前言：

2022年，国家广播电视总局发布了最新《2021年全国广播电视行业统计公报》，数据显示，其中互联网电视(OTT)用户数达到10.83亿户，互联网视频年度付费用户达到7.1亿。

10亿用户量，对于OTT行业而言可以说是一个里程碑式的节点。

后疫情时代，OTT大屏流量暴涨的同时，也为品牌带来了强势曝光、回归用户的新机遇。以OTT媒体为渠道的大屏营销渗透消费者视野，已然成为汽车品牌全域营销中的重要一环。    

酷开科技×北京现代，OTT大屏营销荣获 2022年AutoVisionChina未来车科技大奖，昭示着中国汽车营销理念及方法逐渐成熟，助力中国汽车行业走向更广阔的国际天地。

9月20日至21日，「2022世界制造业大会」中德新能源汽车产业发展论坛在合肥隆重举行，论坛揭晓了2022AutoVisionChina未来车科技大奖。 在这项被美誉为“汽车界奥斯卡”的评选中，酷开科技报送的营销案例《北京现代，OTT大屏下的“现代速度”》，从335件参赛作品中脱颖而出，荣获铜奖。

AutoVisionAwards国际汽车创意节已有29年历史，是全球汽车行业久负盛名、最具影响力的创意营销节，代表着全球汽车及科技创新营销的顶级水平。AutoVision China在中国的落地，为中国汽车产业提供了一个国际化的汽车品牌营销展示平台，让中国的汽车创意营销与国际知名汽车品牌同台发展，让世界看见中国汽车营销水平的突出成长。

OTT大屏强势渗透打造汽车营销精准化

电视一直以来就是国际国内汽车品牌长期发力的营销阵地。从核心技术概念塑造到用户需求挖掘，都依靠电视平台传播以及数据挖掘，持续赋能汽车品牌，并为各大汽车厂商提供营销支持，实现从工业技术积累到品牌文化塑造的跨越。

作为中韩合资品牌的北京现代，果断沿袭国际汽车品牌长期积累的营销手段，用OTT大屏营销塑造了新的汽车营销体系。酷开科技通过标签体系对动态家庭画像精准洞察，覆盖55寸及以上高收入家庭作为OTT大屏的核心受众，定向目标家庭人群共同观影时段，引发家庭用户讨论，促进共同决策，强势渗透为北京现代品牌造势。

尤为值得一提的是，酷开数据银行作为业界首推的用户资产管理平台，除了标准化的标签体系，同时深度解构提供定制化标签服务。通过用户行为洞察、营销指数评估、投放效果监测等数据分析和呈现，从投前到投中到投后，打通智慧营销各个环节，成为更懂客户的数据产品。

未来车科技大奖助力中国汽车营销新速度

成功的汽车营销一方面是厚植本土化平台所带来的资源积淀，另一方面也要立足于国际化营销视野。文化差异和品牌内核是汽车品牌走向世界不可逾越的交流冲突与思维碰撞。如何灵活实现本土化，融入用户的语境讲述品牌故事、传递品牌精神，是品牌实现与用户的情感沟通和共鸣的关键点。

此次广告投放覆盖家庭结构包含：三代同堂、隔代家庭、父母同住、婴童之家是高用车需求的潜力家庭，这与中国的传统文化和国情想契合。此外，投放定向尺寸，根据投放情况分析，整体覆盖汽车偏好家庭较弱后续投放可加深汽车偏好家庭，因此整体触达比例更高。本次投放节奏铺排，整体执行周期获得超预期完成效果，品牌表现效果显著。

备注：左侧表格从左至右依次是 三代同堂、隔代家庭、父母同住、孕婴童之家、空巢老人、两口小家、单身家庭。

右侧表格从做至右依次是科技偏好、健身偏好、母婴偏好、时尚偏好、教育偏好、汽车偏好。

“OTT大屏的现代速度”便是北京现代以国际化视角根植本土化营销迈出的重要一步，实现了用最熟悉的平台形成品牌认同，并创造了投放期间整体曝光超六千万，广告投放超额完成，完成率达106.4%的良好传播效果。 

备注：表格从左至右为 计划投放、实际投放。Remarks: From left to right, the table shows planned delivery and actual delivery.

酷开科技助力中国汽车营销加速全球化

对受众而言，电视广告是一直以来都存在于记忆中的，具有特殊的象征性意义。受众对OTT广宣的信赖度明显高于小屏广宣，因此越来越多的汽车品牌选择在OTT端投放汽车广告，最大程度的发挥出宣传效果。

年底购车高峰时机，瞄准车主在每年元旦和春节之际，易产生增购换购的车辆需求。作为OTT智能大屏流量入口，锁定客厅C位，覆盖圣诞、元旦、春节等黄金节点，持续助力品牌放大声量。北京现代携手酷开科技大屏数字营销，在重要春节节点聚焦高效传播，以期精准触达抢占用户心智。

本届大奖全部获奖品牌的作品将接入AutoVision Award全球平台，届时向全球展示的不仅仅是作品实力，更是承载了国际市场认可的营销能力和创意水平。《北京现代，OTT大屏下的“现代速度“》案例获得AutoVisionChina未来车科技大奖，也是现代汽车实现品牌飞跃的一次例证。