迷综赛道

TA，改变年轻人的社交方式，深度影响青年娱乐消费；

TA，推动超百亿实体产业；

TA，以此为原点，芒果迷综元宇宙开花结果.....

六年七季 顶牛烧脑第一综

打开青年娱乐新方式

当下，《大侦探7》播出正如火如荼。截止目前，全七季总播放量已超200亿（骨朵数据），微博主话题量超335亿。

作为芒果TV迷综赛道鼻祖，七季开播，热度依然领跑。3月骨朵全网综艺热度排行榜，《大侦探7》稳居首位。在Q1全网50多档综艺中，9.2亿月播量，断层领跑。播出过半，就已收割微博热搜122+，全端热搜638+，节目话题阅读量已超50亿。

封神的播量和热度背后，节目直接推高了年轻群体对高沉浸推理的狂热。线上追综到线下体验，成为众多年轻人社交娱乐首选。2016年《明侦》首播，2017-2021年，线下推理游戏行业闪电式增长，剧本杀市场规模增长超800%，2022年市场估值超两百亿。

没有哪档综艺，能如此深刻影响当下年轻人的社交方式和娱乐消费。

好看烧脑 内容风靡Z世代

《明侦》为什么有如此大的魔力？

“烧脑又好玩”，这是网友和嘉宾给到《明侦》的统一评价。

1. 推理综艺首发，智力即魅力

市场首部“推理”综艺，《明侦》在一众 “合家欢”和“下饭”综艺中独一无二，受到年轻群体热捧。节目深刻洞察Z世代“智力及魅力”的高阶审美喜好, 推理综艺所推崇的高情商高智商，直击年轻观众喜好，节目成为身份认同的社交货币，掀开青年社交热潮。

2. 独一无二沉浸体验

“30%跌宕剧情+40%娱乐搞笑+30%推理能量”构成节目三大内核。悬疑主题连续剧、经典高能回忆杀、随时随地的爆梗、分集百变造型，都精确契合Z世代看综核心需求——带来最简单的瀑布流般的快乐和感动。剧情式层层递进的推理和搜证游戏，为网生代们带来更为沉浸的“虚拟化”游戏体验，烧脑上头不可自拔。

3. 迭代生长的团魂

节目的呈现是双向的奔赴，嘉宾贡献了最全情的节目表现。双商在线颜值爆表，剧情加持，嘉宾优质吸引力促使大规模观众成为固定嘉宾的“团粉”，节目构筑了庞大忠粉群体。

六年七季，IP进化，忠粉养成。从推理黑马到稳坐市场迷综C位，到建立明侦宇宙。嘉宾的组合凝结成《明侦》的内核与灵魂。忠粉群体则不断迭代生长，成为不可复制的内生推送力量。

4. “年轻，没有不可能”的团队

从平均员工年龄28岁的芒果TV成长起来的主创团队， 天生更能捕捉网生代的内容喜好。《明星大侦探》的诞生，就是主创团队基于为新生芒果TV打造一款有辨识力的综艺，排除万难，力推“游戏推理”的一次前瞻性的博弈，源自职业“直觉”，嘉宾选择兼具“娱乐性”和“智商高光”，这些嘉宾最后成为了节目的灵魂人物。

晏吉工作室作为“明侦”系列《大侦探7》的全新幕后，同样是芒果TV优秀青年团队代表之一。作为芒果TV最年轻的制片人，晏吉成长于《明侦》1-3季编剧导演一线岗位，后独立带领团队制作了芒果TV出圈恋综《女儿们的恋爱》1-4季、芒果TV年度青春厂牌《青春芒果夜》1-2届、爆款现象级女性励志综艺《乘风破浪的姐姐》第一、二季，凭借对青年潮流更敏锐的捕捉和更贴近青年情感诉求的表达，他为《大侦探7》带来了全新的生命力。“明侦”始于推理，但不止于推理。《大侦探7》在硬核推理的基础上，更加注重故事性，强调对人性的探究和对社会议题的思考。“明侦更会讲故事了”、“哭死我了”成为新一季观众普遍共鸣。

工作室平均年龄26岁，核心成员大多为90后，甚至95后，人生经历和专业属性各异，差异化的成员构成产生了意想不到的化学反应，各种跨界脑洞反哺创意策划，造就了一支用年轻创造一切可能的团队。

5. 广告也好看

让广告成为原生IP的一部分，让广告也好看，是节目团队的精益求精的坚守。原生剧情/线索/场景/嘉宾口播/花字/定制歌曲均可围绕品牌卖点创意定制。

品牌功能与品牌情感陪伴双管齐下，观众看节目、被安利、被种草到购买同款成为节目日常。好玩、青春、解密的内容深受广告品牌喜爱，《明侦》也成为芒果TV综艺赛道吸金王。

现实观照 青年文化价值认同

“感动”和“收获”是《明侦》观众给到节目的高频评价。《明侦》六季合计62案，30+案件直面当下社会话题，第七季开始，更与最高人民法院联合推出《大侦探合议庭》，深入推动全民普法教育，用不断进阶的青年文化影响力勾连屏幕内外。不止步于娱乐悬疑，更从现实观照里收获大批年轻观众的价值认同。

纵观好的文艺作品，必定从主流价值观散发深层次魅力。节目从选题上紧扣时代主旋律下的人生百态，让卷袭在社会大潮下的观众感同身受，正能量在悬疑剧情里得到升华。如从民族大义，铺陈个人价值选择的宏篇叙事。《宰相请点灯》传递 “荡尽填下不平事”的家国情怀；《芒城风云》，爱国青年“捐躯赴国视死如归”，传递民族责任和家国大爱，表达对当下生活的感恩和敬意；

如镜像社会热点和痛点，善与恶的选择中传承正义和温暖。《飞跃子午线》从“元宇宙”出发，最后落点在“无论时空如何变化，爱的人才是我们与世界最真实的连接”；《恐怖童谣》呼吁关注儿童保护；《冲不上的云霄》《心酸的offer》向 “职场霸凌”“职场潜规则”说NO；甄漂亮整形医院系列《都是漂亮惹的祸》三部曲，直击“容貌焦虑”，引导自信面对现实的真善美。

节目的娱乐表达是青春诙谐的，但丝毫不掩盖社会话题的严肃性，观众跟随嘉宾在探案推理中用更加年轻化的视角发现和提出问题，将正义和价值渗透于故事人物命运的选择里。

从迷综「宇宙」到「元宇宙」

打开产业新格局

以《明侦》IP在内容市场和青年文化市场深厚影响力为积淀，芒果TV深耕迷综赛道，将优质内容扩展为产业格局，芒果TV迷综“元宇宙”布局，已经繁花似锦。

1. 从《明侦》到悬疑系列的长视频内容赛道布局

芒果TV已经在悬疑赛道上布局2档王牌迷综IP，2档衍生综艺，2部互动剧集。2019年推出《密室大逃脱》，一经播出便获得全网实力认证，前三季播放量达到74.5亿；《名侦探学院》，至今已成功推出四季，豆瓣评分稳定在9.2；线上演唱会<NDNZ顶牛演唱会>明侦男团女团原地孵化；互动微剧《目标人物》打造全新互动剧模式；线上有声剧《明星大侦探》打开明星互动真人秀改编成有声剧的首次尝试……

2022年，芒果TV继续深耕匠心打造悬疑综艺带，《密室大逃脱》第四季将真诚回归，同时全新实景沉浸式推理综艺《推理开始了》也将重磅上线。

纵观市场，芒果TV带动了迷综赛道的火热，市场陆续有其他推理综艺的跟进，但无论从节目热度还是口碑，仍难以与芒果迷综平分秋色。无论是场景打造、剧本演绎，还是嘉宾适配，用户黏性，《明侦》都更胜一筹。

2. 实景文娱打造青年文化产业新地标

以迷综IP为衍生，迷综内容宇宙逐步丰满。在热播内容风口上，芒果TV开始拓展线下商业版图，从潮流周边、主题盲盒文创衍生到实景娱乐产业，全面进击。

2021年4月，芒果TV首家《明侦》线下实景娱乐旗舰店MCITY在长沙开业，11月，MCITY上海店启动，背靠湖南广电，以全新沉浸式文娱品牌布局新赛道，期待成为青年文化新地标。

芒果TV以互联网思维打造裂变式文化产品，用内容体验思维开辟年轻消费市场，实现IP、平台、产品、市场和青年文化的串联，迷综赛道基于芒果生态，展现出独一无二的产业链价值。

3. 元宇宙全新探索  迷综小宇宙爆发

2022年，“元宇宙”在媒体和娱乐界成为新话题，如何利用高科技虚拟概念故事来丰富明侦话题，达成这一代人对科技和新世界的期盼，芒果TV已经布局数字藏品业务，开展芒果元宇宙新探索，《大侦探7》也已经在节目内容里做出尝试。

围绕《明侦》经典案件衍生形象数字藏品已经上线，虚拟赛道已经开启，基于青年用户和推理游戏的迷综与“元宇宙”天然耦合，为迷综“元宇宙”能量赋予了更大想象空间。

稳占赛道壁垒优势 优质IP打造商业王国

随着Z世代逐渐成为市场消费主力军，这群年轻人也成为品牌想要俘获的核心目标。

艺恩数据显示，《大侦探7》24岁以下受众占比超68%，更细分的芒果数据说明，受众中一线和新一线城市占比超37%，北上广和江苏、浙江、福建等发达省份地区青年用户更为集中，迷综赛道精准聚集了大量懂生活、爱消费的Z世代圈层。

以迷综两大IP《明侦》《密逃》为例，权益合作品牌已超57家，品牌囊括3C、网服、食品、饮料、游戏、汽车行业，携手品牌在各大行业营销峰会中斩获金奖无数。

芒果自制综艺本身具备内容共创先天优势，迷综又自带年轻娱乐属性，非常具备年轻标识，芒果迷综是帮助品牌年轻化最佳的宣传载体。品牌气质匹配人设，品牌线索融入剧情，品牌定制专属剧场，品牌联动内容共创，内容真正和品牌玩起来，成为品牌营销发动机。

依托产业生态，迷综营销也从IP走向IP+，以连续五季合作的OPPO为例，IP+宣推—深度捆绑品牌联合官宣，引爆话题，同上主榜热搜3次：IP+内容— 趣味剧情深度融合产品卖点，场景化造梗种草，用户直呼上头；IP+电商 — 多元内容引流电商，助力售卖，引爆新品发售日；IP+线下 —《明侦校园行》携品牌全国10城高校巡演，影响用户1500W+；

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调动年轻观众注意力和情绪价值、从内容共创、产业生态上打通营销势能，芒果迷综能为赞助品牌打造最具话题和网感的娱乐营销方式，为品牌带来可观的口碑转化和销售转化，品牌和IP实现了共生共赢。

在悬疑推理内容和游戏风靡年轻群体的当下，最能抓取年轻用户的关注并获得青睐，芒果TV的迷综赛道无论在用户力、内容力、营销力上显然都有不可复制的壁垒优势，是品牌年轻化借势出圈的火热阵地。

随着迷综“元宇宙”开花结果，芒果迷综也将为品牌营销打开新的天地。