你怎么还在犯困啊？

滴滴！提醒你

打败困意大魔王的救星来了！

雀巢咖啡携手创意星球

带着活力、激情与挑战

共同开启了雀巢咖啡2022青年创意大赛

正逢犯困9月秋，每天清晨的开端，是最重要的时刻

还记得今天该干什么吗？

当你迷茫困顿、睡意惺忪时

或脑力过载、眼冒金星时

让雀巢咖啡提醒你的每一天！

这还不够！清醒的头脑才能产出优秀的创意

雀巢咖啡还为大家准备了一份获奖攻略大礼包！

大家有喝过雀巢咖啡吧？让我猜猜，在熬夜复习的时候，早课犯困的时候，还是准备奔赴球场的时候？嘿嘿！其实想要在比赛创作过程中产出一份出类拔萃的作品，那么命题品牌的调性就不能忘记！雀巢咖啡是一个具有活力、积极、创新、勇于挑战、赋予热情的品牌。

雀巢咖啡2022青年创意大赛，开设了两个参赛类别——【平面广告】＆【短视频】，向同学们发布了最新的品牌主张“雀巢咖啡 提醒每一天”，并以此为题开展这次的创意征集活动。希望在更多大学生群体建立认知，并且口口相传。

新的世界，每一天都是随机模式，世界充满不确定，但是能确定的是——永远有一杯雀巢咖啡的时间，提神醒脑，去提起精神，醒对生活，也提醒自己，与其担忧未来，不如把握当下。

提醒时刻！小编要划重点了！下面的内容要拿小本本记好哦~

熟读策略单不偏航！

关键词：年轻群体，#雀巢咖啡 提醒每一天#

想获得雀巢咖啡命题的大奖，熟读策略单就显得极其重要。当你在确定好参赛类别后，一定要根据对应类别命题要求阐述确定作品方向，在全网收集企业相关信息的同时，还要满足雀巢咖啡品牌的营销传播目的，这样才能保证自己的创作方向不偏离策略单要求。

首先需要关注的是主题，同学们在围绕主题“雀巢咖啡 提醒每一天”进行创作时，要有明确的咖啡饮用场景方向，并贴近校园和学生群体，善于挖掘咖啡饮用痛点。因此，所创作的作品需要与学生群体产生共鸣，是校园生活和学生生活状态的真实反映。

其次是类别的选择

【平面广告】

以“雀巢咖啡 提醒每一天”为主题，根据关键词自行定义，进行创意发散。

要求：

1.创意新颖独特，契合“雀巢咖啡 提醒每一天”的品牌主张，结合学生群体的咖啡饮用场景，突出不同产品的利益点（可以选择1个产品，也可以选择多个产品）；

2.传递品牌活力积极的形象，引起大学生群体的认同与关注；

3.内容形式可以为平面海报或产品KV，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播，单幅或系列作品均可；

4.需要结合 “雀巢咖啡 提醒每一天”的视觉icon进行创意发散，提交作品的同时，需要同步发布到新浪微博和小红书，带话题#雀巢咖啡 提醒每一天#，@雀巢中国

【短视频】

以“雀巢咖啡 提醒每一天”作为沟通主题，结合生活场景、互动场景等多种饮用场景进行创意发散。

要求：

1. 创意新颖独特，契合“雀巢咖啡 提醒每一天”的品牌主张，结合学生群体的咖啡饮用场景，突出不同产品的利益点（可以选择1个产品，也可以选择多个产品）；

2.传递品牌活力积极的形象，引起大学生群体的认同与关注；

3.时长控制在30秒-4分钟，单只视频和系列视频均可,系列作品不超过3个；

4.需要结合 “雀巢咖啡 提醒每一天”的视觉icon进行创意发散，提交作品的同时，需要同步发布到抖音和b站，带话题#雀巢咖啡 提醒每一天#，并@雀巢中国。

小贴士：

1.必须使用“雀巢咖啡 提醒每一天”作为沟通主题；

2.整体场景需要是咖啡饮用场景，贴近校园，学生；

3.主推产品出现作为重要的道具，元素。

熟悉多维度产品信息才是破题关键

关键词：三大产品

雀巢咖啡瓶装即饮系列丝滑拿铁

雀巢咖啡罐装即饮系列

雀巢咖啡1+2奶咖

认识产品，了解产品的特点和差异，是寻找作品灵感点的重要过程，要根据不同产品的特点和饮用场景进行创作，比如说瓶装款和罐装款就更为便捷，当然，雀巢咖啡1+2奶咖就更具有仪式感，冲泡咖啡更能感受到雀巢咖啡的醇香。

这是对同一品牌产品对比后产生的结论，同学们也可以对其他品牌相同定位的产品进行精准分析，放入雷达图中，总结产品差异点和雀巢咖啡的优势，从而得出创意思路，同学们不妨试试。

寻找灵感可能不是一个轻松的过程，但是收集更多维度的相关信息就能为你的大脑堆叠更多的刺激点从而产生好创意！

借助多方平台助力脑洞大开

关键词：精准掌握信息

接下来为大家列出几个收集产品信息的好地方，帮助大家在作品创作时事半功倍。

1、购物软件：比如在电商平台，可以从商品详情页中了解更详细具体的产品信息。消费者的真实评价也是同学们可是寻找灵感的宝地，可以帮助我们更加深刻真实的了解一款产品优势和缺点以及用户对产品的期望，这些都能够帮助我们在完成平面广告与短视频两个类别时获得灵感。

2、社交平台：雀巢咖啡可以说是大多数年轻人所接触的第一款咖啡了，在年轻消费市场有着大量的讨论度，同学们可以查看网上关于品牌的新奇想法，或许是一句冷笑话、或许是情侣间互送咖啡撒的狗粮、又或许是雀巢咖啡陪伴他们奋战考研，这些实时分享出来的情景正是命题中对场景的要求，大家可以多多思考。

3、视频平台：新颖的短视频创意，能第一时间吸引关注。比如B站Up主Zhan 制作的视频《这就是雀巢吗？合作还得先考英语？》，可以帮助大家在短视频类别创作时打开创意思路。

好的作品，不被埋没！ 

关键词：掌握创作规则很重要

作品在完成后还需要注意以下事项：

1、首先，雀巢咖啡企业名称一定不能有错哦！“雀巢咖啡 提醒每一天”的品牌slogan也需要在作品中体现。

2、作品规格

平面广告作品：尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB；系列作品不得超过三幅，每幅作品文件不超过20M。

短视频作品：时长在30秒-4分钟之间，系统不接收少于或超出规定时长的作品，系列作品不可超过3个，图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头。

同时，所有作品都无需邮寄和提交报名表，在创意星球官网注册提交即可啦，官网链接已贴心附在下方~

https://www.5iidea.com/xyj

3、提交截止时间，为了让同学们有更充足的时间创作，本次征集大赛截稿时间延长至10月30日17：00啦！

金秋九月，每一天都是不一样的色彩，

是落叶的黯黄？还是枫叶的赤红？

但能确定的是——

永远有一杯雀巢咖啡的时间

提醒自己打起精神！

提醒自己把握当下！

雀巢咖啡 提醒每一天。