近年来，综艺节目中频频出现广告商投放大量资金植入广告，有些却没有达到宣传推广目的，反而引起观众强烈“逆反心理”的案例，使观众们对此避之不及。

主要原因在于广告商以违和的呈现形式出现过多，导致节目“失真”——失去自然感和真实感。综艺和剧集的整体效果也会因此大打折扣，十分破坏观看体验，更容易让观众感到疲惫和反感，反而削减了品牌的宣传效果。

但广告赞助作为综艺节目的重要盈利渠道之一，要如何平衡内容与广告？如何兼顾内容与营销，达成超强商业转化？

本期实战金案，带你探索饮品植入如何玩出新花样，虚拟身份、CP绑定......每一种都在寻求和观众产生互动的创新环节，让植入广告从剥夺观看体验的负面影响升级为提供额外乐趣的全新感受。

01 元气森林《我们的乐队》娱乐营销全案

元气森林与热门综艺节目《我们的乐队》合作，打响品牌知名度，通过品牌植入与节目高度融合，品牌信息自然露出，将广告信息打造成有传播价值的内容。从而实现了品牌曝光，品牌认知，品牌好感度一次性触达，同时结合饮用示范/使用时机展示引导购买。以微博、网易为主展开深度营销互动，让品牌的著名度进一步提升。

前期——节目物料设计植入、节目内容深度植入，保障客户基本权益的同时，争取更多品牌元素高频次露出及明星同框。

中期——节目制作，后期剪辑过程中，客户元素露出争取，在不破坏节目美感的同时，保障品牌最大化露出。同时根据录制情况，及节目剪辑信息。进行互联网营销的预案设计。

后期——节目播出同时，快速监播，实时为客户反馈品牌在节目中的权益。并出具监播报告。同时，根据当期素材，为客户进行微博口碑、及品牌传播点的营销。借助节目热度，进一步加深品牌在消费者心中的印象。

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02 《黄金瞳》蒙牛纯甄合作案例

除了认知度的提升外，本次品牌方的最主要诉求是希望通过剧集加强品牌与代言人之间的深度绑定，除开硬性曝光及露出外，匹配剧中主演做剧情融入，从而进一步为品牌带来消费者的好感度及购买意愿，从而最大化品牌收益。

本次品牌合作的创新点在于紧紧围绕品牌代言人张艺兴来做文章。作为蒙牛纯甄品牌代言人，我们为其在剧中设计专属台词及互动剧情，张艺兴也是以专业度额配合度完成品牌产品的安利，并将产品名称巧妙融入到剧情台词中，实现“无痕式植入”。

在与主演张艺兴的合作中，分三步实现创意策略：

1、剧本拆解及人物小传分析，以品牌主诉求为前提，寻找合作情节；

2、贴合剧中角色，设计专属台词及互动内容，强化品牌信息的同时弱化植入感；

3、现场执行配合，同时花絮组跟进，抓拍正剧间隙主演与品牌之间的互动，形成品牌独有的花絮内容，日常内容和口语化的呈现，无脚本、无编排，实现品牌信息的二次传播。

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03 乐虎男篮世界杯体育IP营销项目

乐虎作为一款功能性饮料，在营销上需要与其调性及产品功能特性高度相关的场景传播，而男篮世界杯作为篮球界的顶级赛事，其核心观众群体与品牌的目标人群男性高度契合，体育赛事基因与品牌基因高度匹配，在赛事合作过程中诸多软性权益的回报可为品牌元素的露出及产品使用提供天然的应用场景，在提高品牌知名度的同时进行产品与场景的高度关联。

乐虎体育营销选择观—运动+精神契合层面的乐虎精神传播。通过赛事赞助的全面硬性+软性权益回报实现品牌曝光，增强品牌与体育运动赛事的粘性，提升品牌与运动场景的高度关联。

从物理属性上看，运动属性与品牌、产品关联度高，品牌设计运用中国传统中代表力量、勇气的虎符号，能够凸显男性特质；其次，产品主打“提神抗疲劳”，匹配体育营销，可直击核心目标群体；最后，品牌营销结合国际篮联篮球世界杯体育赛事，为品牌注入运动基因，匹配消费场景。

从精神层面上看，首先，乐虎之名代表乐观通达、勇往直前，代表一种力量，饱含激情与活力，与体育精神高度契合；其次，乐虎之形以威猛虎头和红色火焰为主视角，气势磅礴，充满活力与能量，代表拼搏精神；最后，体育赛事充满激情、拼搏精神，将乐虎释放激情与野性，敢于拼搏奋斗的竞技精神融入其中，形成理念契合。

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