作为新品代言人。

X Soda Water，酒精度<0.5%，似酒非酒；imma，差异度<0.5%，亦虚亦实。

虚拟or现实，未来or当下，酒or苏打水？X，是不被定义。

imma是日本CG动画公司“ModelingCafe”设计的虚拟模特，由真人身体和电脑合成的头部组成。该形象在社交媒体上发布的日常均以第一人称+真人状态来展示生活，完全对标真实人类。

作为一款潮能饮料，由imma为受众讲述一罐来自未来虚拟世界的苏打水是如何诞生并穿越时空来到2021的故事。

屈臣氏还联合京东小魔方推出DIY全息礼盒装置，模糊虚实的边界，把虚拟偶像imma“召唤”到身边。

5 快手小店：小店一事儿

快手电商“快手小店”推出一个虚拟产品——信任卡，拥有该卡的用户在快手网购开封即损商品，到货后不满意，有机会享受「退款不退货」的权益。为了更直观地介绍该产品的功能，便有了下面这支广告片——

如果一定要形容下感受，制作团队在整个拍摄过程中真的非常具有信念感。

短片采用新闻报道的纪实形式，如果不是几处刻意安排的鬼畜，说是真新闻小编也会相信。

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团队从类似《1818黄金眼》等民生新闻的奇葩名场面中得到灵感，决定通过离奇的故事、戏精的当事人来表达对「网购维权」的无奈窘迫，以此升华引出“信任卡”。

短片于成都团结镇、许昌康封村两个特别具有地方感的外景拍摄，并请真实的当地人作为群演出境。

从台前到幕后都深切表明“信任卡”好用是真的，拍新闻，也是认真的。

*使用素材由广告人收集整理，如有问题请联系工作人员