急促的语气，迫切的心情，一位西装革履的歌唱家发出不可拒绝的要求……

“记住 七点五十必须送到！”

随后，一个保险箱被众多“神秘人”接力，

穿越地下车库、大街小巷，

保险箱内究竟装了什么？

歌唱家迫切需要的是什么？

不禁满脑袋的问号，让人产生极大的兴趣！

随着镜头和剧情的推进，

一步步揭秘「真相」。

年度大戏拨开「迷雾」

被迫切需求的正是：连花清瘟胶囊。

  作品姓名：梁曦月

作者学校：上海大学

该短片是学院奖“连花清瘟杯”大学生创意大赛中，

由上海大学选送的短视频作品《迅！》

剧情不拖沓，逻辑缜密

通过开场的神秘感，戏剧化的情节设计，

聚焦感冒时的大众心理，

快节奏演绎出了电影质感的短视频作品。

斩获本届“连花清瘟杯”最高奖项---“连花清瘟大奖”

相信看完短视频后大家也是，也想要对作品有更多的了解。连花清瘟大奖作品是如何打磨出来的？创意灵感来源于何处？如何才能打动全场评委收获一致点赞？今天我们邀请到大奖得主梁曦月同学为大家讲述创作背后的故事，希望能为日后参赛的同学们带来些许灵感和启发。

上海大学新闻传播学院 梁曦月

获奖者说

Q1：这是你第几次参加学院奖？

这是我第三次参加学院奖，前两次分别获得了佳作奖和入围奖。但是，我的目标和梦想是获得学院奖的等级奖，所以这次连花清瘟命题，我一共提交了4个作品，最终短视频作品被评选为连花清瘟大奖，在实现梦想的同时也使我倍感荣幸和激动。

Q2：为什么会选择创作连花清瘟命题，对于连花清瘟的认知是什么样的？

准备参赛选题时，我立刻选择了连花清瘟命题。于情，以岭药业是我家乡的本土企业，连花清瘟是我从小吃到大的感冒药，守护着我们全家的健康；于理，作为上市18年的中药感冒药，连花清瘟继承了中医2000多年治疗外感病的经验，在感冒、流感等上呼吸道感染的治疗方面同样具有明显的优势，此外，在近几年疫情期间，连花清瘟不仅在国内抗疫中发挥了重要作用，而且为海外抗疫提供了中国方案，获得了海外的一致赞誉。在之前的比赛中，我也参加过药物广告的策划和制作，有过类似的经验和教训，所以这次选择在连花清瘟命题赛道深耕，希望能制作出优秀的广告作品。

Q3：对于连花清瘟策略单，是怎么去分析和解读的呢？

我认为，短视频策略单中，有几点是需要在作品中着重体现的：

首先是“使用场景”，感冒药是在每个人生活中都十分常见的，但如何使作品脱颖而出，就需要选取特殊和具有独特风格的药物使用场景。所以通过反复思考和选择，我最终选择了歌唱家表演的场景，借助歌唱家表演时对嗓音的要求十分之高的前提，体现连花清瘟能够治疗感冒流感，尤其可以快速缓解感冒、流感引起的不适症状，守护了歌唱家的健康，使得演出顺利举行。。

其次是“具有趣味性且易于传播”，对于短视频来说，在短时间内吸引人们的观看且具有趣味性其实具有一定难度，因此我选择在剧情上设置悬念，使观众在观看广告时进行自己的思考，以吸引观众观看下去；其次在视频后半段设置剧情反转，使观众获得“恍然大悟”的感觉，增添了视频的趣味性，而其中的趣味性并不是一味的搞笑，而是通过剧情的起伏和转折带来的情绪变化。

Q4：你认为你的视频中有哪些闪光点，请列举下 

在上述“独特的使用场景”和“剧情的悬念和反转设置”之外，我认为还有几点：

首先是画面的多元化特色。我选取了多个场景进行拍摄，包括办公室、楼道、小区、街道、菜市场、地下车库、剧场后台、剧场舞台等场景，以时间为主线穿梭于各个场景，再借助运镜、蒙太奇和画音结合营造紧张气氛。

其次是画面色调的选择。本视频前中部分画面使用的色调以深灰色色调为主，使画面更具神秘和悬疑色彩；在剧中主人公拿到药物后色调以鲜艳颜色为主，体现连花清瘟药物的到来拨开云雾，守护了歌唱家的健康，使演出顺利进行，也使观众的心情随主角心情一并好转。前后画面色调的对比更加突出了连花清瘟的重要。

最后是引用歌曲体现主旨。视频最后借用歌曲《我的太阳》，将歌词改为“连花清瘟”并由主角唱出，结合“连花清瘟，我心中的太阳”的广告语，体现连花清瘟在人们心中代表着光明，达到宣传目的。

Q5：视频中演员十分专业，是专业演员，歌唱家吗？

是的，短视频中的主角人物由田小明老师出演，田小明老师是河北交响乐团男中音演员，国家一级演员，视频中的台词和歌声全部来自于田老师本人。本次短视频的主题是围绕歌唱家的日常演出策划的，因此田老师是本视频主角的不二人选。田老师极具专业化的歌唱、演出以及后期的配音使本视频广告更加真实，为视频增添了专业化色彩。

Q6：在创作作品前后，随着对连花清瘟品牌的不断了解，对连花清瘟品牌有什么情感上的变化吗？

除了一直是家中常备的感冒药外，我对连花清瘟品牌更加的认可了。尤其是在作品制作完成后，在上海上学的我赶上了上海的疫情，在隔离期间拿到学校分发的连花清瘟胶囊后，心中十分温暖和感动，连花清瘟一直守护着我们的健康。

Q7：在创作和拍摄的过程中，有哪些有趣的花絮呢？是否有未剪辑的彩蛋或故事分享~

这是我人生中第一次体验在菜市场进行拍摄，需要拍摄剁肉、人们买菜、吆喝和主人公在菜市场中奔跑的场景等。我专门选取傍晚时分菜市场中人多的时间段进行拍摄，这就少不了与路人和店主的互动以及人们的围观。这对于有些社恐的我还是存在挑战的。幸运的是，无论是店主还是路过的人们都非常配合这次的拍摄，我也顺利地与他们进行了沟通与互动，这无疑是对我的一次锻炼，也为今后的作品创作打下了一定基础。

Q8：有哪些向同学们分享的经验吗？

从前期分析和策划、视频拍摄到后期剪辑，都需要进行头脑风暴和自己的思考，无论是哪个阶段都需要展现自己独特的创作特色和思路，这样才会使自己的作品在在众多作品中脱颖而出；另外，不要害怕失败，多次参加比赛才能累积更多经验，多次打磨作品，用更好的创意，赢得大家的喜爱。

大咖的点评

王郁斌  学院奖资深评委、东方船（中国）传播机构CEO

关键时刻，怎能没有连花清瘟。创意点很简单，最终执行到这种程度，不简单，尤其作为学生，更不简单。歌唱家的人设极致化，更能体现产品的重要。悬念营造的过程中，拍摄、剪辑、BGM、节奏，甚至字幕，都下了功夫。

伴随着新学期的开启，

向往的秋天已经进入beta模式，

天气板块已经进入调试阶段，

同学们要注意季节变化下

日常感冒、流感的防治，

不让感冒突袭，影响新学期的学习计划、出行计划、玩耍计划~