“当你读懂策略单，入围、优秀不再是远方；

当你读透策略单，等级奖不再是他乡；

当你手捧奖项再读策略单，你会发现策略单真香！”

距离学院奖秋季征集大赛截稿仅剩一个月，

同学们已经进入最后的冲刺阶段，

急需创意补给，

今日，无穷食品[创意星课堂]正式上线！

相信听完本期星课堂，

你将激荡起别开生面的无穷创作意象！

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【创意星课堂】学院奖2022秋季征集活动 · 无穷食品命题策略单解析

本期讲师：李双老师 福州大学厦门工艺美术学院视觉传达系主任

课代表笔记 划重点

蛋与蛋的对决如何实现完胜？

取决于撞击的角度和方法

品牌战略是品牌的核心竞争力，品牌策略就是让一样的东西，在消费者心中占有不一样的心智。每一个创意都能彰显一颗蛋的魅力，作品突出重围的方法就是找对角度，找对角度的前提是精准解读策略单。

抓重点，出亮点，破难点

对于青铜斗士：不要看错命题产品（命题产品——无穷农场鹌鹑蛋）

对于黄金斗士：需要知道鹌鹑蛋和其他蛋的区别；

对于王者来说：要看过、吃过、了解不同品牌的鹌鹑蛋与无穷农场鹌鹑蛋究竟有什么区别。

命题主题：“一颗有理想的蛋”

何为理想？每个人都有不一样的回答。无穷食品是追寻理想？无穷于2016年完成鹌鹑蛋产品开发。受限于当时市面上超70%鹌鹑蛋存在药残超标；鹌鹑蛋鲜期极短，长途运输会破坏其口感；且当时的包装材料无法有效阻氧保鲜。无穷公司坚守“只做优质”这一信仰，为了做出一颗同时满足Q弹美味、天然健康、营养安全的理想蛋，孕育5年，终于在2021年克服难关，开放上市。

六大优势

精益求精呈现理想的蛋

1.好山好水才能孕育好蛋：

农场坐落北回归线上，诞生潮汕名茶凤凰单丛的凤凰山脚下，原始森林环绕，绿植覆盖率超80%，接近长白山（85%）；全年日照时长超3000小时，负离子含量超10000粒/m²。

2.吃得好，蛋才够营养：

联合华农博士成立蛋品研究室，仅选用土生土长的中华鹌鹑；实时收集每一天每一项数据，改良调配出专属定制无农残的营养谷物饲料。

3.蛋的新鲜科学有依据：

精选美国农业部认定的AA级蛋，蛋黄Q弹夹不断。仅45分钟农场直达工厂，极致新鲜，确保蛋超50种原生营养不流失。

4.沉淀20多年的鸡汤焗制工艺，Q弹入味：

蜂蜜鹌鹑蛋以天然百花蜜温润蛋身，蜜甜而不齁腻。

海盐鹌鹑蛋以日晒海盐文火慢焗，鲜香而不咸苦。

虎皮鹌鹑蛋以湖南天然辣椒赋味，香辣而不呛喉。

5.四重物理锁鲜技术，味美如刚出炉：

(1)-0.095P航天级抽真空压强

(2)121℃高温瞬时杀菌

(3)超99.7%厌氧充氮

(4)极厚13C高阻性铝膜

6.行业首创水滴形独立装，随时随地享受一口营养美味。

对以上优势进行层次梳理

提取关键词及切入点

让卖点有层次的分布出来

寻找关键词，锚定目标消费者

打造吸引点，上演攻心计

1.聚焦无穷农场鹌鹑蛋的产品特质，挖掘并传播占领消费者心智的卖点。

2.实现对年轻消费群体的渗透，提升品牌的知名度和美誉度，提高无穷农场系列在年轻群体中的影响力，增强品牌粘性和忠诚度。

3.进行品类与消费者的强关联教育：吃蛋就选无穷农场。从产品层面出发，强化产品的卖点。

出其不意：有效的转化策略，在作品阵地上取得战术上的成功；

引发共鸣：让消费者的理想、蛋的理想产生共鸣式的链接；

故事传播：为你的作品打造挑剔而完美的故事。

创意突破，引领3大赛道

短视频赛道，开设重磅大奖

【短视频】

围绕无穷农场鹌鹑蛋产品进行多场景多角度创作，向目标人群种草产品，表现形式不限，剧情类、测评类、才艺类、VLOG类等形式均可。短视频中需要将产品融入其中并有镜头露出且有创意点和传播点，不生搬硬套，适用于抖音等短视频平台，引导心智认知，促进销售转化。

要求：时长15秒-60秒之间的竖屏短视频作品，mp4格式，视频质量要求高清。

PS：8月25日-10月20日将短视频作品带上话题#青春就是无穷，同步发布到抖音平台和微信视频号，发布后10月20日前回传链接及传播数据至学院奖官网作品上传页面，即可参与无穷青年实战奖评选。

【平面广告】

围绕无穷农场鹌鹑蛋特点，设计适用于线下终端等渠道使用的传播物料，表现形式不限，插画、手绘、拍摄、C4D等均可，优秀作品将有机会出街投放。

线下终端类：观察无穷在周围线下网点位置和陈列特点，提出新的想法，结合无穷农场鹌鹑蛋，设计一套视觉物料，包括但不限于KV、海报、店招、堆头视觉画面或其他陈列物料等。

【电商设计】

线上电商页面设计：观察和研究无穷各主流电商平台店铺，提出新的想法，结合无穷农场鹌鹑蛋特点，设计一套以鹌鹑蛋为主推产品的首页、主题页、详情页，表现形式不限，尺寸为移动端和PC端常规尺寸：

PC端尺寸：宽1920px，高不限（建议不超过1000px）；

移动端尺寸：宽1200px，高2000px内。

注意事项：电商设计和平面广告综合评选一套学院奖常规奖项。

在本次秋季征集大赛中，除学院奖常规奖项外，视频类作品均可参与无穷短视频创意挑战赛，一个创意两次获奖机会！

扫码获取

无穷食品命题完整版策略单

查看无穷青年实战奖参与方式及评审规则

创作素材下载

https://pan.baidu.com/s/1s6SVeWX0LED4LRZ64_BWdA?pwd=q5ps

学院奖2022秋季征集大赛

参赛细则、注册方式和作品提交要求：

http://www.5iidea.com/mobile/cyxq/content/32332

学院奖组委会答疑二维码

每一颗脱颖而出的新星，都能独领风骚

愿同学们在新的赛季中取得佳绩！