帝泊洱是天士力控股集团旗下的核心品牌，已连续多年入选中央广播电视总台“品牌强国工程”。依托总台融媒体矩阵的超级传播力，帝泊洱品牌认知水平和美誉度得到大幅度提升，品牌发展逐年迈上新高度。

2022年，帝泊洱以“深度运营春晚IP”为核心策略，获得总台CCTV虎年春晚名义授权，推出春晚开播40年来首款联名限量珍藏茶礼，这既是帝泊洱入选“品牌强国工程”以来的一次全方位展示，也是帝泊洱抓住国风时代潮流推陈出新的一次大胆尝试和重要突破。

与此同时，帝泊洱在总台新媒体端，通过整合《网络春晚》及相关衍生IP节目《@网晚》《集结吧！网晚开新局》，形成联动造势。使用节目内品牌及产品全方位深度植入、通过定制短视频在多平台分发，输出产品卖点、搭建“当燃开心大抽奖” H5抽奖页面，吸引用户抽取帝泊洱联名款礼盒。除夕当天通过春晚与央视频形成大小屏联动，以送福抽奖互动活动，实现了品牌强曝光及流量转化。

其中，《网络春晚》相关内容共获热搜260个, 微博话题累计阅读量超50亿，全网约有11.5亿人次看到帝泊洱广告，H5抽奖活动首页访问435792次，独立访客287706次，参与活动人数27205次，借力春晚IP力量，帝泊洱春晚联名礼盒整体销售额突破亿元，百度搜索指数同期增长95%。

在以总台融媒体矩阵传播为核心的立体化品牌传播体系的塑造下，帝泊洱经过多年市场摸索实践，占据了品牌传播高地。