“品牌强国工程”经典案例 | 劲牌:始终坚信中央广播电视总台的传播力量
作者: 广告人网
2022-06-10 14:28:30
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自1953年创建以来,劲牌公司始终以“通过提供健康的产品和服务,不断提高消费者身体素质和生活质量”为使命,以“做百年企业、树百年品牌”为愿景,致力于成为世界一流的健康产品企业,探索更健康的饮酒方式,传播更健康的饮酒文化。

从湖北大冶到全国知名的行业领导品牌,劲牌走出了一条灿烂的品牌之路。好产品离不开好平台,在品牌成长的道路上,劲牌始终坚信中央广播电视总台的传播力量。

  

1987年劲牌首次在央视投放广告,从此与央视紧密携手,至今已走过了35个年头。1993年姜昆为劲牌做广告代言,“劲酒虽好,不要贪杯哟”的广告语第一次出现在央视大屏上。到2022年通过与总台春节联欢晚会合作,主持人李思思向全球观众再次传递了“劲酒虽好,可不要贪杯”的美好新年祝福。借助总台的影响力,劲酒品牌传播声量和影响力得到巨大提升。

  

2022年北京冬奥会期间,劲牌旗下毛铺草本年份酒携手总台核心赛事套广告资源,完成了毛铺品牌和产品的广泛传播。借助冬奥赛事直播、冬奥会开闭幕式、《荣誉殿堂》特别节目等优势资源,毛铺草本年份酒在电视大屏端实现广告呈现1418次,累计触达观众71.4亿人次,覆盖观众人数达4.7亿人,为毛铺草本年份酒这一新品带来了极高的曝光强度和绝佳的曝光机会。

    

在不断变化的媒介环境中,中央广播电视总台始终坚持守正创新,展示了强大的引领力、传播力、影响力。依托全媒体优质资源,总台为包括劲牌在内的无数企业搭建了品牌和市场之间的桥梁,实现了企业在市场上的溢价价值;打造了企业和国家之间的桥梁,以企业健康发展助力国家繁荣富强;构建起了企业和消费者之间的桥梁,提升了企业品牌在消费者心中的知名度和美誉度。

面向未来,劲牌将继续坚定立足中央广播电视总台,向国际化知名品牌不断迈进!

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