广告人- “走进雅迪工厂，感受中国智造”直播活动丨ADMEN国际大奖·好案例会说话

“走进雅迪工厂，感受中国智造”直播活动丨ADMEN国际大奖·好案例会说话

作者: 广告人网

2022-01-07 18:19:06

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ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十届。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。

2022年ADMEN国际大奖不忘初心，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。

经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”，锁定ADMEN案例“宝藏库”，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

“走进雅迪工厂，感受中国智造”直播活动

品牌主：雅迪科技集团

类别：数字营销类

所属行业：汽车

代理公司：同路传播

案例背景

2021年3月27日，雅迪新品电动车上市，需要举办面向全球的上市发布会。在发布会上需要介绍新车的升级功能、最新科技、外观等信息。

以往的发布会针对经销商开展，往往内容略显枯燥单调，信息点集中但趣味性不强，如何能够让消费者也愿意看，参与到发布会，深入了解雅迪的产品、科技、理念，是本次发布会面临的难题。

营销目标

本次营销传播的目标是将新品发布会有效地传播扩散，除经销商外，吸引更多消费者的观看。同时在直播过程中充分展示新品的新科技、特点和功能。

从而提高消费者对新产品的认知和了解，让消费者感受雅迪新科技、新功能为日常出行提供的便利。通过深入了解雅迪品牌的愿景、理念、为解决消费者实际痛点所作出的改变，为绿色出行所付出的努力，增加消费者对雅迪品牌的好感度。

进而拉动新产品的销量，巩固雅迪在中国本土乃至全球的电动车市场占有第一的身份。

核心策略及创新点

核心策略：从直播各个环节增加趣味和专业性

拍摄团队为央视节目拍摄团队，拥有丰富的节目拍摄经验以及节目策划经验，为整体直播保驾护航。

邀请深受网友喜爱的撒贝宁担任主K，央视杭州记者站的李筱作为辅助。撒贝宁主持多档央视节目，主持风格风趣幽默，能够为节目增加自然话题点。

创意策略与执行

区别于以往呆板的发布会形式，本次采用真人秀的形式串联整体的探厂直播，深入雅迪工厂，探访中国智造。

小撒的身份不是主持人，而是来雅迪应聘总裁的职位。想要得到总裁的职位，需要通过层层考验。面试官为雅迪集团的品牌创始人董经贵，副总裁王家中，副总裁周超。小撒先从认识电动车零件开始，到车间向雅迪001号员工王家中总学习组装电动车，与雅迪体验馆宋健比拼车技，跟随周超总认识雅迪新车冠能2.0系列搭载的TTfar8级增程系统黑科技，最终通过考核成为雅迪名誉总裁。

在探厂中，通过雅迪创始团队的介绍，观众与小撒一起感受雅迪科技和人文。

本次雅迪发布会直播是首次将真人秀的形式应用到探厂直播，形式新颖独特，趣味十足，笑点频出。

媒体策略及执行

本次选择覆盖力广，广受好评，同时又具有权威性的央视新闻新媒体作为主要直播落地平台；同步播出的还有新浪微博、抖音、快手、微信视频号、bilibili等平台的央视新闻账号。

活动核心内容及执行

亮点1：雅迪创造多个首次！开创发布会新形式

• 全网首次真人秀形态直播

• 行业首次央视新闻直播态发布会

• 电动车行业首家央视新闻合作企业

• 央视新闻首次情境体验式直播

• 1亿人见证冠能2.0诞生真人秀，生动展现雅迪中国智造高光时刻

亮点2：雅迪公益，冠能2.0走进大凉山区，助力乡村振兴，真情回馈百姓，并被央视大屏新闻报道

• 直播发布会最后一段落，由雅迪为四川凉山喜德县捐赠电动车

• 撒贝宁在无锡现场主持，感人肺腑，深入人心

• 当晚捐赠活动在CCTV-2套经济新闻联播播出

亮点3：多平台同时直播，增加覆盖，直播数据增长迅速，网友关注度高

• 活动宣传和撒贝宁带来强大号召力，直播开始半小时，微博、快手、抖音即有164.8万人观看

亮点4：撒贝宁的精彩表现为直播增加无数有趣的对话和画面，网友热烈讨论，积极转发分享，助力直播扩散

亮点5：本次活动相关3个话题登上微博热搜榜，话题阅读超过2.6亿次，其中两个为自然产生的热门话题

营销效果与市场反馈

帮助品牌方在抖音解决GMV爆量+快速涨粉+品宣曝光的三大诉求：

全网视频收视：6139万+