2022年9月23日，“如何布局2023——企业品牌年轻化战略VIP课”活动于江苏南京盛大开启，此次课程由江苏省品牌学会、南京市老字号协会、南京食品工业协会、南京鸭业协会、南京肉类协会、广告人文化集团、中国大学生广告艺术节学院奖组委会、中国大学生营销创意创业大赛组委会、创意星球联合主办，玩不腻环境俱乐部独家承办，150多位企业家及品牌负责人出席此次课程。

年轻消费群体崛起的当下，品牌年轻化成为企业必修课

王树柏先生在分享中首先提出了品牌老化的原因，他认为品牌没有为顾客提供适宜的消费动机是品牌老化直接原因，而品牌对时代感的漠视才是品牌老化根本原因。随着90后、95后成为消费的主力军，未来10年90后、95后主导消费趋势，营销语境和渠道也出现了变化。年轻人追求新事物、新体验，社交需求旺盛，今天的主力消费人群对产品的功能、情感、文化都有着新的价值要求，保持活力、锐意进取，是人，也是品牌的追求。品牌唯有保持活力，才不会被用户抛弃。

  途牛旅游网副总裁 王树柏先生

新消费常态下，从品牌向用户单向输出，转向用户与品牌双向奔赴，Z世代与传统消费者不同，如今的年轻人作为品牌建设的最重要参与者不再被动，开始热衷于参与到品牌的创意、生产、宣传等过程，既能够制造话题，又能够影响與论。品牌拥有的消费者越年轻，产品贯穿的生命周期就会越长，“品牌年轻化”也是提升品牌知名度，强化品牌价值的手段。

面对风云变幻的市场，企业如何走出当前的困境？

品牌年轻化是品牌持续占领用户心智的法宝，是和活跃的主力消费用户沟通的介质。品牌的体验度、向往度、参与度是通往心智阶梯的必由之路，品牌的满意度是打开心智密码的金钥匙。品牌年轻化，就是品牌可持续发展之路。

品牌年轻化需要企业进行包括形象年轻化、产品年轻化、营销年轻化在内的多项改变，而这些改变又可以延伸出很多细节。由此可见，品牌年轻化不是一蹴而就的，它是需要整个企业从上到下全方位进行打造的。疫情对全球经济带来了巨大影响，因此企业需要把钱花在刀刃上。

洞察Z世代的真实需求，品牌才能永远风华正茂

企业怎样才能真正实现“品牌年轻化”的转型？在做品牌年轻化之前，企业需要进行“灵魂四问”：你真的了解Z世代吗？你能和Z世代玩在一起吗？接受被Z世代考古摸底探究吗？你的产品和品牌有梗吗？Z世代的崛起构建了中国消费市场的中坚力量，他们的消费态度逐渐从满足功能的需求到为悦己消费， 掌握Z世代的热爱所在，才能为品牌增长提供长效驱动力。与Z时代玩在一起，以年轻化的渠道为释放点借势造势，王树柏先生从品牌九度理论深刻讨论了洞察用户心智将其转化为流量主战场的重要意义。

没有人能永远年轻，但总有人年轻着；没有品牌能永生，但总有品牌年轻着。那品牌就必须时刻培养年轻人群体，中国大学生广告艺术节学院奖专注校园赛事运营超15年，以青年群体服务企业品牌年轻化变革，企业通过学院奖能在学生群体心智中生出品牌年轻化之根、长出品牌年轻化之树、开出品牌年轻化之花。谁能洞察Z世代的真实需求，谁才有永远年轻的底气。