“品牌强国工程”经典案例 | 中粮福临门携手中央广播电视总台,打造国民粮油品牌名片
作者: 广告人网
2022-06-29 13:45:49
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作为中粮集团粮油战略品牌,福临门承担着“国民粮油”的责任和使命,始终秉承“有家就有福临门”的品牌理念,坚守央企担当,深入国民餐桌健康领域,助力实施国家食品安全战略及健康中国建设。国家平台成就国家品牌,中粮福临门连续三年与中央广播电视总台强强联手,借助总台融媒体服务平台优势资源,共同讲好中国品牌故事,传播好中国品牌文化,推动福临门品牌的高质量发展。

    

占位黄金资源,强化国民粮油品牌形象

连续3年入选总台“品牌强国工程”,中粮福临门借助《新闻联播》《天气预报》等黄金资源为品牌赋能,持续强化品牌权威性和公信力。同时甄选总台多个频道的晚间黄金时段资源,对福临门家香味花生仁油、营养家玉米油、营养家葵花仁油以及家香味菜籽油等升级产品进行高频传播,提升福临门品牌声量的同时,强化了消费者对福临门食用油产品不断迭代创新的认知。

    

携手总台文化IP,打造福临门品牌美誉度

福临门还携手总台《中国诗词大会》《经典咏流传》《遇鉴文明》等知名品牌文化节目,以多种呈现方式完美诠释了“有家就有福临门”的品牌理念,利用IP授权,台网协同,打造线上线下互动延展营销,向国人讲述“守护幸福”的品牌故事,极大的提升了中粮福临门的品牌美誉度。

    

联动体育大事件,以国民粮油见证国民荣耀

福临门通过聚焦2020东京奥运会、2022北京冬奥会两大国际顶级赛事,联动总台大屏以及央视频、央视网新媒体端,以“体育·训练局国家队运动员备战保障产品” 、“中国国家女子排球队官方食用油”的身份与国民一起见证了拼搏时刻。

  

聚焦国家大事,以航天品质助力美好生活

作为中国航天事业战略合作伙伴,中粮福临门在助推航天事业发展、积极推动航天科技民用化的同时,通过与总台融媒体平台航天大事件直播项目的合作,进一步强化了福临门守护亿万家庭餐桌安全和幸福的决心,以航天级“零失误,零缺陷”的严苛标准,为航天员及消费者提供安全、健康、营养、美味的食用油产品。

  

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