月露发光彩，此时方见秋

随着凉爽的秋风一起到来的

学院奖秋季征集大赛创意之旅

乘风启航 再掀风浪

9月16日

云南白药口腔健康

带来#一刷一漱治愈CP#

活性肽BIO牙膏+皓白健齿漱口水

正式亮相创意星球大讲堂

培养青年口腔健康正确养护习惯

引领口腔健康生活新方式！

千人互动刷屏，高调表白燃爆直播间

百年国药传承品牌治愈力

揭秘口腔健康治愈密码

云南白药发展至今已有120年的历史，研发出众多家喻户晓的产品，无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。秉承“守护生命与健康”的品牌使命，云南白药口腔健康为给消费者带来更全面、更专业的口腔呵护，推出拥有超强治愈力的口腔健康护理产品。希望能借助于青年内容共创的形式，倡导“一刷一漱”的口腔健康养护习惯，进一步引领口腔健康生活新方式。

活性肽BIO牙膏又称治愈系修护小蓝管，内含生物活性肽和云南白药活性成分，双重修护配方，缓解各种口腔问题；皓白健齿漱口水又称治愈系美白小紫瓶，内含健齿护口配方，养护口腔的同时，附加美白功能，小蓝管和小紫瓶组成全天候口腔护理套餐，早晚刷牙，餐后漱口，实现1+1＞2的护理效果。

治愈系CP健康口腔

千人共话燃爆线上直播间

首次“云亮相”，云南白药口腔健康治愈CP就吸引三千多名学子守候观看，品牌宣讲人管毓星小姐姐通过云课堂连线全国创意学子，向大家揭开治愈CP的神秘面纱。

深入浅出的演讲方式不仅为大家介绍了百年白药的发展历史和口腔健康家族成员，更从品牌方角度精准解读命题brief，为创作指点迷津，同学们的热情透过屏幕传递到直播间内。云南白药也带来特别惊喜福利，多轮互动送上治愈CP专属定制礼品，引爆直播间刷屏热潮。

四大创意赛道全面开启

云南白药邀你共创口腔健康新主张

本次征集活动中，云南白药面向年轻人发起创意征集，围绕口腔健康系列产品的“治愈力”自拟主题进行创作，开设平面广告、广告文案/营销策划、短视频、包装设计四大创意赛道，旨在年轻人群（95-05）中构建云南白药口腔健康系列产品“治愈力”的品牌认知，同时培养护理口腔“一刷一漱”的使用习惯，口腔健康就交给“修护小蓝管+美白小紫瓶”这对治愈CP！

命题要求

【平面广告】

围绕主题为命题设计新媒体传播海报，海报要求富有创意、易于传播、符合品牌调性。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品功能海报、“治愈力”概念海报等；可以为单张平面广告，也可以是系列平面作品。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云南白药漱口水 并@云南白药个护

【短视频】

作品时长15s-60s，围绕品牌“治愈力”展现产品特性，自设场景，拍摄有调性、有剧情、能出圈的短视频，要求作品具有自发传播力，产品植入巧妙不生硬。拍摄形式不限，真人拍摄，手绘，动画等均可。

PS：严禁剪辑使用非原创素材及使用其他物品指代命题产品。提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云南白药漱口水 并@云南白药个护

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.产品Slogan：简洁易记，便于传播，符合品牌调性。

2.中长文案：品牌故事或产品推荐，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，内容有趣，富有感染力。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云南白药漱口水 并@云南白药个护

【营销策划】

要求通过分析口腔护理市场、人群、2023年市场环境等内容，匹配云南白药品牌“治愈力”优势，做全新2023年“治愈力礼盒”产品设计创意及营销策划。创意策略需结合2023年度元素（兔年等）或国潮国风元素，围绕2023年度IP礼盒的打造，完成礼盒的整合营销上市营销策划，达到本次命题要求的传播/营销目的。

【包装设计】

围绕“治愈力”，为命题产品设计2023年度“治愈力礼盒”包装创意作品。包装设计需将命题产品结合做定制化礼盒设计，风格不限，包装规格不限。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药牙膏 #云南白药漱口水 并@云南白药个护

温馨小tips：

两款产品可整合系列创作也可二选一进行命题创作，但是营销策划和包装设计只可整合系列创作哦！

云南白药线上巡讲首站告捷

创意之行仍在继续

更多精彩创意课堂等待大家

向同学们源源不断地输送创意能量~

9月21日 13:30 华中2场

“治愈cp”继续与大家不见不散

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