站在又一个新旧相替的时间节点之上，湖南卫视今年的跨年晚会，跳出跨年做跨年，以一台晚会浓缩高光之瞬，重温微光之暖，仰望星光之灿，感受荣光之耀，一幅正在熠熠发光的时代画卷也就此被缓缓铺陈开来，那些一个个生动的、鲜活的、坚定的、充满希望的故事正在穿过大屏，以艺术化的模样跃于观众眼前，渗入观众内心，别开生面。

晚会带着全新升级的品牌营销智慧，携手冠名淘特APP，合作伙伴香飘飘、5G官方合作伙伴中国移动，行业甄选兰蔻，以光为轴，站在电视屏幕的方框之外，氤氲美好，向着2021轻轻挥手道别，朝着2022发出“你就是光”的呐喊。

开门夺冠，全面领航2022

晚会当晚，《2021-2022湖南卫视跨年晚会》开门夺冠，成绩一路飘红。在收视表现上，晚会多网第一，三网份额破10%，在CCData中领先排名第二的省卫视近一倍；在内容热度上，700+热搜霸榜全网，#湖南卫视跨年晚会#、#跨年时光机#、#你想成为2022哪道光#等词条轮番登顶微博热搜榜单，晚会节目收获人民日报、光明日报、中国日报等15+主流媒体点赞好评；在用户影响上，湖南卫视整场晚会吸附用户近亿，聚焦全民目光，领航2022。

内容即营销，“全民共创”的互动创新

毋庸置疑，“光芒之树”是今年湖南卫视跨年晚会的一大亮点。由520块屏幕组成的“光芒之树”对应“大合唱”的互动机制设置，巧妙与淘特App、全民K歌专区绑定，打破大小屏幕边界，实现轻松引流与转换。这不仅仅是晚会在科技融合上的舞美创新，也是在内容生产上的营销创新，更是在全民联结上的价值创新。湖南卫视跨年晚会一方面邀请全民开麦，在淘特App、全民K歌上录制并上传歌曲演唱片段，通过“光芒之树”恢弘呈现，为观众打开了与自己喜欢歌手的跨屏互动通道，感受团结之力；另一方面在淘特App上设置惊喜参与福利，让更多参与者乐在其中，感受品牌温度，积极切入站内，实现从观众到用户的即时身份转换，与淘特APP建立更长久与稳定的情感链接。

有创新也有延续。随着节目内容推进，晚会在不同时段加码抽奖福利，邀请不同领域嘉宾“软植入”，持续制造节目嗨点，引导观众时刻在线，最大化的保证晚会营销效果，助力品牌实现品效销的同步提升。

超级60s，“背道而驰”的沟通智慧

在这个时代，信息碎片化似乎已经成为老生常谈，短频速食也成为了用户内容接受模式的默认选项。在短时间用户注意力争夺愈演愈烈的趋势下，湖南卫视却在今年的跨年晚会上打造出了“超级60s”的传播模式，将品牌故事用60s的时间向屏幕内外的观众娓娓道来，在一众扎堆的晚会营销中成为了一股清流。

在唱跳rap俱佳的李斯丹妮演绎下，淘特APP品牌歌《亲爱的上淘特》魔性洗脑，将工厂直供的质优价实、产地直供的新鲜美味的平台优势完整传递，巧用“通感”方式，将现场听歌的趣味互动转化为源头直供的快乐购物体验，品牌沟通更真实也更有效；而中国移动也在2021结束之际，用超级60秒凝聚温暖和力量，鼓舞所有人超越极限，突破边界，永不言弃，让大家和中国移动5G一起，开启2022的每一种可能，在与消费者的情感共鸣中传递品牌态度。

其实，湖南卫视长广告的营销创新，看似是在“背道而驰”，实则是穿过短平快的滚滚硝烟之后的一次价值回归。借助大屏专业且优质的“长内容”产出优势，将观众浸入晚会场景，建立起防流失的天然屏障。以故事为载体，唤醒用户认知兴趣与情感共鸣，从而让品牌在与消费者的专属沟通中完成深度价值传递。这就是湖南卫视藏在“超级60s”里的营销智慧。

统一与多元，“青春中国”的价值引领

“你就是光”不仅是此次湖南卫视的跨年主题，也是湖南卫视将频道定位崭新升级至之后的又一次响亮发声。整台晚会在“青春中国”的统一基底上，聚焦航天、奥运、抗疫等多重内容元素，将经典与流行结合，将民族文化与国际接轨，从社会不同群体切入，彰显高光，也凸显平凡。

在晚会伊始，信与龚俊合作的《黄种人》为观众传递磅礴的华夏之魂；而凤凰传奇与人民警察、医护工作者、消防战士合唱《天上飞》，致敬最美逆行者，温暖全网；航天英雄汤洪波发来视频祝福，让更多人在太空筑梦中感受祖国强大；奥运冠军们同台合体，一首《骄傲的少年》让屏幕内外观众魂穿奥运，再次感受运动健儿们夺冠瞬间的血脉喷张；《长津湖》舞台再现，英勇无畏的志愿军形象唤起观众由衷敬意；实力演员张新成搭档传统乐器演奏家方锦龙，一人分饰两角，融入戏曲元素，将《赤伶》演绎的淋漓尽致。从不同角度下诠释民族发展面貌，这不仅展现了湖南卫视作为主流价值媒体的责任与担当，也将合作品牌放入更高层面的价值传递格局当中，契合时代精神文化，提升了其整体战略高度。

青春向上，未来已来。带着创新基因的湖南卫视一直奔跑在路上，与品牌，与观众，与市场一起迎接光芒万丈的2022！