“品牌强国工程”经典案例 | 娃哈哈:联手中央广播电视总台,重塑中国人的可乐记忆
作者: 广告人网
2022-06-18 10:51:29
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娃哈哈集团已连续3年入选中央广播电视总台“品牌强国工程”,中央广播电视总台作为国内权威性、影响力及传播力的至高平台,始终是娃哈哈集团品牌传播的核心阵地。

  

娃哈哈的品牌传播以CCTV-1、CCTV-13《天气预报1+1》黄金资源为主阵地,综合运用黄金时段资源及核心IP的传播矩阵,联动优质新媒体资源,打出了品牌营销的组合拳。

虎年伊始,娃哈哈非常可乐选择以“2022年中央广播电视总台春节联欢晚会指定饮品”的身份,亮相春晚现场,陪伴全球华人迎接新年。时隔多年,非常可乐携全新国潮包装再度登上春晚舞台,为亿万华人带来跨越时空的新春“非常梦幻联动”。

  

非常可乐诞生于1998年,“中国人自己的可乐”打破了外国可乐品牌不可战胜的神话,鼓舞了广大民族品牌参与国际竞争的勇气和信心。2021年,非常可乐进行了从口味到包装的全新升级,加以国潮风设计,彰显中国人骨子里的文化自信。作为拥有35年历史的国民消费品牌,娃哈哈在每一个时间段都有领跑行业的“王牌单品”,非常可乐、八宝粥、纯净水、AD钙奶、营养快线等更是陪伴了几代中国人的成长。

  

非常可乐重回春晚,以“百鹿迎福归”和“千鲤共婵娟”两款国潮包装展现中国传统文化魅力,向电视机前的观众朋友传递新年美好祝愿。

  

除此之外,春节期间,娃哈哈品牌TVC在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4春晚播出前后的黄金时间播出。在央视频客户端、央视文艺客户端,以及元宵晚会中也能找到娃哈哈的身影。此次娃哈哈非常可乐的春节营销,引发广泛关注,进而打出借势+跨屏+国潮的营销组合拳,品牌热度飙升,话题迅速出圈。

  

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