2021年12月，第28届中国国际广告节于厦门国际会展中心隆重举行。中国国际广告节虽已落下帷幕，在12月12日广告主盛典上获得荣誉的经典优秀案例，依旧值得回味。由北京电通广告有限公司和凤凰网联合选送的《斯巴鲁—我的硬实力伙伴》案例，成功斩获“2021广告主盛典 年度内容营销金案”。

在“体育强国”的时代背景下，东京奥运会、全运会两大运动赛事席卷全民关注度。凭着对社会及消费者的敏锐洞察，斯巴鲁与北京电通广告、凤凰网联手打造了结合两大体育赛事的运动项目塑造斯巴鲁品牌及森林人车型形象的内容营销案。该案乘势国民体育热潮，携手山地自行车运动员/斯巴鲁森林人车主-尤添麟、攀岩大满贯运动员-钟齐鑫，将运动员的体育精神及两项运动的技术原理与品牌精神和车型核心技术深度结合，具象化传递出“驾驭硬实力”的品牌形象及森林人车型核心技术为消费者带来的【行者 无界】的产品价值。在攀岩、冲浪、滑板等项目首次成为奥运项目的特殊背景下，获得了超预期的高关注度及体育运动爱好者圈层的深度共鸣。同时该案覆盖线下成都车展现场，用到场受众的热情验证了该项目的传播实效。

斯巴鲁品牌始终秉持“以人为本”的造车理念，不停探索驾驶的精湛表现，将驾驭的硬实力注入到每一部斯巴鲁座驾之中，旨在为每一位驾驶者带来安心与愉悦的驾乘体验。此次在代表着中国极高权威、极具影响力的中国国际广告节 · 广告主盛典中获得殊荣，不仅仅是品牌自身在营销之路上取得的成绩，也代表着行业对斯巴鲁品牌的高度认可，更进一步提升了品牌行业影响力和社会公信力。

优秀的成绩背后离不开品牌及其合作伙伴对品牌自身、受众、市场的准确分析。相信，此次获得荣誉一定能够为斯巴鲁品牌在圈层深耕方面提供更多借鉴，打开全新的营销格局。