本期案例一览

央视网：最简洁的年度混剪

抖音：好好生活就是美好生活

网易云音乐：原来音乐都记得

名创优品：巨型楼体日历

聚划算：有效环保计划

1 央视网：最简洁的年度混剪

年度混剪三要素：经典画面的拼接、娓娓道来的旁白、引发共鸣的配乐。

但央视网联合腾讯PCG的混剪需求表示，以上全不要。

这支由微博知名博主“百万剪辑师”操刀的可能是2021年度最简洁的混剪，完全以文字和声音的形式展现了这一年，我们所共同经历、关注的国内外大事。

祝融号从火星传回的声音、郑州特大暴雨的报道、赵英俊留给世界最后的话......其中有振奋人心的呐喊，也有温柔平静的低喃。

透过这些声音，我们听见灾难，听见离开，也听见希望。

当每一个热点事件独有的声音响起时，屏幕上没有的真实场面，已呈现在每个人的脑海。

2 抖音：好好生活就是美好生活

周深说，为抖音唱的这首歌，是他唱过最特别的一首。

因为这首歌作为抖音的2021年度盘点，每句歌词都是用户在平台留下的评论，不只是大事，还有无数普通人的生活小事，构成这一年我们共同经历的美好生活——

——“想要买张车票，去给她一个拥抱”

——“晚霞染红天空，沉闷日子会有风~”

——“亲爱的朋友啊，我要拉着你慢跑”

......

看似简单的词句，却句句透露着日常生活的幸福；看似毫无关联的评论，却共同构成了一幅美好生活的图景。

下班路上遇见的好天气，家里撒娇卖萌的小猫，楼下总是热气腾腾的早餐店，普通人的日常，琐碎、平常，但也浪漫。

抖音通过此次沟通，正尝试着“打开”美好，让美好成为一种状态，而非一种标准；让更多人看见并相信好好生活的力量，从而参与创作。

3 网易云音乐：原来音乐都记得

这几天，我们在网易云音乐的2021个人年度听歌报告里，争当年度曲风是摇滚，音乐灵魂却145岁的朋克老人；年度歌手是许嵩，音乐灵魂却75岁，有趣的灵魂总是老了点。

网易云音乐也特别制作了一个全用户的年度音乐报告，从时代的角度，带大家回忆这一年的起起落落。

70-90年代的怀旧老歌，在2021年仍然被播放了3.6亿次；

5月27日《老友记》重聚，《I'll be there for you》被红心了12339次；

工作日播放量最高的曲风是摇滚，摇滚乐在一定程度上，拯救了学生和打工人......

2017年，是“听到最多的歌词”；2018年，是“附加交友功能”；2019年，是“黑胶VIP的彩蛋”；2020年，是“设置虚拟形象”。

直到今年，是“音乐灵魂”与“四季的听歌节奏”。每一次的年度听歌报告里，网易云音乐都在发掘让用户乐于分享的触点。

4 名创优品：巨型楼体日历

每当新一年来临时，我们习惯性购买个年历，随着这一年在日期上标记出那些值得纪念的日子。

在即将告别2021年之际，名创优品在广州直接用楼体造了个巨型日历！每个窗口对应着一个日期，用不同的色彩装饰，用一种仪式感让美好生活，历历在目。

此次户外巨型装置，也是为12月31日的品牌满减活动宣传，以日历倒计时的方式与消费者一起期待这一天的到来。

为了宣传这次年终活动，名创优品也准备了23张不同场景的趣味海报，在微博平台以每隔1小时的频率释出，不间断提醒着消费者——

12月31日，满100减40，记得来薅羊毛！！！

5 聚划算：有效环保计划

关于碳排放的管控，我国计划于2030年实现碳达峰，2050年实现碳中和。为了响应环保，越来越多人开始购入环保产品作为一次性用品的替代品。

但购买环保产品，就是环保吗？

聚划算联合Heaven&Hell，为「环保」算了一笔划算账，正式推出「有效环保计划」。

作为一次性产品的代替品，环保袋、自用餐盒餐具、随行杯等环保产品被年轻人选择。

然而！生产一个环保产品的碳排放量，是生产一个一次性产品的上百倍。

这意味着，环保产品必须被循环使用，才算有效完成环保使命——自带饭盒157次、随行杯179次、自带餐具057次、环保布袋131次，这是部分环保产品的最低使用次数建议。

为传递环保理念，聚划算平台联合星巴克、乐扣乐扣、大英博物馆等16个品牌及产品，在电商购物页上标记次数提示，用户可以直接购买相关环保产品。

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