吉利集团是中国领先的汽车制造商，立志成为最具竞争力和受人尊敬的中国汽车品牌。吉利集团通过与中央广播电视总台“品牌强国工程”的多年合作，致力于塑造“成为中国新能源节能技术引领者，打造具有全球影响力和国际竞争力、受人尊敬的中国汽车品牌”的品牌形象，为实现中国汽车强国梦而不懈努力。

顶流资源，打造黄金传播矩阵

吉利集团入选总台“品牌强国工程”，战略布局核心资源《焦点访谈》中插。除核心资源外，全面覆盖总台黄金栏目资源，占位晚间黄金电视剧、新闻、财经等优质高收视栏目。同时有效运用《品牌故事》，生动展现车主故事和情怀，增强品牌好感。

2021、2022年是体育大年，吉利集团凭借“冬奥赛事荣誉支持”资源，战略布局冬奥体育大事件，强化曝光，彰显品牌形象。全天高频触达，覆盖赛事直播时段和王牌赛事栏目，达成近5亿覆盖人次；除电视大屏外，协同新媒体补强覆盖。

凭借“重大报道荣誉支持”资源，吉利集团在关注度极高的两会、航天发射投放贴片广告，电视和新媒体均有露出，覆盖人次1.3亿。

内容共创，创新互动形式

2022年吉利集团更加注重内容营销，借助总台融媒体创新性、强互动的特点，进行内容共创专项合作，深入传播核心品牌车型。领克首次登陆春晚实现了强效曝光引流，同时联动优质新媒体资源，打出了品牌传播的组合拳。

吉利集团还以花式过大年形式，进行深入内容传播：携手主持人春晚后台探班，为品牌传播赋能；通过定制YOUNG在春晚、东北虎爱心助养、东北虎慢直播等内容，灵活互动提升美誉度，实现领克传播与口碑的双丰收。

以总台主持人王冰冰首次试水赛车体验方式，定制Vlog短视频，引发多个话题，实现二次传播。视频共达成2234万播放量，约31万互动量，上线后持续占据B站热门榜和微博要闻榜。

2022 年，是吉利集团入选总台“品牌强国工程”的第三年，借助顶流资源、内容共创，运用多维、高频、立体传播攻势，全面提升吉利集团品牌形象，助力企业再创新高。