据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，我国高达97%的成人正遭受口腔问题的困扰，20-39岁的中青年成了接受种植牙手术的主力军。口腔健康已成为当代年轻人备受困扰的一大问题。

秉承“守护生命与健康”的品牌使命，云南白药针对于年轻人的口腔困扰，研发出超强治愈感的活性肽BIO牙膏及更周全的口腔健康护理产品：养护口腔的同时附加美白、防蛀、清新等功能的漱口水系列，打造出预防口腔问题与美白牙齿的口腔护理解决方案，培养国人护理口腔“一刷一漱（早晚刷牙，餐后漱口）”的使用习惯，同时提升国人口腔健康品质，进一步引领口腔健康生活新方式。

2022年，云南白药联手学院奖2022秋季征集大赛面向全国高校发题，推出活性肽BIO牙膏+皓白健齿漱口水的“治愈”组合，对话百万青年学子，深度链接Z世代，展开一场声势浩大的大学生市场渗透长线计划。

百年国货云南白药  

传承品牌“治愈力”DNA

1902年一代名医曲焕章成功创制云南白药，具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效的圣药挽救了不少士兵的生命。问世百余年来，云南白药以其独特、神奇的功效蜚声海内外，被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”。云南白药发展至今有120年的历史，已研发出云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药牙膏等家喻户晓的产品。从伤口治愈到口腔治愈，无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。

围绕品牌“治愈基因”，近年来云南白药从多维度纷纷发力：邀请沈腾、毛不易、赵丽颖为品牌代言，探索京剧、奶茶、脱口秀等进行跨界，并且不断进行公益行动、创新治愈力产品。从治愈系代言、治愈力产品，治愈感营销，到践行公益、治愈身心，云南白药已将守护生命与健康的“治愈力”DNA深深刻在了自身的行动中。

据尼尔森数据显示，自2019年云南白药牙膏已成为中国口腔护理行业市场份额第一的品牌。在口腔健康领域，云南白药给消费者带来了更全面更专业的口腔呵护，新品活性肽BIO牙膏及皓白健齿漱口水满足了国人一天中的口腔护理需求，成为更多人选择的口腔护理套餐！

引领口腔健康新理念

“双黄蛋”双倍治愈功效

现代年轻人快节奏、作息不规律的生活方式和喜爱辛辣热烫的饮食习惯，无限拉扯着牙齿神经，往往会带来牙龈肿痛、牙结石等一系列的口腔问题。此次云南白药带来“一刷一漱”组合，从当代年轻人两大口腔需求牙齿健康、牙齿美白出发，为年轻人群提出了口腔健康的养成方案。

本次创意征集大赛，旨在面向年轻人群（95-05）构建云南白药漱口水系列产品“治愈力”的品牌认知，同时培养大众使用牙膏+漱口水护理口腔的习惯，塑造“有口腔问题即刻联想到用云南白药活性肽BIO牙膏，日常预防口腔问题及美白牙齿即刻联想到用云南白药皓白健齿漱口水”的消费者心智，提升云南白药作为治愈系品牌在年轻群体中的影响力。

云南白药活性肽BIO牙膏（治愈系修护小蓝管），内含生物活性肽和云南白药活性成分，双重修护配方，有效改善口腔溃疡、牙龈出血、牙龈肿痛等口腔问题，缓解口腔疼痛的同时促进口腔黏膜修护。2022年全新推出泵式小蓝管，使用更加方便，颜值也更加受到年轻人的喜爱，特别适合喜爱辛辣热烫饮食、生活作息不规律的人群。

云南白药皓白健齿漱口水（治愈系美白小紫瓶），内含健齿护口配方，减少口腔有害菌，帮助预防口腔问题；同时特别添加植酸钠美白成分，有效祛除牙渍色素，美白牙齿，尤其适合茶饮及咖啡爱好者、吸烟人士。

云南白药活性肽BIO牙膏

云南白药活性肽BIO牙膏泵式小蓝管

云南白药皓白健齿漱口水

五大创作类别加持 

治愈新青年创意崛起

为了让同学们最大限度地发挥自己的创意，云南白药开拓了五大创意类别供同学们选择：平面广告、短视频、广告文案、营销策划、包装设计。需结合产品特性提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意，两款产品可整合系列创作也可二选一进行命题创作（营销策划和包装设计除外，只能整合系列创作），创作出年轻态的创意作品。

平面广告

围绕主题为命题设计新媒体传播海报，海报要求富有创意，易于传播，符合品牌调性。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品功能海报、“治愈力”概念海报等；可以为单张平面广告，也可以是系列平面作品。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云南白药漱口水 并@云南白药个护

短视频

作品时长15s-60s，围绕品牌“治愈力”展现产品特性，自设场景，拍摄有调性、有剧情、能出圈的短视频，要求作品具有自发传播力，产品植入巧妙不生硬。拍摄形式不限，真人拍摄，手绘，动画等均可。

PS：严禁剪辑使用非原创素材及使用其他物品指代命题产品。提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云南白药漱口水 并@云南白药个护

广告文案

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.产品Slogan：简洁易记，便于传播，符合品牌调性。

2.中长文案：品牌故事或产品推荐，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，内容有趣，富有感染力。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云

要求通过分析口腔护理市场、人群、2023年市场环境等内容，匹配云南白药品牌“治愈力”优势，做全新2023年“治愈力礼盒”产品设计创意及营销策划。创意策略需结合2023年度元素（兔年等）或国潮国风元素，围绕2023年度IP礼盒的打造，完成礼盒的整合营销上市营销策划，达到本次命题要求的传播/营销目的。

包装设计

围绕“治愈力”，为命题产品设计2023年度“治愈力礼盒”包装创意作品。包装设计需将命题产品结合做定制化礼盒设计，风格不限，包装规格不限。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云南白药漱口水 并@云南白药个护

创意即将启动

让我们即刻出发！

携手云南白药一同

探索百年国货口腔健康的治愈密码！

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