粗粝的生活、斑驳的色彩、无须美颜的春夏秋冬，每一个平凡的个体用自己的生存经验和智慧在滚滚洪流中求变求新，无数普通的个体汇聚成这个时代的芳华，用尽全力创造着属于自己的滚烫人生。在这个强调主流价值的时代，《我们的滚烫人生》节目也应运而生。这是一档励志职业体验真人秀，哥哥们组成滚烫小分队深入到各行各业，寻找平凡英雄，致敬普通个体的崇高奋斗精神。  

节目凭借正能量的价值输出，真实感人的节目内容呈现，自开播起即获得了超高关注：截止12月25日，全端热搜突破164+，Top1次数高达7次；微博双榜62次，登上微博热搜榜19次、抖音热搜榜39次、快手热搜榜28次……笑点泪点燃点一应俱全；共情点、温暖点、回味点彰显出节目强大的情感感召力。观众在被内容所吸引的同时，也在节目所传达的情感价值中实现了自我观照，正能量的主流价值观直抵人心。随着节目热度的不断攀升，独家冠名商美团，赞助商益达、soul等品牌也引起了人们的极大关注，品牌传播得到实效赋能。

品牌&节目理念的双向奔赴，在平凡中创造不凡的美好人生

作为品牌营销的最佳入口，芒果TV 平台用户规模与日俱增，得益于优质内容的持续输出，近年来逐步突破“小而美”的局限，吸引了市场最主流的用户，并在此基础上完成全年龄向用户的破圈。因此，对于美团、益达等赞助商来说：芒果TV这块“风水宝地”自然不容错过。品牌方以独到的眼光，选择芒果烫系爆款综艺《我们的滚烫人生》进行品牌推广，在深度触达年轻核心群体的同时，也完成了其他人群结构的破圈联动，实现品牌传播最大化。

在平台实力的加持之下，品牌理念与节目价值观的高度统一使得合作水到渠成。在节目中，美团提出“滚烫人生有美团，美好生活小帮手”的品牌口号，这与《滚烫人生》节目倡导的“平凡人，也可以通过自己的努力创造不凡生活”理念不谋而合。正向主流价值观的宣导，也加速了节目的热度提升；节目一经播出，便收获各界赞誉无数，官媒纷纷点名表扬。实力证明，只要内容质量过硬，像《我们的滚烫人生》这样主流的节目，也可以获得高关注，赢得观众认可！

价值观的正向输出，谱写高级营销三部曲

作为《滚烫人生》的独家冠名商，美团此次在滚烫人生中的植入，也是品牌营销层面的一次创新进阶。无论是从品牌口号的提炼，还是植入形式的创新上，以及价值观的精准把握，都实力诠释了“共情”“高级”，这主要体现在三个方面：

1、从品牌宣导到美好生活方式的提倡。美团是一个囊括互联网外卖、在线旅游、生鲜电商、网约车、共享单车等综合生活服务的巨头。此次在滚烫人生节目的营销中，与其说是美团的品牌推广，不如说是在帮助人们打造更加美好的生活。节目中，当哥哥们面临棘手状况时，美团总能如超人般，无论是在吃穿用度上都能第一时间帮助他们化解困难，轻松前行。“美好生活的小帮手”在节目中不再是单纯的口号输出，而是实实在在用行动展现出美团对于人们生活的极大帮助。对于普罗大众来说，当平凡生活的真实需求，被一一满足时；当面临棘手问题，困境被一一化解时，这就是幸福！而美团在此刻就是“美好生活小帮手”的最好诠释。

2、从传统广告到场景定制的营销进阶。如果说美团是美好生活的小帮手，那么芒果TV可以说是品牌营销的“老司机”，在内容与品牌的尺度把握上总是拿捏的那么精准。以美团为例，通过《滚烫人生》这样正能量优质内容的输出，把美团的品牌需求有机结合到节目内容之中，传达美好生活方式的价值理念，实现内容与观众共鸣，品牌与用户共情；无论从品牌方，用户还是平台的角度来说，都是双赢。

在节目中，除了物料展示，口播等常规硬广之外，芒果TV不断探索营销边界，创新定制“滚烫小课堂”这一场景化营销产品。通过剧情化内容的打造， 传递“想要生活更美好，就要上美好生活小帮手美团”的美团slogan，直击用户心智。在场景营销的构建中：芒果TV兼顾品牌宣传向与用户转化向，分别设置不同的小剧场内容，满足客户的多样化需求。

例如在第一期节目中，滚烫小课堂更着重品牌的推广宣传，美团作为生活服务平台，渗透民宿 外卖、主题乐园、餐厅、约车等方方面面，为人们提供便利服务。美团“生活服务”这一信息点通过小剧场的剧情呈现，精准传达至观众，实现品牌层面的规模传播。

而在用户转化方面，美团买药小剧场特别推出“美团小药箱，新客一分钱”活动，通过让利消费者来获得好感度，吸引了一大批美团新用户的下载和使用。

美团品牌在节目中的无缝植入，与观众的深度互动，引发大家对于追求美好生活的共鸣与共振。通过硬广，定制化场景营销，完成对观众心智、下载行为及社交习惯的影响，真正意义上实现了“品效合一”。不论从节目内容，还是品牌营销效果来看，《我们的滚烫人生》都掌握了流量和收视的密码。

3、绑定节目，输出正能量价值观，助力品牌好感度UP。生活服务行业已经进入到成熟阶段，当行业整体的渗透率达到一个相对饱和的水平后，势必会迎来自己的洗牌期，面对层出不穷的后起之秀，只有在保持原有竞争力的基础上不断拓展新的用户群体，打造出专属的品牌气质才能在让自己立于不败之地！美团此次与滚烫人生的联手，除了在营销方式上的创新探索之外，节目所打造的正能量的主流价值场域，是美团胜出的杀手锏。当消防员奔赴火场，赴汤蹈火拼搏在一线时，美团在这个场域中的展示露出，让人们所产生的品牌联想无疑是正向的，美好的。而随着这种情感的不断渗透，好感会逐渐转化成对品牌的信赖和偏爱，品牌力持续UP！

主流价值与流量并行，打造新时代爆款内容

《我们的滚烫人生》还在继续，后续三期哥哥们还将体验其他不同职业；随着节目内容的深化，品牌也将以各种新的形式，展现在大众眼前，走进观众心里。而这一呼应时代所需而创的新兴综艺，是芒果TV对于时代价值观，当下人群所关切话题的悉心洞察和精准把握。回归平凡生活，聚焦真实表达，芒果TV在制造大众娱乐内容的同时，正引领着主流文化在新一代用户群体中的正向传递！正如芒果高层所说：流量泡沫散去以后，大家会看到一个“不降格以求，也不随波逐流”的芒果TV！