新一代 爱冒险:安慕希携手新华网发起「寻找新青年冒险家」计划
作者: 元晓萌
2022-05-06 17:45:16
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随着新时代的发展,90后、00后们都已成为社会的中坚力量,且新时代青年已经在各自领域上展现了不凡的成绩。B站曾凭借《后浪》造势破圈,让五四青年节的热度火速上升。显然这样的节点营销正是引爆品牌话题的一个契机。

“冒险精神”正在被Z世代青年人改写。对于当代青年人来说,“冒险”是他们对这个世界的认知。AMX安慕希作为体现年轻人精神态度的品牌借助“五四青年节”这样一个特殊的时间节点,携手新华网以“新一代,爱冒险”为主题向当代青年进行的一次整合式传播。

  

与新青年冒险家对话  秀出新一代冒险态度

在活动预热期,窦靖童、苏翊鸣、周冠宇 作为新一代冒险家发布一支TVC。紧接着,在引爆期与新华网联合出品《新青年冒险家主题对谈》首播节目,在b站、抖音、新华网app等平台进行全网直播。来自文化、科技、体育三个领域的新青年们,展开了一场关于冒险之旅的对话,通过对“新青年”冒险精神的探讨,展示新一代的冒险态度。

新青年们说,冒险,是一次全新的“尝试”,是一回大胆的“创新”,同时也是一份坚定的“热爱”。

  

去尝试,不被边界束缚

由第一代文化运动先驱者新华社《新青年》编辑瞿秋白先生与现代新华网记者徐逸曈对“冒险一定要做改变时代的事情吗”进行话题讨论。通过互联网这一新平台呈现出新青年在文化领域的朝气,用新生代的词汇诠释Z世代对于“冒险”的新定义——不断尝试。

  

敢颠覆,走出自己的路

由第一代科技先驱者两弹一星专家钱学森先生与现代北斗科学家徐颖对“冒险是要去复刻别人的经历吗”进行话题讨论。作为中科院北斗卫星导航系统专家,在无数次的摸索中攻克难关,在无数次的试验中挑战未知,在无数质疑声中坚定自己的信念,不断试错、探索、推翻,只为寻找到一条自己的道路。

  

凭热爱,不论成败

由第一代体育先驱者奥运第一人许海峰先生与现代冬奥滑雪冠军苏翊鸣对“冒险必须要成功吗”进行话题讨论。在体育运动的汪洋大海之中,每一滴“水”都散发着生命力的顽强,都代表着民族精神的一部分,影响着一代又一代运动健儿。苏翊鸣,一个从电影频道跨界到体育频道的爱笑男孩、北京冬奥会单板滑雪冠军,也正在用热爱战胜不可能,享受着每一次腾空。

高质量、多话题,持续引爆不同圈层

安慕希和新华网的B站账号00:00全网首播,安慕希B站账号全天轮播24小时,平均在线观看人数为2w人,最高峰在线观看人数达2.7w人,并且达到B站直播总区热门榜TOP2,日常区热门榜TOP1。

高质量内容共鸣、破圈

Tvc B站播放量52.9万,高于大部分同期官媒发布青年主题视频。同期新华社5.4主题视频《中国共产主义青年团:我们正年轻》播放量20.5万。同期共青团5.4主题视频《有我X周深》播放量30.5万。

创新官媒合作5.4首个直播爆款

联合新华网主题直播5.4当天全B站直播榜最高排名TOP2,分区排名TOP1。实时在线人数最高2.8万,是新华网、央视网等官媒5.4主题直播实时观看人数5倍+。超过B站热门游戏直播数据。

官方自媒体流量加持、高质量互动

安慕希官方微信主题推文阅读量超过10万+,同期乳制品品牌最优效果。

新华网与安慕希联合发起的“新一代 爱冒险——'寻找新青年冒险家’计划”活动正在进行,投稿自己的任意冒险经历或正在拟定的冒险计划,将有机会瓜分丰厚的冒险奖励,更有机会获得安慕希的助力,实现自己的冒险心愿。

  

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