引领与开拓,酷开科技如何能走在拓展OTT应用场景的前沿?
作者: 王晓辉,安国政
2022-06-11 12:00:00
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写在前面

伴随着“腰间的肥油咔咔掉,人鱼线马甲线我想要”的口号,刘畊宏爆火带来了一股全民健身和各种正能量浪潮。紧跟这一热点,我们发现,国内专注于一站式大屏营销的酷开系统应用频道也提供了刘畊宏的健身视频,不需要手机投屏就能感受“沉浸式大屏健身”,在客厅场景下为用户提供可定制的健身计划,给宅家生活添加一抹健康的色彩。

受疫情的影响,营销行业不断承压。在变幻莫测的市场下,OTT大屏营销呈现出一些新特点、新现象,新机遇。作为大屏行业领军者和开拓者,酷开科技始终走在拓展OTT应用场景的前沿,在这样的背景下探究酷开科技如何帮助广告主重新认识大屏营销的价值,或许可以给行业带来些许借鉴。

  

在刚刚结束的第22届IAI传鉴国际创意节上,酷开科技杀出重围,凭借其大屏营销实力及对营销行业所做出的卓越贡献,最终斩获年度数字营销公司奖,并以“双十一,欧一下”活动案例获得智慧营销奖。

2022年,OTT大屏流量暴涨的同时,也为品牌带来了强势曝光、回归用户的新机遇。注意力在哪里,营销就在哪里。OTT大屏营销价值重新被广告主重视。

  

IAI记录行业发展,大屏营销价值进入主流营销视野

IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于公元2000年创办,IAI传鉴国际广告奖执委会主办,其宗旨为搭建行业交流平台,见证时代广告发展,直击品牌营销效果,提供创意策略参考。

作为行业内的重要奖项,IAI传鉴国际广告奖对优秀创意个案与营销案例进行褒奖,不仅仅在于肯定案例和企业对行业发展的贡献,更是对行业发展前景、行业发展方向的首肯。

看今年获奖榜单,其中不乏有喜马拉雅、优酷、知乎等著名企业,也有钉闪会 x 三星堆宣传片《寻友记》、CCTV大国品牌等硬核案例。从优秀案例中发现其特有的先进经验,为其他企业树立典型,从而推动行业整体的共同进步

酷开科技的此次获奖,不仅是组委会对其行业贡献突出的表彰,也是对其“更高效更精准更有质量”的大屏营销战略的肯定。事实上,在用户回流客厅娱乐、大屏成优质内容主要分发渠道的现实下,酷开科技一直在努力将大屏营销价值拉入主流营销视野。

  

营销市场变革,酷开科技潜心破局OTT大屏营销市场

在近年来国内外疫情反反复复的情况之下,以居家商务办公和学习生活为基础的“宅”经济大行其道,足不出户能够完成的事情越来越多:购物、学习、办公、商谈、健身、娱乐……据统计,2021年国内总激活终端规模突破3.3亿,日活规模超1.3亿台,OTT网络视频用户的规模达到9.27亿,占据了整体网民的93.7%,客厅大屏俨然已经成为传统互联网平台之外的流量蓝海。

作为OTT领域的先行者,酷开科技研究出了一套专属于客厅流量运营的路径。酷开科技以自身的“大内容战略”为以托,步步为营,稳扎稳打,为OTT用户构筑起影视、音乐、体育、游戏、教育、健康、购物七大内容领域的布局。对于酷开科技这样深度挖掘用户需求、内容板块划分合理的OTT内容生态,用户反响热烈,截至2022年3月31日,酷开系统已经覆盖了1.28亿终端设备,占据了1/3以上的市场份额,拥有了坚实的用户基础。

重塑大屏营销,致力服务广告主开拓大屏营销新价值

作为OTT领域的独角兽,酷开科技深耕大屏营销多年,不断挖掘大屏营销的交互玩法,以优秀的试听内容为基础,以社会热点为依托,举办了“客厅狂欢节“等活动。这些活动一方面为酷开科技以系统为框架,搭建系列活动专属页面的经验,也培养出一批深谙此道的忠实用户。

在本届IAI传鉴国际创意节上,酷开科技的“双十一,欧一下“打破常规的电视营销的套路,在自己的系统内通过专属界面搭载了一大波福利活动,有做任务一类的长线活动,也有秒杀、开盲盒等顺应互联网潮流的流行活动。以成功的电商活动植入进点十营销中,将“营销“的落脚点放在”销售“上,以活动为依托增加用户粘性,以移动互联网电商的新模式颠覆了传统大屏营销。

此外,酷开科技依靠“大数据研究院”所实现的营销流量的精准触达也在行业内别具一格。酷开科技的“大数据研究院“,其有效性不仅在于活动策划时的数据支撑,还有活动进行中的实时监测。这样数据线性的营销推送策略,大幅提高了投入成本与销量之间的转化率,也大幅降低了广告资源正确投递的成本,避免非目标用户对营销内容产生厌恶,提升用户体验。

  

结语

自宅经济大行其道之后,5G网络基础设施的发展,为OTT大屏互动营销提供了更多的发展空间。智慧大屏将成为家庭营销的核心入口,OTT也将在其中占据不可或缺的地位。

酷开科技能够通过自身的大数据系统区别目标用户与潜在用户;通过基于自身系统的专题活动搭建提升用户粘性,培养忠实用户;以精准推送为品牌提升好感度,更好地为品牌主服务。

有这三项制胜法宝,相信酷开科技能够在未来获得更多品牌主的好评,获得更多用户的认可!且让我们拭目以待。

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