5月18日，逆风双打——湖南卫视＆芒果TV新生态鉴赏会在长沙·马栏山隆重举行。湖南广电集团领导、湖南卫视＆芒果TV金牌制作人、广告主、行业媒体以及数十位剧综主演汇聚一堂，见证双平台深度融合，并向市场推介核心剧综IP资源，展现了湖南广电双核心引擎直面现状、勇于变革的胆识气魄。

这个世界有人建墙，就有人开窗，有人固守，就有人开创！2019年以来，整个市场格局和形态都发生了颠覆性的变化，品牌营销受到冲击，陷入焦虑之中。这样一台招商会的推出，对行业无不提神振气，也看到广告主对于湖南卫视＆芒果TV媒体价值的认可。

在湖南广电一体两翼8 年的发展战略中，诞生了湖南卫视、芒果 TV 双头部内容平台，并携手晋升为赛道的超级玩家。会上，湖南卫视＆芒果TV隆重提出的全新营销厂牌升级——芒果营销，可谓是“台网融合新范式”，它将通过超级芒系生态、超级内容矩阵、超级全域用户三大超级竞争力为品牌提效增收，扩大品牌声量，提供创新的定制化解决方案。值得一提的是，本次台网融合招商会，首开台网融合式发展的先河，基于芒系基因的主动破局求变，也为重构内容营销生态，解决当下品牌焦虑提供了全新想象空间。

内容矩阵深度融合 芒果生态蝶变重塑

面对极速变化的市场形态，企业营销需要流量，但流量的获取必须基于优质内容。当下，长视频仍然是解决品牌长期主义发展的核心阵地。鉴赏会上，双平台综艺立项委员会负责人周山为广告主们介绍了在整个市场充满未知和变化的情况下，芒系内容如何从四个维度破局：

一、打通产能，释放生产力：打通双平台近50个内容团队，统一调配、统一管理，捍卫全中国最有创造力的内容创作中心地位；双屏融合曝光，全链路资源配合，推动品牌深层次传播破圈。

二、市场变幻，在危机中创造机会：现实的危机将推动芒果人激发更高的创作热情，提高市场敏感度，不断开辟新路，生产前瞻性的精品内容。

三、双平台经典IP焕发新生：芒果人将以不破不立的创新决心，推动王牌IP迭代升级，并加大创新力度，完善内容矩阵，抢占内容风口，创新内容赛道，不断突破提升节目质感。

四、抓住年轻人的情绪点：秉承“做一个内容必须能解决一个社会问题，或者关照一个社会现象”的黄金法则；找准用户情感共鸣点，带着足够的真诚和真实与用户产生情感共振；并在“熟悉”之外增添“意外”色彩，让内容更具趣味性。

湖南卫视和芒果TV在视频行业操盘了高达80%的主流综艺，成为行业内容生产的“标杆”。双平台融合王炸舰队集结，共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室，打造了国内最大的内容生产智库，为平台构建了系统化的内容生产体系。

2022，在王牌IP迭代方面，两档卫视王牌节目《你好，星期六》《天天向上》全新升级；芒系推理节目全线打通，王牌制作人晏吉携手《大侦探》《密室大逃脱》《女子推理社》《推理开始了》四大新老IP聚合，持续发力迷综赛道；《花儿与少年》《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》《时光音乐会》《大湾仔的夜》等综N代也将强势回归。发布会上，还首次全球发布《乘风破浪3》启航曲MV《乘风》，节目将于5月20日正式上线。

在全新节目创制方面，基于趋势判断，关注社会趋势、文化趋势、科技趋势，双平台热血综艺和青春榜样综艺齐发。王牌制作人张一蓓带来首档青春文化养成综艺秀《美好年华互联社》；双平台制片人洪啸、任洋、孔晓一及创新研发中心综艺创新部经理陈文浩等上台推介新项目，聚焦国防教育的《真正的勇士》、展现经营农场的《夏日哼哼哼》、关注美术生凸显青春气息的《会画少年的天空》、聚焦社会热点的《反诈军师联盟》、青年学子辩论节目《学长，请指教》；除了让网友感慨“音综还得看芒果”的《声生不息》，双平台将重磅推出由洪啸工作室倾情打造的超S音综《声生不息·宝岛季》；打破虚拟与现实壁垒的元宇宙节目《意想不岛》、国货综艺《国牌研究院》、深度挖掘潮流文化街区魅力的《城市中的桃花源》以及重塑赶集文化、振兴美丽新乡村的《希望的集市》等将掀起新一轮综艺热潮。

全域用户融合运营 打造品牌营销新阵地

品牌的长期建设除内容营销合作外，高质高频的硬广曝光也不可或缺，优质内容的影响力搭配硬广曝光的覆盖力，才做到真正的双向渗透，快速提升消费者的认知度、好感度。在招商会上，双平台广告营销负责人万琳发表重要演讲，他表示：湖南卫视＆芒果TV融合后的双平台端口将汇聚成超级用户池，实现多级别数十亿级市场的消费者覆盖，帮助客户实现媒介终端和用户终端的双向组合投放，实现超级内容矩阵，建成“一步到位”的采买体系。

在深度融合之前，湖南卫视90后及以下年轻观众规模近2亿，领先市场；芒果TV24岁以下用户达65%，是最受Z世代欢迎的视频类媒体。在品牌竞争不断深化的大背景下，优质内容加上双平台融合超级用户池，既能在广度上保障全域覆盖和全面渗透，又能在深度上保障精准触达。无论是通过大屏或小屏，一线或下沉，双平台融合的力量，都能强化品牌与消费者更深层次的价值认同和情感链接，帮助广告主实现收益1+1＞2的效果。

在品牌竞争不断深化的大背景下，优质内容加上双平台融合超级用户池，既能在广度上保障全域覆盖和全面渗透，又能在深度上保障精准触达。无论是通过大屏或小屏，一线或下沉，双平台融合的力量，都能强化品牌与消费者更深层次的价值认同和情感链接，帮助广告主实现收益1+1＞2的效果。

构建超级芒系生态  提升青春营销新维度

以王牌内容为桥头堡，芒果营销已经建立起了品效兼优的内容生产生态，打磨出高门槛长视频为主的核心竞争力；同时通过台网融合，大小屏联动，实现全人群、全场景的生态协同；业务增长也将从IP开发拓宽至“小芒电商”、“大芒达人”、实景娱乐等新增长赛道，芒果也将建立起全维度生态闭环。

立足于芒果生态不断蜕变，融合后的芒系生态，形成破茧重生的新力量。广告营销高级总监陈雯娴表示：湖南卫视＆芒果TV致力于与各品牌打造彼此增长的恰适环境，构筑更加全面的营销生态。融合后的“芒系生态”将会针对不同品牌的需求，更高效灵活地整合全域生态资源，匹配契合的优秀团队，最大化赋能品牌内容价值，打造和消费者沟通的价值场域，实现全场景传播扩散，引爆品牌营销节点，撬动广告主生意增长的无限可能。

同时，芒果营销将不断推进内容与品牌的交互融合，未来将基于《花儿与少年·露营季》综艺IP，打造“巡野赛道”长线化整合营销IP；并通过定制化运营策略，联动“好品中国”打造国牌行动计划，打通品牌战略合作路径，在芒果全域铺量，提升认知，实现创新升级，长效助力品牌运营。

此外，芒果营销也搭建了同名微信小程序，为广告主展现最新芒系内容风向，提供差异化的行业营销策略工具，以及芒果营销产品和玩法，并鼓励客户分享项目执行的宝贵经验，在线为客户答疑解惑，并输出高价值、定制化的解决方案。

“芒系生态”深耕交织青春赛道，引领圈层前行，以最年轻的用户群体和最火热的话题风口开疆拓土，以多样化、定制化的营销模式助力品牌提升，不断以新的创意和时代洞察，与品牌共同成长。

结语：芒果营销，助力品牌破局共赢

超级内容、超级生态、超级用户三大超级竞争力，构建了芒果营销厂牌的新面貌。芒果营销的推出，代表了湖南卫视＆芒果TV的生态资源的深度融合，万琳指出：芒系人正在围绕全内容IP做更多链路的布局，从单一的内容营销升级为新品孵化、场景创新、私域运营等全场景共振，为品牌解决线上营销困境，实现品牌营销格局的升维，让广告主的营销投放更具保障。

“察势者智，驭势者赢”，在市场风向日新月异、流量增长陷入焦虑的今天，芒果营销立足湖南卫视＆芒果TV一体两翼的深度融合，不断自我革命，发挥长视频的独特优势，致力于帮助品牌破局共赢，打造品牌营销的一站式解决方案，必将引领中国品牌铸就新的辉煌。