后疫情时代广告传播业充满不确定性因素。商业环境、营销生态、传播媒体、专业分工都处于变革动荡之中，持续的疫情对市场经济的冲击更让广告服务机构的正常经营雪上加霜，众多广告服务机构发展停滞，甚至濒临崩溃。广告传播业迫切需要找到应对之道，升级之法。

在此背景下，由广告人文化集团与中国广告协会广告主委员会共同主办，广告人商盟与中国国际广告节媒企展组委会共同执行的广告人商盟公开课于10月14日19:00在创意星球网首次开讲，并取得广泛好评。

本期课程主题围绕“后疫情时代广告传播业的活法”，对新生态背景下的品牌需求变化、广告传播的专业变革、营销传播新秩序进行剖析，帮助广告传播机构认清趋势，找到新活法、新出路！

本次课程直播间邀请到中国广告协会会长 张国华先生进行开场致辞。同时，广告人文化集团总裁穆虹女士、央视市场研究（CTR）总经理赵梅女士、广告人文化集团首席战略官 周伟先生、中国广告协会学术委员会副主任 董立津先生作为特邀讲师为此次商盟公开课带来他们深刻的行业观点与发展思路，彰显行业责任，心系行业发展，助力行业共赢。

五位大咖联袂开播

分享行业热点话题

张国华：坚信广告的力量

“虽然2022年行业效益不好，但是如此大家更应该到大平台来观察市场，中国国际广告节就是这样一个平台。振作精神，一起努力，我们广告人要给自己的节日捧场，才能让外界看到广告业的生气。”

作为本次课程的重量级嘉宾，开场就直至行业问题所在，为我们把握变革中的广告新势能提供方向与思路。张国华会长从宏观的角度为我们总结了行业的现状以及动荡中的机遇。广告的力量是不可取代的，作为行业的一员，我们更应该坚信广告的力量，实力创造共赢，打破行业困局，创造新活力！

穆虹：媒企共赢 信心是金

“越是艰难，越可能有挑战，挑战会给我们带来无限的机遇和可能性。”

穆虹老师为我们介绍了近三年来广告节参会伙伴的基本情况以及广告节作为2023迎新的第一场营销大事件的必要性。广告节弥补了在后疫情时代稀缺的线下品牌传播阵地，而广告人商盟是建立在广告人文化集团20多年深厚的人脉资源，以广告主品牌构建和传播需求为目标，汇聚中国有实力、有资信的理事成员单位并建立信任关系，实现商业资源共享、互通体系，构建多方合作共赢的局面，建立中国广告主需求资源联合基地。

赵梅：广告营销市场变化与机遇

“市场从高速转向高质量发展需要广告人不断寻求确定性的解决方案，着眼长期品牌建设，通过内容传达产品和品牌的价值。把握下一个营销趋势，从趋势里看到未来的挑战。”

赵梅老师开场即指出了目前广告市场面临的问题，并结合CTR的研究结果得出四个广告行业的新机遇。第一，细分消费者属性，解锁新流量聚集地。第二，从人群、产品、卖点、价格区间的角度深挖营销点以满足日益增长的多重消费需求。第三，通过即时零售、短视频直播等销售数据可以看出线上兴趣电商进入电商战场、线下小业态渠道带动传统商超复苏加速了线上线下商业融合，推进了数字化营销的进程。第四，重视优质内容的输出，以内容为基础才能与消费者建立强连接。

周伟：新需求与新供给

“一个行业的需求可以引领供给，同时供给又可以改变需求。新需求牵引新供给，新供给创造新需求。”

周伟老师表示，从供给侧来看，广告业目前的问题就是供需关系出现了问题。传统广告业以刊例价格销售黄金投放位，集中竞价难以持续盈利，这些行业常见的供给难以获取品牌数据，沉淀价值，保持持续盈利。新的需求在此之下已经悄然出现，超级IP打造、社群私域传播内容的引导是广告主提出的新需求。周伟老师用供需的理念审视了行业发展中的问题，提出了超级IP、超级发布、区域品牌等新的行业需求。

董立津：专业进化论

“新时代广告公司开发数字技术能力的重要性，用户触达的碎片化对传统广告业提出了巨大挑战，所以广告人还需在创新技术方面不断与时俱进，紧跟互联网迭代的步伐，应用新技术，学习新思维。”

在品牌创意方面，董立津老师作为资深专家，为直播间的学员带来了他的先进理念与方法。董老师提到，在过去的十年里，美国在marketing tech方面的兴趣十分浓厚。从2011-2022年间不断丰富的marketing tech全景图谱中可以看出，技术营销已经发展到了相当繁荣的阶段。与此同时，美国的资本也催生了更多的新技术推动行业发展。

另一方面，非技术性广告公司面临的困境主要是底层资源过量而创新智慧成果太少，无法与快速发展的市场接轨。尤其是在后疫情时代中，抢夺有限的广告客群就显得尤为重要，这也对广告人提出了更高的内容创新和数字创新要求。讲座最后董老师用两个精彩案例形象阐释了创造性思维在未来广告发展中的地位，鼓励广告人不断进步开拓创新。

千名商盟伙伴在线热议

全程高燃氛围拉满

本次线上课程2000多名商盟伙伴齐聚创意星球直播间，参与课程的广告业内人士纷纷点赞鼓掌。不仅对重量嘉宾的致辞感同身受，更是从各位老师们的精彩讲座中受益匪浅，学员们通过弹幕表现出了对课题的浓厚兴趣以及对老师的热烈欢迎！

 精彩互动合集

变革时代，太多不确定性因素让业界充满了焦虑、担忧，广告人文化集团作为广告传播业服务平台的运营者，一直致力于为行业生态赋能，用平台项目、用资源整合推动媒企校的交融发展。

商盟公开课旨在帮助困境中行业伙伴找到前行方向与解决之道。让更多伙伴能在商盟参与互动，共同用好行业平台项目、资源平台，获得发展支持。

以鹭岛为媒，再续媒企缘

第29届中国国际广告节强势来袭

今年，广告人文化集团以满足中国广告主需求为目标的推出【中国广告主需求生态图谱】，这是广告人夜以继日的智力成果，力求以广告主需求为核心，以广告界核心服务工作为根本，构建“中国广告主需求基地”。

广告主金伙伴作为生态图谱的重要组成部分，汇聚来自品牌、营销、推广等各链路的顶级用户平台、顶级IP持有者、顶级传播平台、顶级智业公司等将在第29届中国国际广告节上，作为会议的主讲人、展览的参加者，推广新物种、新场景、构建新生态、新模式，为广告主提供专业智慧与资源支持。

12月16日让我们相约中国国际广告节，与500+重量级广告主、1w+权威专家与业内大咖、多家主流媒体、知名智业公司等商盟伙伴们，掀起一场“品效合一”的燃爆行动。

广告人商盟是广告主需求资源联合基地，通过构建品牌联盟、媒体联盟、智业联盟、教育联盟四大资源系统，为商盟成员提供包含品牌公关、媒体传播、活动营销、专业培训、策略梳理、IP打造为一体的综合服务，实现资源共享、人脉共享、信息共享。