金秋九月，是收获的季节

告别了快乐的暑假，

又要踏上全新的征程了

别怕，有梦金园陪伴你！

学院奖2022秋季征集大赛正在如火如荼进行中

学院奖的新朋友梦金园带来

“圣府传世系列”产品

邀请创意梦想家们共创国潮

为你们的青春添上浓墨重彩的一笔~

坚持精工匠造，

梦金园尽显大国品牌风范

对于第一次参加学院奖的同学们来说，梦金园可能是个有些陌生的名字，其实梦金园成立于1994年，已经有了28年的发展历史，拥有业内领先的高纯度黄金首饰生产技术和生产加工能力，黄金饰品的产能和产量均居于行业前列。

 “精工匠造”和“民族精神”一直以来都是梦金园的品牌核心精髓。作为大国品牌，梦金园始终抱有着极强的企业责任心，在不断成长适应市场变化的同时积极求索创新，将源远流长的民族精神内涵、民族手工技艺与当下的市场需求结合，通过符合年轻人审美的时尚设计，生产适合年轻人表达情感的时尚珠宝首饰。

梦金园希望以学院奖2022秋季征集大赛为契机，看到来自Z世代鲜活灵动的作品，为品牌注入新鲜活力！

圣府传世，用创意祈愿未来

由于Z世代的成长与崛起，消费市场的重心转移到了年轻人的身上。年轻人购买黄金首饰，除了理财增值的需求，更是想要借助黄金首饰打造属于自己的时尚风格，通过款式新颖的饰品彰显个性、取悦自己，也将饰品视为表达情感的寄托，借饰品表达真挚的祝愿。

本次创意征集中梦金园带来的产品是圣府传世系列。圣府传世系列产品是梦金园与三孔（孔府、孔庙、孔林）IP联合打造，将梦金园高纯度的黄金材质、非遗手工技艺和时尚设计相结合，展现时尚之美的同时传达儒家文化的魅力，也承载着深厚的祝福。

三大创意类别

创作重点要记牢！

【平面设计】

方向一：平面视觉

创作需以【圣府传世•祈愿未来】为主题进行创意，融合三孔文化元素，将中国传统文化与年轻时尚珠宝结合，表达“圣府传世•祈愿未来”的产品系列价值主张。

创作要求：

单图、组图、长图、漫画、主KV、3D等形式不限， 作品需具有视觉冲击力和社交传播性，适用于线下门店、商圈等广告投放，或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。

方向二：包装设计

创作需以【圣府传世·祈愿未来】为主题进行创意，融合三孔文化元素，适用于梦金园×三孔IP系列产品的销售，加强系列产品价值主张的直观表达，让产品在作为礼物赠送时更有仪式感。

创作要求：

形式不限，可含包装礼盒、包装袋、系列周边（手提袋、钥匙扣、玩偶等均可）， 包装大小应考虑珠宝产品的大小、高价值属性以及可量产性。

设计需具有视觉冲击力和社交传播性，适用于线下门店使用的同时，可引发微博、小红书、抖音等新媒体传播。

【广告文案】

开启脑洞，以突出【圣府传世•祈愿未来】为主题，融合三孔元素，阐释“圣府传世•祈愿未来”的系列价值主张，文案作品需适用于线上线下传播，有便于公众记忆，可引发二次传播的传播力度。

创作要求：

1. 类别不限，广告文案、海报文案、裂变文案、热点事件文案、品牌产品故事文案均可；

2.字数不限，长文案或短文案均可；

3.风格不限，情感动人，时尚潮酷，文风细腻甚至朋克鬼畜均可。

【产品设计】

产品设计以【圣府传世•启智礼】为创作主题，以三孔、儒家国学文化为切入点，紧扣东方国潮视觉符号和【三孔】中启智、教育类元素元素，将中国传统文化与黄金首饰结合，针对0-25岁受众人群，进行学业祈愿/祝福的表达，围绕学业有成、升学祈愿场景，进行祝福的年轻化时尚化表达，进行原创设计。

 创作要求：

1．产品设计品类不限，最好为套系或礼盒产品；

2．产品材质必须为黄金，附属宝石材质和表面附加工艺不限；

3．设计图纸要求：尺寸为A3竖版，分辨率300dpi，格式为png、jpg、jpeg格式，设计图纸应包含作品名称、效果图和设计说明，从设计主题、构思、效果图、工艺等角度对作品进行详细阐述，图纸中不得出现作者姓名及任何个人信息，否则视为无效作品；

4．取材立意创新独特，能够展现儒家思想的文化内涵中和国潮金饰的现代审美，作品需附带创意说明。

注意事项：

1.    此次参赛作品围绕【圣府传世】系列进行设计创作哦！

2.    此次作品创作元素需使用三孔元素，将三孔元素（图腾，标识，图案，文字均可）时尚潮流化，贴合“年轻、时尚、国潮”的产品特征，打造【圣府传世】系列黄金产品时尚化、场景化的特点；

3.最最最重要的就是，所有作品必须出现梦金园的logo哦！

梦金园臻梦创意奖

每一份作品都有双重获奖机会！

梦金园始终坚持原创设计，也深知创作之难，为了鼓励同学们积极参与到梦金园的创作中来，梦金园为所有参赛作品特别设置了“梦金园臻梦创意奖”，该奖项由企业自主评审产生。

同学们需要特别注意的是，只要你参与了梦金园命题的创作并提交了作品，那么你的作品除了参加学院奖常规奖项评选外，会自动参与到“梦金园臻梦创意奖”中来哦！

梦金园臻梦创意奖总奖金高达5万，双重获奖机会，不容错过！

奖项设置如下： 

梦回孔府 逐梦国潮

梦金园与学院奖的共创列车

已经正式启动

就等你啦~

感兴趣的同学可以扫描下方二维码添加学院奖组委会工作人员，记得备注梦金园+学校+姓名哦~

学院奖组委会-小卢