本期案例一览

淘票票：看电影成了新年俗

蚂蚁森林：这很绿色生活

安慕希：莓花源记

vivo：你值得一个拥抱

麦当劳：古里古气吃麦麦

1 淘票票：看电影成了新年俗

不知从哪一年起，春节习俗除了贴春联、包饺子、发红包、囤年货、赏舞狮，还多了看电影——

2021年春节档（2.11-2.17），院线总票房78.22亿。要是没去看部贺岁片，总感觉这年白过了。

淘票票发布春节档电影宣传片，短片把数部电影的台词重新剪辑拼接，串词成一份“去看电影”的邀约。

看电影的理由千千万万，归根到底一句话：“想和你一起过年”。

虎年春节档你最想看哪部呢？叫上那个你想见的人：“大过年的，看电影去啊！”

2 蚂蚁森林：这很绿色生活

蚂蚁森林联合上海美术电影制片厂，以《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等经典动画片制作短片，倡导大家在过年期间也要践行绿色的低碳生活。

骑单车出行的太乙真人，乘地铁串门儿的七仙女，步行步数登顶的将军等八位主人公出演，亲身示范绿色生活的正确打开方式——

通过经典的剧情，文案采用俏皮、押韵的方式，充满趣味性地展示了8条绿色生活守则。

结合春节的出行、聚会、运动等一系列具体生活场景，将常见的绿色行为融入到动画中，传递出蚂蚁森林所倡导的环保理念。

3 安慕希：莓花源记

安慕希推出丹东草莓酸奶，并改编陶渊明的《桃花源记》拍摄了创意短片《莓花源记》，讲述丹东草莓种植地得天独厚的优势：

晋太元中，丹东人捕鱼为业，后来......发现草莓更好吃，随即改种草莓！当又大又甜的丹东草莓遇上0蔗糖酸奶，前往莓花源可一探究竟。

安慕希采用微观造景的拍摄手法，短片中穿插着甲乙双方的微信沟通语音，以此直接地展现新品的特点与卖点，兼顾趣味与功能性。

品牌精准捕捉甲方提需求、乙方改稿的反复日常，用笑点直击痛点，任何一位打工人，看完后都能狠狠产生情感共鸣。同时也点明，安慕希对于每一瓶酸奶的匠心打造。

4 vivo：你值得一个拥抱

1月21日，世界拥抱日。又是疫情下的一年，终于走到年终岁尾的你，是否也在期待一个拥抱？

一个拥抱也许解决不了任何问题，却可以应对当下的任何情绪。拥抱的时候，也是我们放下防备、袒露温柔的时候，展露出原本真实的模样。

11种不同关系的拥抱先后上演，拥抱的时刻，被抱者感受到的是温度与力量；vivo S12系列感受到的，则是用户最真实的表情。

通过全场景超质感的人像记录，vivo以此引出手机的微米级焕肤塑颜技术。

并希望基于拥抱呈现出来的真实情绪，让大家感知到拥抱的温暖，借这份温暖抚慰这一年的心酸与苦闷。

5 麦当劳：古里古气吃麦麦

麦当劳联合上海美术电影制片厂推出国风水墨大片，短片中用国风水墨画搭配古典风音乐，将麦当劳的两款新产品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”巧妙演绎。

快餐+中国风，这也是麦当劳在更名为“金拱门”后对中西结合的又一次尝试，在“本土化”的道路上，产品上新和营销策略的配合显得至关重要。

麦当劳在微博发起打卡活动，在2月15日之前，只要带“古里古气吃麦麦”话题，搭配古风文案直发微博晒出新品打卡图，即有机会获得三百元餐卡和专属海报。

同时在官方微信公众号放出了由著名设计师黄海，以水墨笔触打造的一幅壬寅金运主题海报。

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