在消费者迭代的大环境下，90、00后逐渐成为消费主力，他们不仅追求高品质的产品，更追求其背后的文化符合与情感共鸣。因此，要通过年轻人喜欢的方式，如流量互动、明星同款、IP联名等，强化与他们的情感沟通。

现阶段电影中品牌植入的相关玩法，除了常见的的品牌展示与台词露出，两者的跨界营销逐渐有了新方向，关键则在于“借势”——借助电影IP与品牌价值的有机结合，与自有用户群产生良性互动，从而达到理想的营销效果。

为此，品牌需用场景引导线上+线下流量，将观影场景与品牌活动有机结合，创建出“电影+IP+商业”的全新的商业场景。在这种惊喜的联动模式下，不仅带来升级版的观影体验，更打造了商业活动新IP，构建文化娱乐消费新场景。

本期实战金案，一起来看看如何通过有效跨界打造全新商业场景，实现商业营销与观影热度的相互引流。

01 美的致敬《大话西游》25周年跨界营销

借着《大话西游》25周年的东风，美的生活小家电与经典电影《大话西游》强势联合，锁定90后为主力的年轻消费群体，以产品思维与用户思维的结合，围绕电影IP进行创意内容营销与产品跨界，令传统厨房小家电有了更潮流、个性化的标签，勾起年轻人的“大话”情怀，也令大话西游IP从影视娱乐场景进入大众生活场景，将目标用户卷入共情场域。

经典电影《大话西游》是许多90后的情怀回忆，另一方面美的植根电饭煲市场二十余年，成为家喻户晓的国货家电品牌，两者都经受住了时间的考验，当经典“邂逅”经典，美的生活小家电深切理解到 “IP跨界营销不是独角戏，而是双方的同频共振”。

1、发布人物系列悬念海报，引发粉丝的好奇心；

2、联名《大话西游》先导片段，卷入大众共情场域，引爆全民情怀杀，率先掀起一波热潮；

3、对剧中名场面进行二次创作，加入原剧金句，国风动画场景呈现创新面貌，巧妙植入联名款电饭煲，“大话”情怀融入产品与内容，重焕经典IP生命；

4、小红书、抖音、微信公众号等社交平台进行花式种草，将大众卷入大话回忆杀，精准触达时下年轻人的生活。

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02 滴露专业守护 抱抱更安心

受疫情影响，隔离让人们焦虑不安，在保持距离的同时，也渴望被守护、被拥抱的温暖。滴露作为消毒除菌行业“专家”，希望能将消毒、除菌卖点根植用户内心。同时，在各个行业受到疫情冲击的背景下，购物欲望大大降低，面对电影行业初步复苏，滴露希望借助回弹趋势，通过与电影《温暖的抱抱》合作，获得更多线上曝光的机会，鼓励大家有勇气去拥抱，树立品牌可靠、专业、暖心的形象，加深消费者对滴露专业消毒除菌品牌的认知。

1、预热阶段

线上：利用新年热度，释出联合海报、视频烘托气氛，品牌与电影方紧密联动，线上互撩，激发粉丝好奇和关注。

线下：同步展开《温暖的抱抱》滴露专场活动，电影主创出席，分享台前幕后与品牌之间的故事，打造营销事件为后续传播造势。

2、爆发阶段

利用跨年节点打造话题，#2021年第一个抱抱#上线引全网讨论，迎合大众玩梗心态，推上热搜获得曝光。

3、延续阶段

电影上映阶段，配合片方宣发节奏和影片热度，同步释出品牌植入长影片。借势影片流量，传递品牌卖点；UGC持续输出，利用影片余温延续品牌影响力。

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03 心相印 &《唐人街探案3》整合营销

《唐人街探案》正逐渐成为强势原创IP，《唐人街探案3》也成为了“2021年最值得期待的华语电影”，“最强春节档“更是有望创下新纪录。心相印抓住时机与“唐探”这一超级IP进行深入合作，就是在为品牌自己破圈。恒安集团是中国家庭生活用品的龙头企业，品牌和产品在消费者心中有一定印象，但随着年轻消费群体成为主力，如何在众多的同质化产品中突出重围成为心相印要面临的挑战。

通过对《唐人街探案》系列电影的观影群体进行受众分析，发现他们普遍较为年轻，但十分注重生活品质，在“共性”生活节奏中大胆追求“个性”。

电影上映前，心相印品牌微博、微信、抖音账号携手《唐人街探案3》联合发声发布主KV，增加目标受众对品牌的关注。打通线上物料传播的全周期闭环，为心相印打造一场吸引年轻客群的“病毒式传播”，让心相印真正走进新生代年轻消费者的脑海。

联合行业媒体发布新闻稿件，凸显心相印品牌高度，将心相印的国民级“老牌”日化用品的形象进行升级，面向更加年轻化的受众，也将品牌年轻化的理念进行传播，让产品的“与你心相印”特点深入人心。同时，实现了更高一筹的广告行业内传播，对品牌的形象做了升级。

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