本期案例一览

小红书：小红薯慢闪店

王老吉：姓氏图腾罐

湾仔码头：小笼包包

夸克：2022蓝不倒

中国银联：什么是中国人心里的富

1 小红书：小红薯慢闪店

小红书联合上海商铺「冬天红薯夏天西瓜」打造了一间「小红薯慢闪店」，此外也于1月15-16日，在武汉开放了45家店面，每日限量供应热气腾腾的烤红薯。

藏在街头巷尾的烤红薯摊，或许不起眼，却能让路过的人们暖手，暖胃，暖心。

这46家小店的选址也都在路边，并没有打造为“网红风”的打卡店，而是充斥着浓浓的烟火气息。

小红书一直以来有着“小红薯”的可爱代称，此次回馈活动的策划，借由一颗烤红薯，为小红书用户送上一份甜蜜的礼物，在寒冷的冬日里，温暖用户的心。

在每颗烤红薯的包装里，小红书也塞了一封信。让简单的创意，拉近和用户之间的距离，以此增加品牌关怀，收获一波好感度。

2 王老吉：姓氏图腾罐

去年春节，王老吉推出百家姓定制罐，一炮而红。今年王老吉对姓氏罐进一步深耕，希望能挖掘到更具有文化底蕴与传播声量的创意内容。

于是——象形文字图腾罐应运而生，符号化带来的视觉联想，会让消费者对自己的姓氏更有求知欲，引发分享动机。 

姓氏研究大师王大有通过对多方的姓氏考古溯源，结合自身对中华图腾文化的理解，为一百多个姓氏创作了相应的图腾，这次通过王老吉的姓氏罐再次传播。

这种具象化的美好祈愿，也让罐身从一种信息媒介，变成了文化输出的载体，建立起华夏百姓之间的情感纽带。

同时打造“姓”运翻转小程序，让用户在探索姓氏奥秘的同时，还能翻罐赢好礼，充分激活私域吸引新用户，实现破圈。

3 湾仔码头：小笼

在湾仔码头早餐新品 “牛肝菌三鲜猪肉小笼包” 上市之际，一款真·小笼“包”也同步开售——为打破用户对品牌“只卖水饺”的刻板印象，湾仔码头选择直接卖包！

在许多食品品类仅仅专注于 “食” 的背景下，湾仔码头另辟蹊径从 “时尚” 切入，以 “时” 带 “食”，主张早餐也可以有新鲜的生活仪式感。

基于此，湾仔码头邀请时尚职场类KOL郭旭，为 “小笼包包” 拍摄了一组时尚大片。

小笼包包和小笼包除了外形上的相似，更有内里的契合：小笼包包超大的容量设计，可以装得下一切零碎，就像小笼包新品里包裹着丰富的内馅。

湾仔码头以此强化消费者对于包点品类在早餐场景中的认知，展现了传统品牌年轻化转型的更多新可能，从而达到破圈种草。

4 夸克：2022蓝不倒

（点击查看视频）

2022年初，上海出现了一趟好运列车，据说只要赶上这趟车，一整年任何问题都“蓝不倒”~

夸克APP与卡通IP“小蓝和他的朋友日常”打造了一趟“2022蓝不倒号列车”，借助小蓝的乐天精神与网络热度，为用户新年加buff。

2022年，准点下班、升职加薪、学渣逆袭、拿下心仪offer、快乐生活……通通蓝不倒你！

同时根据“蓝不倒（难不到）”和“包你布蓝（保你不难）”的谐音梗，推出不倒翁玩偶和手提帆布包，与用户进行互动抽奖。

5 中国银联：什么是中国人心里的富

中国银联在2022开年，提出了一个疑问：什么是中国人心里的富？

对于农人，是庄稼丰收；对于运动员，是赛场上飘扬的旗帜；对于晚归的人，是万家灯火里自家的那一盏……

富有很多种样子，中国银联收集了66个关于「富」的故事，并将它们分别以海报的形式呈现——

不管在什么职位、是什么身份，每个努力生活的你，心里都藏着一个与「富」有关的小小心愿。

于是，中国银联以此致敬每一个在2021年付出过的你，也祝愿在2022年将继续前行的你，能年年有「富」余！

以上为部分海报展示，你能看出几个「富」字？

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