品牌不会永远年轻，但永远存在着年轻的消费者。当他们抛弃那些感觉“老派”的品牌时，一声招呼都不会打。

品牌老化：全球化、碎片化时代的企业大问题

经过改革开放40年长期快速的增长，中国企业第一次需要面对消费者代际显著更迭的趋势，品牌年轻化成为当前整体市场上最为急迫的核心问题。品牌年轻化是基于消费认知理论，去衡量受众心理中“品牌生命”的健康程度。消费者不断接受新信息，遗忘已存信息的认知更替过程中，对品牌的认知必然会有磨损，甚至消亡，进而“品牌老化”。

这对企业发展来说是非常致命的情况，品牌老化就意味着被消费者遗忘，进而失去市场份额，甚至逐渐被淘汰。技术日新月异的新渠道、新营销、新传播让人目不暇接，社会消费观念升级和消费模式随之迅速迭代，市场生态的快速演进必然会对品牌的生命周期产生影响。

这时候，企业就需要以“品牌年轻化”的角度去指导自身的营销行为，进行品牌创新与再造，自我更新保持活力，进而实现长期良性增长。

新青年群体的崛起带来新消费市场重构，一方面市场的消费路径在不断地缩短——现在品牌与消费者的沟通触点已无处不在，“即看即买”正从快消品逐步扩展到其他消费领域。另一方面，精神认同已成为消费动机的主因——年轻群体的自我意识不断增强，以兴趣区隔的圈层消费成为选择品牌的关键。

年轻化，不止于表面

对于现代企业而言，实施年轻化战略已经不是选择题，而是要改变消费者对品牌状态的认知，在营销过程中保持品牌与时代节奏同步。

但很多企业的年轻化措施往往停留在表面，将logo改得更为时尚亮眼、包装更加炫酷，或是在利用二次元、黑科技、段子等流行文化作为营销噱头，这些只能让品牌获得一时的话题热度，却没有把真正的年轻化的理念深入贯彻到品牌当中，这样的年轻化打动不了年轻人。 

用户共创，品牌与年轻群体的双向奔赴

用户是营销的起点，也是营销的终点，既是品牌的使用者，更是品牌的拥有者、传播者、分享者。用户在品牌价值创造的各个环节都扮演着重要角色，传统的中心化的整合营销模式已经很难奏效，在这样的背景下，与年轻群体对话，共同创造营销传播事件就显得尤为重要。

品牌想要牢牢地占据消费者心智，提前卡位，让消费者从被动的意识化为主动的行为。一个是尽可能地抢占年轻消费者的时间，最大化增加品牌与消费者之间的交互，另一个更重要的是如何“化被动为主动”，让年轻消费者主动愿意与品牌进行更深层次的交互绑定。

增量市场靠青年，潜力群体在校园

随着市场发展的逐渐成熟，企业存量市场趋近饱和，竞争烈度巨大，企业必须通过创新和创意激活存量市场，同时不断开拓增量市场，而最大的增量市场，就在于新青年群体。以大学生市场为例：中国大学生消费市场总规模超过7000亿元，恩格尔系数为32%，已经达到富裕水平，国内各类高等教育在学总规模高达到3600+万人，且呈现逐年上升的趋势。

从时机上来讲，第一批00后独生子女走进大学校园，大学校园是这一批青年消费者离开家乡的第一个全新起点，也是品牌意识的起点。作为高质量的青年人群，他们将会成为引领和带动整个年轻消费的风向标；从氛围上来讲，因为封闭而相对单纯的校园环境更容易形成“羊群效应”，成为品牌营销的新触点。

因此，高校才是抢占品牌入口，赢得年轻一代的第一块营销沃土。

高校市场是品牌年轻化战略落地的核心平台

广告人文化集团整合高校及媒体资源发起的品牌领鲜计划以青年共创的方式，助力中国企业品牌年轻化战略落地，通过青年赛事平台的力量，为品牌快速创造有年轻用户参与的影响力，达成拦截未来市场，实现品牌年轻化的目标。

六大玩法助力品牌触达大学生市场

多年的校园实践经验让创意星球摸索出独特的运营模式，企业在创意星球网发布众包任务，依托创意星球网的高校师生及社会青年创作者人群，共同为企业创作品牌内容，并以实战教学与实务演练为目的让大学生参与到和企业的互动中来，最后以青年参与引发社会围观的社会化传播形式，引发破圈传播。

走进校园，将企业当下最新动态直观呈现给年轻人群，并结合教学计划，形成直效的消费者教育，帮助年轻人群深度了解品牌与产品。作为品牌领先计划的运营平台，创意星球网拥有着庞大的校园资源，资源覆盖全国1830所高校，5309个学院，指导教师2万余人，超过150万优质创作者，有效影响大学生群体约1500万人。

通过品牌领鲜计划，企业可以收获年轻化的内容，了解年轻人的想法，以年轻的状态来影响年轻群体，在市场中保持活跃度，对消费者认知进行了更新和扩容，实现企业培养未来消费群体、提升品牌和产品口碑、提高品牌年轻化指数进而达成品牌长期健康增长的最终目的。

四大赛事IP，青年创意助力品牌焕新

品牌领鲜计划目前已经形成了四个影响力较大的青年赛事IP，分别是：中国大学生广告艺术节学院奖（大广节学院奖）、创青春中国青年创意大赛、中国大学生营销创意创业大赛（营创赛）、中国新青年社会化媒体创意传播大赛（青传赛）。

四大赛事的差异化定位让企业可以根据自身战略需求自由搭配组合，学院奖以创意为核心，创青春以公益传播为核心，营创赛以营销实践为核心，青传赛以社会化传播为核心。针对企业营销链条中的各个环节，采取共创内容、青年互动、破圈传播三种主要手段，满足企业品牌年轻化IP定制、产品设计、内容创意、社交传播、大学生市场渗等营销需求，同时在创意、传播、活动、营销创新、人才孵化等层面构建完整的闭环系统，用青年共创实现企业的市场持续竞争力。

品牌年轻化是一个长期的工程，在年轻群体兴趣爱好越来越分散的当下，服务全面升级的品牌领鲜计划致力让更多的中国品牌能够与更广泛的年轻人进行沟通，用创意影响年轻人，与年轻人共创品牌，不断完善品牌内涵，建立品牌信任，赢得年轻群体的青睐。