又是平凡的一天，人们为了生活奔波在城市的各个角落。

也许身份不同，也许各自努力的目标不同，

在清晨或疲惫时，设想能够通过舌尖上的美味体验，

补充营养、能量，获得幸福感，元气满满地继续奋斗，

该是多美好的体验！

现在，卡尔顿来帮你实现！

本次学院奖活动，

卡尔顿带来了营养美味的人气爆款星品——

【焗蛋糕】 咸甜肉松沙拉搭配软绵蛋糕，

一口“焗”满足！

嘿嘿…是不是已经垂涎三尺了呢？

想get同款吗？

快来展现你独特的创意，

不仅有免费小蛋糕试吃，丰厚奖金也拿到手软

现在就加入「卡尔顿×学院奖」创作交流群

这里不仅有学院奖最新动态

还能结识来自天南地北的小伙伴

更有组委会小哥哥小姐姐的不定期福利哦

快来加入吧！

（添加时请备注：卡尔顿+学校+姓名）

要想创作出好的作品，

这些背景知识必不可少哦

卡尔顿成立于2014年8月，8年来其一直秉持“尽真 尽善 尽美”的价值观，争做国内领先的营养食品机构。今年是卡尔顿成立的八周年，卡尔顿将品牌进行全新升级，提出“卡尔顿 营养美一顿”的品牌理念，以“实现烘焙品类多样化、营养多样化”为目标进行产品研发，致力于开发“30-90天短保型”营养烘焙产品。

卡尔顿坚持用营养力创造幸福感，目标是让城市里的每个人都能吃上营养美味的烘焙糕点，随时随地畅吃，营养一步到“胃”，创造烘焙城市幸福感，致敬城市中每一位不平凡的你。

注意啦！

这里是品牌方的小要求

全力传播品牌升级新定位“卡尔顿 营养美一顿”，塑造卡尔顿营养烘焙的专业品牌形象，聚焦城市人群的营养需求及幸福感需求，通过系列营销手段，营造卡尔顿产品的营养体验，传递烘焙城市幸福感的感性价值，为品牌贴上营养力感知标签。

赛道解析来咯，

同学们一定要认真阅读对应类别的创作要求哦

【平面广告】

结合卡尔顿品牌定位，以及产品的营养卖点、消费者食用体验，呈现出卡尔顿产品带给消费者的营养感受、幸福感受，打造创意鲜活、焦点清晰、有感染力的作品。

创作海报以品牌海报、产品海报为主，适用于楼宇广告投放环境，广告以能传达卡尔顿品牌定位理念为主目的，能达到以下效果则为作品加分项：1、以转化为目的的传播；2、以提升消费者分享欲为目的的传播。优秀的创意作品将有机会被选中进行投放。

（小编提示：创作一定要考虑平面广告露出的场景，别忘了在文案上下功夫，文案优秀是加分项！同时，兼具创意和卖点的作品可是品牌方的最爱哦！）

【短视频】

创作方向主要包含以下三点：

1、传递营养烘焙的理性价值，通过理性诉求加上创意感的表达方式，提高“卡尔顿 营养美一顿”这句slogan的广泛传播度；

2、传递“卡尔顿 烘焙城市幸福感”的感性价值，创作有“营养感”、“幸福感”、有感染力的作品，并体现卡尔顿关怀城市群体营养、幸福的品牌形象，达到让“卡尔顿”这一品牌名被记忆的目的；

3、基于“卡尔顿 营养美一顿”系列魔性广告进行再创作，让“卡尔顿 营养美一顿”这一品牌名及广告语更具记忆点、更深入人心。

时长：10s、15s、30s、60s；条数要求：单条视频或者系列视频，系列不超过3条；风格不限，可魔性搞笑、催泪感人、快闪酷炫等，广告中务必体现“卡尔顿 营养美一顿”品牌名及定位语。

（小编提示：短视频给出了三个创作方向，理性、感性、魔性，风格各不相同，建议在企业使命下思考创意会有不一样的高度。这一类别也是本次创意征集的重点，一定记得分享到抖音参加人气奖打投，还有机会赢得企业提供的短视频人气大奖哦，所以不要吝惜你的创意，大胆发挥，大奖已经在向你招手啦！）

【营销策划】

营销方案需考虑创意和可执行性，需要包含：

1、围绕品牌slogan“卡尔顿 营养美一顿”以及产品“营养感”进行创作，该创意根据线上或线下的人群侧重不同，需引起相应人群的共鸣。

2、营销策略及方案需包含：

（1）结合市场环境、品牌定位等因素，对卡尔顿的竞品进行简要分析

（2）项目节奏时间节点排期

（3）围绕核心创意落地至媒介渠道及线上线下投放方案（包括但不限于微博、抖音、快手、B站、知乎等），并根据所选渠道特性，提供内容方向

（4）媒介投放物料、创意周边、产品包装设计提案

（5）广告费用预算

（小编提示：本赛道需要洞察线上线下人群的不同，在科学洞察后，产出可执行的创意会更受青睐，概念包装要恰当，熟悉各平台特性，给出有创意的内容方向，更吸睛！快来开动你们的小脑筋，想一想怎样才能吸引消费者吧！）

【广告文案】

结合卡尔顿品牌新定位及产品卖点，以“营养感”“幸福感”为核心展开，创作有共鸣、戳中受众痛点，能引发其购买消费的文案（可以是短文案、广播短剧等形式），通过作品传递卡尔顿是一个有营养感，能创造幸福感的烘焙品牌，达到“卡尔顿”=“营养烘焙”这一联想体系的形成以及“卡尔顿”这一品牌更容易被认知的目的。

主要投放场景：卖场广告/地铁广播广告/车载广播广告/10sTVC广告文案等

字数限制：5s-15s口播时长为宜。

文案作品需带上slogan“卡尔顿 营养美一顿”；无需加入LOGO，不得在作品中插入图片。

（小编提示：在提供文案作品时，建议加上使用场景描述，简洁表达核心思想很重要，能否引发共鸣？能否戳中痛点？是评判核心哦！）

敲黑板！！！

所有赛道都要了解的重点内容

1、这次创意征集围绕品牌升级展开，核心slogan“卡尔顿 营养美一顿”必须在作品中体现

2、参赛作品需露出卡尔顿LOGO（文案作品除外）

3、所有参赛作品需要原创！！原创！！抄袭达咩！！

温馨提示

参赛作品提交后，可带话题 #卡尔顿营养美一顿# 同步发布到微博、抖音、小红书、b站、微信视频号任一平台，让创意拥有更多曝光机会！

微博@卡尔顿食品  小红书@卡尔顿食品  

视频号@卡尔顿食品   抖音@卡尔顿旗舰店

重磅放送！

同学们最最关心的奖项设置来啦

本次学院奖为不同赛道的获得荣誉的同学都准备了丰厚的奖励，所有获得入围类及以上荣誉的作品都能荣获证书，获得等级类的作品还会有高额奖金，大家加油创作噢~~~

等一下，你以为到这里就结束了？

不！存！在！的！

除了正常参评学院奖各类别评选外，所有短视频作品还可参与“卡尔顿营养美一顿”抖音短视频人气奖评选，该奖项由企业方综合抖音互动数据及作品质量进行评比，同一创意作品可增加一次获奖机会，赛道说明及要求如下：

1.参与形式

（1） 创作后，上传作品至抖音平台

创作者需在创作后按照创作要求将作品上传抖音平台，带话题＃卡尔顿营养美一顿  并 @卡尔顿旗舰店

注意：在上传作品后，请不要将作品删除/隐藏，以便后期进行传播创意奖评审。

（2） 10月25日-11月5日11时，参与人气打榜，上传数据

在此期间学院奖官网单独开启数据上传通道，创作者需登录账号查看原上传作品，点击“修改作品”，于指定位置填写抖音链接、抖音号、作品传播数据，并提交能完整显示阅读量、收藏、评论、点赞的截图，完成数据回传。

（3） 11月5日后，传播数据审核，评选人气奖

组委会将于传播赛结束后对同学们回传的数据进行审核，确定最终的奖项归属。

注：如有变化具体时间以组委会实际通知为准，请关注官网及官方微信号通知

2.评选规则

人气奖由人气打投和专业评审共同决出，打分权重：80%人气分+20%专业分。抖音平台传播数据算法=播放量+点赞量*5+收藏量*5+评论量*5；专业评审打分规则为：企业评委与组委会分别根据抖音作品的创意及切题程度、点赞、转发、评论情况等维度综合审核打分。

企业奖项设置

同学们在短视频创作时灵感枯竭怎么办？可以看看卡尔顿已发布的4支魔性视频噢~视频从不同生活化场景切入，聚焦不同人群的饮食痛点，以出人意料的魔性表现形式，精准传递卡尔顿产品营养、放心的特质，让人记忆犹新的同时，建立起对“卡尔顿 营养美一顿”的深刻感知。

卡尔顿 营养美一顿——早餐篇&点心篇

卡尔顿 营养美一顿——晚餐篇&夜宵篇

还在等什么，

这个秋天，

让营养和幸福相遇

让灵感与美味碰撞

用创意传递你眼中的“幸福瞬间”……