本期案例一览

网易云音乐：摸鱼计算器

江小白：连发100条声明

WECOUTURE×王者荣耀：「花开」系列婚纱

美团外卖：logo变萌了

旺旺：旺有引力星球站

1 网易云音乐：摸鱼计算器

上周，国美对员工的一则摸鱼通报登上热搜，其中一条“网易云音乐 22.5G”的非工作流量信息引发网友热议：听歌都不行？！

仅仅2天，网易云音乐迅速上线新H5“摸鱼计算器”，以此力挺借助听歌来提高工作效率、提升生活幸福感的打工人们。

只需输入常规上下班时间，H5便可以把听歌时长自动换算，得出今年你在工位上通过听歌摸到了几个G的鱼。

“老板，你这鱼几斤啊？” “给你摸条大的！我这鱼50G！”

只要上APP搜索“摸鱼”，即可进入，这样总结性质的H5在临近年底时推出，既应景，又搭上了国美带来的热度。

回看七夕节的“表白翻译机”、开学季的“云村村民证”，H5这个传播模式，属实是被网易云玩明白了。

2 江小白：连发100条声明

从11月19日零点起，到早上08:15，每五分钟一条，江小白一整晚发布了100条“郑重声明”——

这些声明里，有的是回应负面评价，有的是进行自我调侃。从产品到员工，甚至食堂阿姨都提了个遍，终于“凑”够了一百张。

这一晚上下来，设计手麻了，编辑头秃了。然而天亮后，随着数家品牌参与互动，江小白又间歇发布了数张补充说明。

连发100条声明只是这次营销活动的开端，由此引出了品牌十周年发布会，并推出了特别产品大瓶金盖并更新了产品+包装，表示“好喝得不像江小白”。

至于到底有多好喝，江小白也准备好了对应营销策略：在100天里，将送出100万瓶江小白金盖。（朋友们，指路官方微博，快去薅羊毛）

并设置投票通道，将结果实时展示，好不好喝，由用户免费开瓶喝后决定。同时这个结果也将决定产品是否会在对应城市销售，市场部用户调研，同步达成。

3 WECOUTURE×王者荣耀：「花开」系列婚纱

婚纱品牌WECOUTURE与王者荣耀跨界合作，推出「花开」主题联名婚纱，共同探寻爱的定义。

四款婚纱的灵感分别来自瑶、貂蝉、小乔和昭君四位女英雄，设计师将英雄元素与婚纱工艺结合，用花开诠释真挚的爱。

今年4月，婚纱的款式就已着手设计，从确认每位英雄的专属风格，到纯手工的实物制作，历时八个月，才终于上线和玩家及用户见面。

从古诗词中汲取柔蓝、夕岚、缟羽与目童子色，结合水袖、辑珠等传统形制工艺，赋予东方气韵。本次跨界联名，从艺术化呈现当代女性的独有魅力。

同时邀请女演员何泓姗作为婚纱试穿员，展现实体婚纱的唯美与梦幻。

4 美团外卖：logo变萌了

好看的袋鼠千篇一律，有趣的耳朵弹来弹去——美团外卖在上一个logo使用整六年的这天，换了个样子。

为此，品牌特意拍了个片子对logo进行道别。六年的时间，让它对于一个服务型平台来说，不再仅是logo，而是包含无数个故事和故事里认真生活的无数个“你”。

除了“一起萌一起玩”的品牌联名海报，还借用当下最好传播效果之一的表情包进行创作，多方面勾勒出新logo“萌”的关键点。

不过网友：萌是萌了，看着跑得不太快的样子。

5 旺旺：旺有引力星球站

旺旺将旗下的零食产品进行整合分类，创新性地打造了六个小小星球，构成了一个旺系宇宙——

热辣迸发的辣么HOT星球、科技环保的呼吸绿动星球、异形空间的浪味仙仙星球、超级奶思的奶里奶气星球、神秘梦幻的超Special星球、缤纷甜甜的QQ咬一咬星球……旺系宇宙还有更多奥秘等你来探索！

每个星球都根据相关产品的综合特征设置，以此为关联延伸出生物、景观、科技等星球属性，并将实景和CG结合，制作出六只航行短片，带用户探索其中的奥秘。

可爱的特效配上美味的实景，最大程度上满足了用户对零食品牌的幻想：这种小星球，我一口一个。

你最想去哪个星球？又或者说，你最爱吃旺旺的哪款零食呢？

△奶里奶气星球

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