《广告创意案例实践教程·快克篇》由广告业大咖联合编著，百名学界专家集体力荐，广告从业者、创意人、策划人的案头必备读物。2020年10月由清华大学出版社出版，一经发售就深受行业和高校的追捧与喜爱，目前已进行第二次印刷。

教程以近十年来，快克&学院奖优秀创意作品为基础，遴选优秀作品案例集结并编辑形成专业案例教程，具备创意技巧、市场实战、教学应用等多元价值。

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实战案例：创意与市场的双重检验

与学院奖携手11年来，十几万份的创意作品不仅为快克品牌的发展提供了宝贵的思考，更让我们看到了青年创意的无限潜力。

《广告创意案例实践教程·快克篇》通过剖析近十年来快克&学院奖的创意作品，对当代青年广告创意进行梳理和解析，探索出在“Z世代”语境下广告创意的表现形式，具有很强的创造性、实战性和应用价值。

教学价值：理论与实践的紧密结合

借助学院奖的高校平台资源，深入教学体系，用鲜活的案例为理论教学提供佐证。这些基于实践的创意案例作品，可以辅助学生在专业学习中深刻理解相关理论体系，推进理论与实践相结合的教学模式，教会大学生如何做出优秀的方案与创意，极大地推动和保证了大学生们的从业水准。

同时，案例可以帮助相关教师和大学生对行业的变化和发展进行深入的洞察与认知，具备一定的前瞻性和参考价值，是广告业从业者案头必备读物。

创意真经：行业大咖倾情分享

本书还收录了多位广告届创意届大咖的“创意真经”。

学院奖评审主席莫康孙先生传授《创意十二YI独特心经》，一招一式都颇有章法，“创YI”让广告设计充满无限可能。而学院奖评审主席、上海师范大学金定海教授则是提出要带着“玩”的心态和眼光去在生活中寻找创意。同时，还有两位携手学院奖走过十年的资深评审——张默闻先生、陶磊先生，以策划人和创意人的身份分享他们的创意理念。干货满满，就等你来探索！

青年洞察：助力品牌年轻化

本书基于快克&学院奖十年合作案例，带领读者走进了年轻人的世界，从年轻人的视角出发，洞察年轻人喜欢的创意和概念。借此继续分析企业在营销、品牌、传播的方面面临的问题，打开了发展新思路，助力品牌年轻化之路。再借由面向全国高校与业界进行直接引荐发行，强力塑造了案例公司的品牌知名度。

《广告创意案例实践教程·快克篇》

创意价值与应用价值兼顾

不仅可以作为

高等院校广告专业的实战案例教程

更是可以成为有志于品牌年轻化的

广告从业人员的案头必备书

目录

1

创意决定洞察

2

重新定义年轻人的品牌创意观

3

平面视觉创意方法及案例解析

4

影视广告创意方法及案例解析

5

微电影创意方法及案例解析

6

策划案创意方法及案例解析

7

文案创意方法及案例解析

8

设计类作品创意方法及案例解析

9

大咖谈创意

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