9月28日，华风气象传媒集团2023年天气预报广告资源说明会在北京举行，正式发布2023年“中国天气”金名片工程全媒体传播服务方案。中国广告协会、CTR、中广融信、中国品牌杂志社、中国气象服务协会等单位的多位专家领导，以及来自敦和国际传媒、昌荣传媒、众成就传媒、雅迪传媒、深圳市梅地亚、拉萨瑞杰健邦、北京中兴信成、天畅宏声、金华科、聚合天成、华风天际等38家代理公司的代表应邀出席了此次活动。

  2023年天气预报广告资源说明会现场

新起点 新模式 新生态

为充分发挥国家级气象媒体的创新引领作用，全方位赋能中国品牌的长续发展，“中国天气”金名片工程自推出以来持续创新升级，传播模式组合公域私域、传播场景涵盖线上线下、传播终端打通大屏小屏，真正做到全媒体覆盖、全天候延伸、全领域拓展的资源传播布局，助力品牌规划布局与产业发展，推进品牌传递公益与民生力量。

  华风集团总经理赵会强

会上，华风集团总经理赵会强指出，2022年华风集团成立20周年，20年来，华风集团以文化赋能为内核，深挖传统价值内涵，开创了与品牌共享、共生、共荣的气象营销新模式。他表示，未来，华风集团仍将一如既往地与各品牌求同存异、同心协力、同心同德、同向发力、同舟共济，共同打造优质的气象营销生态圈。

新资源 新气象 新格局

华风集团媒体资源运营中心发布了2023年“中国天气”金名片工程全媒体传播服务方案，以及节气金名片、生态金名片和民生公益金名片三大系列资源包。

一、8大电视资源：构建全天候、高影响、多人群、全覆盖资源格局

“中国天气”金名片工程包括8大频道电视媒体资源，涵盖CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-新闻等多个优质平台。

其中，拥有双重背书、高稳收视的核心资源CCTV《新闻联播》后《天气预报》拥有节气提醒、城市景观广告、字幕条以及天气预报“特约窗口”四大广告资源，是助力名城、名景、名企、名品达成超级传播的特级平台。在原有电视资源的基础上，还全新升级了《体育天气》《运动休闲城市预报》，全新推出了《四时氧吧》栏目，深度赋能地方绿色发展，不断升级“中国天气”金名片工程电视资源布局。

二、3大新媒体矩阵：深耕节气主题 打通大中小屏 建构超强资源场域 

“中国天气”金名片工程拥有央级权威新媒体、CCTV《新闻联播》后《天气预报》官方微信公众号和中国天气三大新媒体传播矩阵。

其中，“中国天气”旗下栏目覆盖央视频、央视新闻、央视影音等六大央视主流客户端，其中央视新闻新媒体全网粉丝超8亿，央视频APP下载量超4亿；CCTV《新闻联播》后《天气预报》官方微信公众号“环球气象”粉丝数130万，单篇最高阅读量超32万；中国天气传播矩阵粉丝近1000万，包括中国天气网PC端、WAP端，并覆盖国内外近百家全媒体头部平台，头条、百家、企鹅三大自媒体账号总阅读量达13.6亿。

三、5大产品资源：智慧升级 打造个性化产品助力品牌营销破圈

为进一步精准赋能品牌宣传，协助品牌掌握全年营销时间节点，中国天气提供“2023年中国天气营销日历”，助力各品牌理顺全年营销脉络。

在产品资源方面，中国天气独家研发超40种生活服务地图产品；中国天气快手直播包括灾害天气、气象景观、乡村振兴和节气助农四大类别；可结合品牌需求，定制“节气萌主”系列、气象主持人系列和民生公益系列短视频；根据实时天气数据，动态生成播报个性化场景的AI产品；并打造了B站唯一的虚拟天气主播“阿准”，打入Z世代圈层。

四、7大活动资源：专业研究赋能 立足节气、气候打造多领域创意活动

中国天气活动资源以专业研究为支撑，可分为节气与科普两大类主题活动。

立足二十四节气，开展二十四节气之城评价活动，遴选节气之城；借助二十四节气之旅活动，拉动当地文旅经济，增加品牌曝光；建设二十四节气研学基地，制定本地化研学内容和研学线路；依托二十四节气创意大赛，为品牌布局年轻消费市场。

立足科普公益，捐建气象设备、培训“小小气象播报员”、编制音视频内容，打造校园气象站；气象主播走进校园开展气象科普活动，至今已成功主办10余场公益系列活动；323气象日企业公益活动通过国省市县四级联动，聚焦品牌科普公益宣传。

五、4大赋能资源：树立公益品牌形象 线上+线下助力品牌强势发声

在上述资源基础之上，“中国天气”还为客户提供4大赋能资源，助力品牌形象建设与业界发声。中国天气联合CTR共同设立“中国天气公益品牌影响力指数”，赋能品牌社会责任与公益形象建设；通过央视气象主持人出镜、参与品牌线上+线下活动，以及“天气主播说”各平台账号助力品牌宣传推广；此外，还可提供“中国天气”金名片工程盛典及授牌、以及业界发声等赋能资源，全方位助力品牌业界发声，与品牌共创万千风潮。

新时代 新市场 新思路

  央视市场研究股份有限公司（CTR）总经理赵梅

央视市场研究股份有限公司（CTR）总经理赵梅以《“趁势而上，向阳生长”——<天气预报>资源的生长、增长、成长》为主题，深入剖析了广告市场三大趋势，《天气预报》资源在收视率、权威性、公益性等方面的独特优势，以及帮助品牌提升确定性、最强资源背书品牌长期持续增长、公益社会资源加持扩展品牌新空间三大特征，全力赋能品牌建设与空间拓展，同品牌伙伴实现共生、共增、共赢。

  中国广告协会广电工作委员会常务副会长田涛

现代市场经济背景下，预估及判断消费者行为与需求是优质资源发挥出最大价值的制胜之步。就此话题，中国广告协会广电工作委员会常务副会长田涛以《洞察新理性主义时代》为主题，洞察新理性主义时代下市场、消费者行为以及主力消费世代的变化，同时讲述了“中国天气”于品牌力建设和长续发展层面的突出优势，并进一步对新理性主义时代下的营销趋势进行探讨，为品牌营销提供了新的思路与建议。

2023年，“中国天气”金名片工程以更服务化、场景化和智能化的传播形态链接品牌和消费者，使传播服务方案与新时代更契合，与消费者需求更契合。未来，“中国天气”将持续以关注民生、关爱生命为核心，与各品牌共行共进共赢，拓展服务领域，提升品牌影响力，激发核心竞争力，共同打造中国品牌金名片。