一年一度的“双十一”购物节即将到来，消费者们早就准备好趁着促销买买买。数字时代的大背景下，互联网形态不断迭代，品牌方的营销大战也将一触即发。2022年5月25日，第22届IAI传鉴国际广告奖获奖名单揭晓。酷开科技凭借“双十一 欧一下”在大屏营销上的亮眼表现，斩获智慧营销大奖，并荣膺年度数字营销公司。

在今年赛道竞争愈发激烈、获奖难度提升的情况下,酷开科技凭借OTT大屏营销，超越以往表现,再创佳绩。作为OTT行业第一家“独角兽”企业，酷开科技是大屏营销领域的先行者与领航者，围绕大屏营销新形式、新受众、新生态已经形成了完整成熟的方法论。

融合跨屏跨端体系 塑造酷开独特营销价值

双十一作为电子商务行业的重要节点，经过多年的运作，已经进入必须要向精细化迭代的十字路口，急需从单纯的促销狂欢转变为构建与用户关联、强化生态体验的窗口。作为大屏行业领军者，酷开科技提供了一个很好的范例。双十一期间，酷开科技围绕“欧气”打造了一系列玩法，分别在手机端和电视端登陆。

活动期间首次登陆活动，用户会得到不同的初始欧气值（依据活跃度等条件获得），在活动期间，每日打卡、做任务（下载应用、浏览电视等）、购买商品，可以赢取额外的欧气值。欧气值也可以用于抽奖，奖品既有现⾦红包也有实物奖品 活动期间酷开科技还设计了每日抢大额神券、限时秒杀、每日开盲盒等活动。

OTT作为大众消费长视频的代表性媒介，有巨大的潜力创造更丰富的互动性和更良好的观赏感。酷开科技在生态内策划运营活动，一方面能够增进用户的粘性，一方面也优化了用户的使用体验。酷开科技的此次获奖，不仅是组委会对其行业贡献突出的表彰，也是对其“更高效更精准更有质量”的大屏营销战略的肯定。

强大生态确保持续创新力 新资源打开更多想象空间

OTT智慧大屏以全新媒体形态之姿在过去几年快速增长，截止到2021年，国内激活终端已超过2.84亿，日活规模1.4亿户，日均开机时长307分钟。在PC、Mobile广告流量增长已显疲态的背景下，智慧屏的高速发展预示着一个全新的赛道的崛起。 

酷开科技在OTT智慧大屏生态中发挥着至关重要的作用，一方面是源于体量，截至2022年3月31日止，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾1.28亿台，稳居行业第一阵营；另一方面则是源于技术和创新能力，酷开科技强大的技术团队确保在视觉呈现上不断有创新体验的加入，以及有详实可靠的数据分析能力为客户提供优化营销策略的抓手。

精准定向的数据能力是移动营销生态的“独门绝技”，而OTT的业态本身就决定了它具备更加强大的定向能力。酷开科技不但实现了目标人群定向，时间段定向，地域定向，甚至还可以实现频次定向、广告尺寸定向、材质定向及程序化定向。酷开科技强大的创新能力给了广告营销更多的可能性。

在消费者体验端：品牌定制动画TVC、主打转化的电视淘宝、主打体验的爱投屏……酷开科技夯实的系统级技术能力为产品创新提供了便利，并不断为OTT智慧大屏产业升级的关键阶段提供内驱力。

融合IP强化运营 从价值洼地到流量主咖

智慧屏的营销生态是和视听内容紧密挂钩的，内容为王在大屏媒体领域永远适用。如何充分利用优质内容、成熟IP为品牌传播施加积极影响？这也是酷开科技在OTT智慧大屏产业数字营销领域的常年核心命题。

在酷开系统可以看到多资源为定向头部平台流量热剧热综，品牌与热门IP在呈现上实现了深度的融合，同样的路径也应用在时事热点上，根据全年热点、节点、实时内容，品牌可以依托酷开系统借势营销抢夺用户注意力，强势而又自然的融入话题，持续展露消费者感兴趣内容，加深用户驻足，提升品牌曝光率。

酷开科技已经在IP融合、资源创新方面积累了大量的品牌案例，比如今年春节期间的京东营销，配合京东冠名央视春晚、电视开机率迎来高峰的契机，实现了一波高效的联动和转化；再比如，同样在春节期间，欧派橱柜针对高潜家庭推出“旧厨48小时极速换新”活动，通过酷开科技制作3D创意开机形式，搭配全量家庭高强度曝光，提升品牌传播力。

酷开科技领衔的OTT智慧大屏营销可以从品牌视角优化收益回报，更能突破媒介的价值纵深，在营销层面更好地把品牌与平台、与内容IP之间恰到好处的进行融合。

结语

从营销市场的价值来看，OTT智慧大屏还明显处于价值洼地，虽然2021年智慧大屏营收规模250亿中广告收入达151亿，已经超过PC广告流量的规模，但仍与移动生态有差距。我们已经能看到，无论是在视觉体验还是产品创新，亦或是宅族人群触达方面，智慧屏都有着显著的优势。

酷开科技的强势出圈，正是让这种优势转变为商业价值、将OTT智慧大屏从价值洼地推向流量主咖位的关键一环。相信酷开科技能够在未来将不断提升服务质量，用户规模再攀高峰，获得更多广告主的好评认可。