冬奥倒计时,00后大学生燃起来了!丨一周案例速递
作者: 王瑞琦
2022-01-13 17:08:29
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本期案例一览

天猫年货节:新年更有新期待

阿尔卑斯:棒棒糖鞭炮

快手:00后大学生助威冬奥

有道词典:疫情欠我一场旅行

饿了么:万事粥全

1 天猫年货节:新年更有新期待

天猫年货节广告上线,看过的大家都很开心,因为......要过年啦!!!

这种心情,或许看完视频你就会懂。

  

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快过年的时候,心情总有些不一样,也许,「过年」不是一个承载万千意义的东西,而仅仅是一个提醒,就像贴出来的温馨提示一样。

因为“期待”,是人类独有的、能够让事情变得美好的超能力,而购买年货,则成为一种将“期待”变现的方法。

  

在视频前半段,只有一些场景的露出:高铁满满当当的行李架、开始空起来的办公室、正在发新年祝福的手机屏幕......配合易烊千玺的旁白,像是和老朋友有一搭没有搭的聊天。

而当尾声,所有演员一起出现、谢幕,每个人心里都想着:“最后一个镜头,拍完过年了。”将一次广告拍摄,真正地写实化。

  

2 阿尔卑斯:棒棒糖鞭炮

爆竹声中一岁除,是中国人寄望来年好年景的情绪出口,一扫沉闷与阴霾,热热闹闹红红火火。 

然而基于环境保护的需求,越来越多城市禁止燃放爆竹和烟花,疫情的不确定性,也让人们无法任性地聚会欢庆。 

  

以“让心更近”作为品牌主张地阿尔卑斯糖,想在这个新年做出更多尝试。

它独特的充氮包装让不少人喜欢“捏爆”包装,享受“砰!”的声响。如果是一连串的“砰砰啪啪……”,就像鞭炮的爆炸声。

  

为延续消费者认知中阿尔卑斯好吃又好玩的网红属性,在抖音平台以弱化品牌引导的原生热点形式,发起#棒棒糖鞭炮#话题。 

在网友的自发行动下,快手、小红书、微博等平台上不断出现#棒棒糖鞭炮#原创视频。

  

3 快手:00后大学生助威冬奥

在北京冬奥会倒计时30天的节点,快手We我们工作室联合2位快手用户,共创了一支为冬奥助威的手翻纸水墨风短片《破茧》。

手指翻飞间,中国运动员在留白写意的峻岭、丛林、赛场上热血拼搏,并为运动员带去“破茧成蝶,成就自我”的美好期许。

  

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去年7月份,作为东京奥运会官方转播商的快手,曾与00后大学生用户共创过一支剪纸定格动画。

本次快手作为2022北京冬奥会官方转播商,选择了“手翻纸动画”这一创意呈现形式,人物运动都靠手翻动、移动来实现。

  

制作团队手绘1200张水墨原画手稿,耗费2000张A4宣纸,手翻1500次,定格拍摄3000次才诞生此片,给予观众特别的中国风体验。

  

在一镜到底的镜头中,将北京冬奥七个大项(滑雪、滑冰、冰壶、冰球、雪车、雪橇、冬季两项)串联起来,最后以花滑运动员在《梁祝》曲目中展翅成蝶收尾。

4 有道词典:疫情欠我一场旅行

  

受疫情的影响,不知不觉已经快两年没有出国的机会了。新的一年,大家都在翘首企盼一场荡涤心灵的旅行。

2022年初,有道词典推出「2022单词环游日历」——365天,每天一个旅行目的地、一个单词、一张机票,送你去到全世界各个值得向往的角落。

主张“Word to World”,足不出户看世界。

将「单词」与「旅游」相结合,击中学习和出行这两大用户痛点,进一步加强品牌与用户之间的情感沟通。

  

5 饿了么:万事粥全

过了腊八就是年,这一次的腊八,正是“饿了么时令官”计划的第二期。

马东化身大厨穿越到岳家军军营中,与岳飞相遇,和万家百姓一起,为大家献上一碗热气腾腾的腊八粥……

  

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为了引导弘扬时令食俗文化,饿了么在本地生活领域开启“时令食俗”传统文化营销的影响力新赛道,为时下国人追随时令饮食的社会风潮,写下新的篇章。

  

此外,饿了么专门联合河南嵩山少林寺以及上海玉佛寺开放了“互联网送粥到家”活动——

1月8日-10日,郑州盒马鲜生用户与上海市民通过饿了么APP下单,都有机会获得独家腊八粥。

  

*使用素材由广告人收集整理,如有问题请联系工作人员

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