【概要描述】 2021年12月12日，在厦门举办的第28届中国国际广告节上，冠芳山楂树下凭借“山楂树下品牌年轻化营销”、“品牌焕新升级，借势高铁传播”等四大营销项目在众多参选品牌中脱颖而出。

2021年12月12日，在厦门举办的第28届中国国际广告节上，冠芳山楂树下凭借“山楂树下品牌年轻化营销”、“品牌焕新升级，借势高铁传播”等四大营销项目在众多参选品牌中脱颖而出，并在“中国国际广告节∙2021广告主奖”颁奖盛典上斩获2021年度整合营销金奖。

广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会，多年来深受业界的一致认可，并被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。此次获奖，充分展现了山楂树下紧跟时事热点的品牌营销实力和成果！

年度案例奖——“山楂树下《非诚勿扰》”

山楂树下连续独家冠名《非诚勿扰》，借助其家喻户晓的综艺IP效应和孟非老师等人的名人效应，结合江苏卫视的全国高点头部卫视身份撬动市场，打造全国性品牌，以不可阻挡之势，红遍祖国大地，让消费者感受品牌，认知品牌，助推品牌换新升级！

（年度案例奖——“山楂树下《非诚勿扰》”）

媒企合作案例奖——“品牌焕新升级，借势高铁传播”

冠芳山楂树下连续三年在大户外交通媒体上，利用高铁站媒体以及通达全国的高铁列车媒体，实现了全国市场的规模化覆盖，并深度聚焦重点市场和目标用户，全面掀起现象级的品牌传播风暴。

（媒企合作案例奖——“品牌焕新升级，借势高铁传播”）

年度案例奖——“山楂树下品牌年轻化营销”

2021年是山楂树下的品牌年轻化元年，为走好山楂树下品牌年轻化的第一步，冠芳以关晓彤、范丞丞品质偶像的双代言人策略，为“山楂树下”进行品牌背书，打造山楂树下品牌场景化体验和情感连接。并且绑定《最后的赢家》年轻人偏好、题材流行的综艺，与年轻受众深度沟通，绑定代言人关晓彤，随时随地植入山楂树下，实现品牌、代言人和节目三方的良性互动，借节目IP东风成就品牌势能。不仅如此，冠芳还选择年轻人群覆盖广的网络视频媒体，快速打通打透核心市场，巩固旺季品牌竞争壁垒。

（年度案例奖——“山楂树下品牌年轻化营销”）

年度案例奖——“冠芳山楂树下河南市场2021整合传播”

为实现在河南市场的更大突破、进一步提高产品市场份额、拓增销量，冠芳山楂树下在2021年对河南市场展开了一系列品牌营销动作。

（年度案例奖——“冠芳山楂树下河南市场2021整合传播”）

基于对品牌传播诉求与媒体资源运用的充分理解及把握，冠芳山楂树下品牌在传播上突破了传统的品牌广告宣传与市场营销公关之间的界限，从IP绑定到内容生产、从官媒背书到渠道支持、从线上品牌输出到线下消费者互动，始终坚持实效传播、品销合一的原则，不断夯实山楂树下在河南饮品市场的领军地位！

冠芳集团2021年开启关晓彤、范丞丞双代言战略，不断深化宣传升级、开启品牌年轻化的新篇章。30余年来，冠芳坚持深耕山楂饮品行业，走民族自主品牌化道路。未来，冠芳山楂树下将进一步在媒体传播领域持续发力，引领山楂饮品行业发展，让天然、健康、营养、好喝的”山楂树下”走进万户千家。

文章内容由冠芳提供