本期案例一览

珀莱雅：2022祝你下一站翻身

好利来：世界上最贵的香蕉

海尔：不新鲜超市

宜家：10㎡月租房

肯德基：疯四文学盛典

1 珀莱雅：2022祝你下一站翻身

点进这条推送的朋友们，首先祝2022年——成功翻身！！！

深圳地铁5号线有一站名为「翻身站」，珀莱雅在2022年初，以此为契机为大家打造了一场「翻身仗」。

珀莱雅邀请27位诗人以「希望」为主题，写下新年的第一首诗，其中有已经出版过诗集的作家、诗人、学者，也有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人、企业职员。

同时，珀莱雅也询问了许多网友朋友心中关于新年的种种意象，以共创的形式一起写下长诗《新年是什么》。

28首诗，构成了这场「翻身站」的地铁诗歌展——

在新年的时刻，诗歌是我们共同的语言，这些关于新年的诗句，也都关于希望。

在本次开年策划中，珀莱雅希望用户能带着这日常生活中的点滴诗意，带着憧憬与期待，奔赴下一个目的地。

2 好利来：世界上最贵的香蕉

一根用胶带粘住的香蕉，在艺术界掀起了轩然大波。

最终它在艺博会上以上万美元的价格成交，被称为“世界上最贵的香蕉”。

以此为灵感，好利来跨界联合UCCA尤伦斯当代艺术中心 ，从其中的灵感与表达中展开探索，用甜品复刻艺术作品，推出展览限定甜品“喜剧演员”。

除了被用强力胶固定在墙上以外，香蕉还可以被购买、被剥开，当然，也可以「被吃掉」。在这场联名活动中，好利来把艺术带出美术馆，融入人们的日常生活。

在解构、颠覆与重组中，踏上艺术与美味的想象力之旅，呈现全新艺术烘焙理念。关于作品的真正定义，则由每位顾客来解读。

在线下门店中，这款甜品的包装也延续了宣传片中极富艺术性的方式，不管路过的人们是否知晓其艺术内涵，都能被勾起极大的好奇心。

3 海尔：不新鲜超市

海尔开了一家「不新鲜超市」，久冻的鸭子、奶奶的隔夜饭、去年的茶叶、坏掉一部分的苹果......正在超值出售，24h欢迎光临。

本期视频，就带大家来揭秘不新鲜食物的运营之道！

自己吃隔夜米饭，却给放学归来的孙子煮新米的爷爷奶奶；

把鸭子在冰箱里冻了半年，等在外打工的孙女回家的姥姥；

舍不得喝名贵的好茶明前龙井，等姑爷回来再沏的岳父母；

给孩子做水果罐头买的大袋苹果，放了半年放到烂的母亲......

这四个故事，分别来自四个真实的家庭，也分别来自屏幕前的你或TA。

食物等了太久会坏、会烂，但家人等了太久，也只会把最新鲜的那一口为你准备好。

海尔冰箱以此情感洞察为需求，分别引出了应对不同贮存环境的相关产品，提倡以“新鲜的方式”回应家人的爱。

4 宜家：10㎡月租房

新年之际，日本宜家推出10㎡月租房，并在网络上招募入住者，室内设计及装修家具都已准备完毕，只等用户拎包入住，而月租......仅需99日元（折合人民币约5.5元）！！！

打工人表示真的羡慕了，毕竟简单的押一付三，就能压垮一个成年人。

室内家具都有宜家产品构成，装潢设计也出自宜家设计师之手，麻雀虽小五脏俱全，10㎡的空间里玄关、厕所、厨房一应俱全。

然而租期仅限一个月，招募声明中也写明需要“配合宜家的宣传企划需求”。这次出租策划，实际是宜家对于产品的一场营销活动。

为增加宣传效果，宜家也借力自家的网红鲨鱼玩偶拍摄相关故事片、出租房实地体验、开通个人社交账号等实现营销动作，增强互动性。

针对用户的住宅需求，宜家希望通过小空间改造，体现任何空间下使用宜家产品都能舒适居住的品牌优势，提升大众好感度和关注度。

5 肯德基：疯四文学盛典

听说最近肯德基疯狂星期四文学很火？肯德基表示有被cue到，并且要亲自下场玩梗！

“疯四文学”起源于红极一时的“发疯文学”，在后者逻辑混乱的语境下，以“今天疯狂星期四，谁请我吃？”收尾，多见于微信群聊。

肯德基将网友们为疯狂星期四写的文案做成海报，并全网寻找原创疯四“文豪”，赠送其一份神秘大礼。

这类段子不存在前因后果，但却给当代年轻人一种“会心一笑”的轻松感，极易传播。与其认真听个故事，不如吮指鸡两块9.9。

除此之外，肯德基还在2021年最后一个星期四的下午四点举办了“疯四文学盛典”，即一场直播带货的互动。

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