近日，记者从第十一届ADMEN国际大奖组委会获悉，由甘肃广播电视总台——广电卫星文化传媒有限责任公司选送的多个案例，从近千件参评项目中脱颖而出。其中《甘肃银行杯·陇原最美退役军人发布仪式》，荣获活动营销类·实战金案奖项。

拥军优抚.传播真善美传递正能量

此活动根据在十八大启动的关心退役军人相关工作为契机，围绕会议的重要工作指示：“围绕组建退役军人管理保障机构，维护军人军属合法权益，让军人成为全社会尊崇的职业”。以该指示关注人群——退役军人为核心策划项目活动——“陇原最美退役军人选树活动”。通过事件营销，助推退役军人相关权益及政策的普及推广，同时借助聚焦热度吸引品牌企业冠名，借此热度树立品牌形象。

甘肃银行是甘肃省国有城市商业银行，客户所处行业范围广泛，覆盖了基础设施、绿色环保、文化旅游和"三农"、科技、民生等领域, 是我国西北地区首家上市的城市商业银行。但甘肃银行品牌的认知度较一线银行稍弱，品牌影响力不够强，急需提升品牌影响力，在品牌宣传方面需要进行公信力强、覆盖精准的传播活动。党的十八大以来，围绕做好退役军人工作作出了一系列重要论述，“围绕组建退役军人管理保障机构，维护军人军属合法权益，让军人成为全社会尊崇的职业”，为推进新时代退役军人工作指明了正确方向，提供了根本遵循。为此，我公司策划了“陇原最美退役军人选树系列宣传活动”。通过公益活动宣传营销，助推退役军人相关权益及政策的普及推广，同时借助该活动吸引品牌企业冠名，助推企业品牌形象。

为更好的落地营销，将该项目与我省品牌地方银行——“甘肃银行”予以匹配——“甘肃银行杯·陇原最美退役军人”选树活动。结合甘肃银行发行的“退役军人保障卡”等活动，以发布仪式为核心，覆盖广播频率、电视频道、网络平台等进行全媒体营销。此次活动以传统主流媒体为平台，依托国家重点方针政策，围绕退役军人选树活动进行事件营销。通过社会热点信息——对退役军人事务工作的高度关注，组织年度退役军人选树活动，并予前期造势，中期后期线下活动营销（宣讲团）及颁奖晚会，整体构成一个完整的项目营销活动。以退役军人群体带动可观人群聚焦，高收视带来了高频传播效力。借助此次营销活动的成功举办，为冠名方树立了优质的口碑及良好的社会品牌形象。

贴心亲民.量身定制创新产品.助推品牌效应

依托事件营销结合地方品牌，打造口碑项目植入人心，“陇原最美退役军人选树活动”，已连续举办第四年，借助该项目的成熟运营，冠名企业“甘肃银行”不仅树立了自己的地方品牌形象，同时与退役军人事务厅开展了深度和作：甘肃银行发行“退役军人保障卡”。创新点在于将该次营销活动通过阶段宣传制定了细致的计划，并通过逐步推进全媒体综合宣传达到高潮的进度模式，实现事件营销的最好宣传效应。

选树活动实现了甘肃卫视现场直播，央视频、央视频移动网、视听甘肃客户端、丝路明珠网、“甘肃网络广播电视台”头条号、抖音号、快手号、腾讯企鹅号、广东触电新闻客户端及部分市州县融媒中心同步网络直播。冠名方“甘肃银行”，通过此次选树活动获得了绝对的认可度及品牌效应，退役军人这个人群收到了社会面的充分认识。在讲好甘肃退役军人的生动故事的同时，在全社会营造关爱退役军人，尊崇退役军人的浓厚氛围。

此次甘肃银行与广电卫星公司的联手是一次全新探索与尝试，有力地保证了全媒体传播的到达率，更有效锁住目标客群，冠名方“甘肃银行”，通过此次选树活动获得了绝对的认可度及品牌效应，据2021年甘肃银行财报显示，2021年甘肃银行的业绩整体处于稳中向好状态。截至2021年末，甘肃银行资产总额达3585.05亿元，同比增长4.7% 甘肃银行实现净利润5.73亿元，较上年增长1.9%，零售银行业务营业收入占比达37.4%，较上年提升6.4个百分点。信用卡业务发展势头迅猛，累计发卡55.18万张，较上年增长22.74万张，增幅达70.1%；信用卡透支余额24.43亿元，增长8.64亿元，增幅54.7%。截至2021年末，线上服务客群达到380余万户，线上客户资产规模达到1762亿元。

退役军人这个人群更是收到了社会面的充分认识。在讲好甘肃退役军人的生动故事的同时，在全社会营造关爱退役军人，尊崇退役军人的浓厚氛围。未来，广电卫星公司也将继续加强企业合作，不断洞察企业需求，为品牌未来发展积聚势能。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。该奖项2003年发起创办，见证了多年来中国广告行业的创新与发展，备受行业瞩目，被誉为广告界“奥斯卡”。

主办方表示，此次获奖是业界对广电卫星文化传媒有限责任公司品牌力的认可。获奖的案例在策略创新和执行实效两个维度都具备市场指导价值，可以为广告行业发展提供借鉴。