得青年者得天下 看大咖共话品牌年轻化
作者: 张宇
2022-07-01 16:30:05
15517 158

2022年6月30日,广告人文化集团营销总裁陈晓庆女士、南京领略广告有限公司王森总经理与众多行业大咖在南京紫东创业园区就品牌年轻化问题进行探讨。江苏三鸿食品集团总裁于培华、十竹斋总经理汪亮、南京肥皂总经理黄勇、君隽未来(江苏)生物医药有限公司执行董事&CEO程宇豪、南京理工大学知识产权学院副教授&江苏商标品牌研究中心主任徐升权、南京市老字号资深会长孙勤国、甘汁园糖业有限公司品牌总监雷默、南京海资泉生物科技有限公司总经理王卓民、现代快报 商业部主编刘德杰、鲜道寿司创始人曾毅、江苏紫金传媒智库研究员&《新华日报》高级记者燕志华、江苏省公共关系协会副会长、南京市六合区农业电子商务发展协会秘书长邓兵、江苏海创建筑工有限公司董事长程勇、南京魔豆工坊投资管理有限公司总经理、迷彩派联合创始人王前飞 、“苏韵乡情”品牌设计总监戴石箫、南京陈桥烤鸭总经理张芹受邀出席。当今时代,受到经济全球化和传播碎片化的影响,中国的消费市场正快速的向年轻化、IP化、文化觉醒以及地域下沉方向转变,品牌年轻化也越来越成为中国企业关注的重要课题。那,中国品牌如何年轻化?什么才是真正的年轻化?企业该如何找到年轻化并建立深度链接呢?

   

场景打造=场景营销 搞定市场也要搞定年轻人

在此次交流会上,领略广告总经理王森对场景化创意重新解读,在场景打造与场景营销角度给与我们更多的思考。“潮玩、汉服、二次元、网红打卡、OTTD……”年轻一代喜爱的圈层文化正在不断破圈,毋庸置疑,引领最新潮流文化的Z世代作为中国年轻力量正在迅速崛起。面对消费者代际显著更迭的趋势,“年轻化”已成为众多品牌的集体共识。同时他也提出,Z世代的文化更迭迅速,品牌对于年轻人的理解反应滞后,与年轻人的对话缺乏适合品牌的方式。中国品牌的年轻化需要突破。

  

抢占高校资源 助力品牌年轻化

陈晓庆女士以学生参赛作品中解读出的年轻消费者画像为蓝本为大家重点介绍了青年一代的消费观念。并且指出青年市场是各大品牌竞争的重要战略市场,而这其中最不可忽视的就是大学生消费市场。

广告人文化集团独家承办的学院奖历经了20届23年,通过创意比赛的方式,构建了青年共创的营销生态体系,让品牌可以在参与赛事的过程中与年轻人建立深度链接,帮助品牌掌握00后消费市场的品牌路径。以赛带学,创新教学,这场全国范围内规模最大的创意比赛在帮助品牌走向年轻化的同时,也成为了高校教学课程必选参赛项目,不仅让更多的高校大学生能够切实感受企业和市场提出的真实需求,也为高校培养出符合社会经济发展的高素质人才提供了平台和机会。

  

消费时代已经进入了新的拐点,通过青年共创收拢年轻一代消费者注意力;渗透大学生市场,用年轻人搞定年轻人成为品牌年轻化道路上有效的解题思路。抓住年轻人市场,用创意影响年轻人,与年轻人共创未来。

此次活动的顺利举办得益于江苏省品牌学会长长三角品牌融合中心主办,南京领略广告有限公司承办,江苏商标品牌研究中心的学术支持。对于江苏省品牌年轻化甚至全国品牌年轻化有着重要的推动作用,未来,广告人文化集团将不断进步,为中国品牌年轻化工程贡献自己的力量。

15517
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。