随着嘻哈、摇滚、电子等不同类型的流行音乐，不断被搬上综艺节目舞台，民族音乐毫无疑问缺席已久。在潮流文化火热传播的时代，传统文化的内核光芒如何焕发，发扬中华民族的文化之美？湖南卫视又一次交出了完美的答卷。海天黄豆酱携手湖南卫视打造的大型民歌竞唱节目《春天花会开》，抓取了最具中国特色的传统民歌为题材，邀约了不同风格的音乐人，以竞唱形式创新演绎中国传统音乐。《春天花会开》与这瓶“怎么吃，都好吃”的“魔力酱”势必又将带来一场音乐与美味的巅峰盛宴。

《春天花会开》从首播至收官，以持续上涨的热度屡次破圈。节目共斩获全网热搜超400个，微博主话题#春天花会开#累计阅读量达17.5亿，近千万人参与互动讨论；抖音平台#春天花会开#播放总量达6.7亿，超5000万人实时在看。此外，以人民日报为代表的权威主流媒体，纷纷发文对《春天花会开》进行全方位剖析，加速了节目破圈传播，提升了中国新民歌独有的新发展高度，推动节目冠名商海天黄豆酱在年轻观众中迅速植入产品印象，塑造品牌价值观，以过硬的产品品质，展现了良好的品牌形象。

音乐碰撞融合 美味阖家欢乐

音乐作为全人类的艺术语言，能够跨越国界、圈层、年龄、语言的隔阂，直击人心。海天也持续借“音乐”发力品牌建设：海天金标生抽冠名《歌手·当打之年》，海天蚝油冠名《谁是宝藏歌手》，而本次海天黄豆酱独家冠名湖南卫视《春天花会开》，表明海天对品牌塑造的重视与湖南卫视对提升音综品质感的追求不谋而合。凭借《春天花会开》的影响力，吸引越来越多的新兴消费人群逐渐关注海天品牌。通过主持人嘉宾口播、屏上字幕贴片、广告插播等形式，海天在年轻观众中迅速厚植品牌印象，展现海天的专属品牌形象。

海天作为调味品行业的优秀品牌，在注重产品质量提升的同时，持续在综艺营销上大手笔加码投放，并且还根据节目题材类型有策略性、有针对性地布局产品，打出了一套差异化的组合拳，并根据市场反馈不断优化产品结构。偏好头部综艺的海天，在植入方式上也有区别于其他品牌的打法。从整体上看，海天十分注重传播语的打造，通过“海天黄豆酱×点将时刻”、“炒菜香炒菜香炒菜就是香香香”等等通俗化、口语化的传播表达，通过综艺营销加深产品记忆点，将收视群体转化为消费群体。。

多样化创新传播表达  紧跟Z世代步伐

从扣人心弦的经典竞赛音综《歌手》、新世代音乐演出生态秀节目《谁是宝藏歌手》，到现代民族音像“博物馆”《春天花会开》，湖南卫视一直穿梭在不同的音乐类型中进行碰撞、融合及探索。海天味业也持续冠名头部“音综”打造产品矩阵影响力：海天黄豆酱、海天蚝油、海天酱油、海天金标生抽轮番登场，实现全系列产品的品牌露出。海天味业借助“音综”平台，实现对年轻人的深度触达，用新社交传播方式俘获新的受众，契合年轻人的喜好，实现品牌年轻化的诉求。

海天黄豆酱本次携手《春天花会开》，深入挖掘中华传统文明内核，传唱经典美味篇章，引领广大观众在一粟一羹中品尝饮食鲜美，在一曲一词间感悟音乐悠扬，身置其境体会中华文化之厚重，让中华传统魅力绽放光芒，打造中华食宴文化与民族音乐文化的双重盛宴。美味与旋律碰撞，文化与创新荟萃，海天黄豆酱将追求美味路途上，一丝不苟的工匠精神融入《春天花会开》民族歌者夜以继日的艺术追求中，用曲调奏响创新拼搏的旋律，在文化传承中不断迸发新的活力。

平台深度融合 锻造品牌新生

2022年5月，湖南卫视＆芒果TV官宣双平台融合，同步建设内容生产体系、广告营销体系，为新形式下品牌营销困境突围，提供了新方法、新思路。双平台融合下的湖南卫视将构筑更全面的营销生态，以超级内容生产体系满足各类品牌营销诉求，并借助双平台端口融合汇聚形成的超级用户池，形成打造硬广投放阵地，保障全域覆盖、精准触达；同时依托台网曝光资源、小芒电商转化资源、风芒短视频社交传播资源及互娱私域等，实现优质内容赋能品牌、抢占青春增长新红利。

海天黄豆酱通过《春天花会开》见证了民族音乐的蓬勃生命力和百花齐放的盛况，呈现给广大消费者全新的视听体验，并赢得销量与口碑的双丰收。双平台融合湖南卫视将以更强大的内容定制能力，更广泛的用户规模，强化品牌产品功能认知，以更具亲和力、更加生动有趣的方式，传播品牌利益点，给用户群体制造独特记忆点，赋能海天品牌以持久的生命力和独特的美感，在行业和消费者心中绽放出美好瞬间。

结语：

传统与现代、民族与流行的精彩交织，《春天花会开》在让观众耳目一新的同时，也让广大消费者对海天品牌有了更深层次的品质认知。不同风格的民族歌曲在诞生数十年后，由当代青年歌手进行创新演绎，如同传承至今的经典美味海天黄豆酱历经时间考验，仍然陪伴在广大消费者身边。

双平台融合后的湖南卫视有了更加强大的内容生产团队，将突破音综内容局限，聚焦市场最新内容风向，更好地塑造海天以及其他品牌质感。在未来，湖南卫视＆芒果TV将形成内容合力，打造台网优质IP矩阵，提供行业差异化内容策略工具，以一站式内容营销服务为品牌价值增长高效赋能，并开创新增长版图，引领广大合作伙伴破局共赢，迈向内容营销新时代。