媒体格局和生态不断变化的当下，我们调动自身媒体资源，全力打造“爱上内蒙古”IP品牌，尝试对传统媒体营销模式进行转型升级，寻找新的生长点和新的路径，在“市场优先”的语境下引导深度融合的新模式，提高内蒙古广播电视台全媒体市场营销和产品推介能力，逐步做大做强“爱上内蒙古”IP品牌。

“爱上内蒙古优选”商城在此情境下应运而生，网上商城的搭建是“爱上内蒙古”IP项目中的新尝试，是媒体营销产业链的重要一环，“爱上内蒙古优选”网上商城上线运营，增加了内蒙古广播电视台的营收渠道，有效解决了媒体传播 + 品牌领跑 + 市场营销最后一公里的难题。

爱上内蒙古优选商城启动仪式

“爱上内蒙古”优选商城与内蒙古本土商家建立直接合作关系，全区各盟市知名产品、乡村振兴产品均已在商城上架，商城销售的同款、同规格商品价格与“淘宝”、“京东”电商平台比价，60%--80%的商品低于同类产品，随着商城浏览量和销售量的提升，有赞平台升级“爱上内蒙古”优选商城进入头部商城平台，并被列入有赞广电联盟A级商户。

爱上内蒙古优选线下展示区

商城搭建及销售商品总量逐步稳定后，我们以“爱上内蒙古”优选商城为原点打造线上线下营销、大小屏媒体联动、乡村振兴产品推荐、短视频带货、抖音直播等商业活动，加快培育新媒体产业，形成拥有话语权的多媒体矩阵，逐步提升内蒙古广播电视台媒体营销变现能力。

4月11日，《爱上内蒙古优选》栏目开播，周一至周日在内蒙古广播电视台地面四个频道错时播出，实现大屏小屏联动，对内蒙古地区绿色产品、乡村振兴推荐产品、“蒙”字标产品进行深度推广宣传，栏目以两分钟为一个单元，每期推2-3个品类，介绍内蒙古及区外优质商品的生产、品质、销售等情况，在推广商品品牌价值的同时，合理引导观众进入“爱上内蒙古优选”商城浏览并购买商品，逐步成为购买主体。

5月9日，内蒙古广播电视台经济广播频率开播60分钟直播节目《爱上内蒙古优选》，重点推荐“爱上内蒙古”优选商城及商品，助力推动内蒙古区域品牌快速成长。

“爱上内蒙古优选”抖音店铺号，企业蓝V账号也已认证通过，“爱上内蒙古”优选抖音店铺将利用台内视频制作的专业优势，制作带货短视频和直播视频内容，逐步打造商城自己的带货主播，在视频号和公众号推广引流上发力，形成抖音推荐+商城销售+广告营销的新商业布局。

“爱上内蒙古”IP是内蒙古广播电视台的营销品牌，是推动内蒙古区域品牌快速成长的引擎，未来我们将借力“爱上内蒙古”的品牌效应和资源，开展线下活动营销，拟推出“爱上内蒙古丰物节”、“爱上内蒙古年货节”、“风从草原--乌兰牧骑走近你”等媒体营销活动，给内蒙古特色产品、绿色农畜产品、旅游产品提供更多的曝光机会和便捷的销售通道，实现媒体资源的商业化营销，让客户看得见数据，看得见销售增量，将商品营销活动化、数字化。