这位冒险者，

恭喜你发现一份隐藏的保姆级闯关攻略

请跟随以下步骤

开启你的创意冒险之旅吧~

1读懂命题

才能找到正确藏宝入口

卡尔顿短视频创作要求：

基于卡尔顿新定位“卡尔顿•营养美一顿”为核心创意点，创作方向主要包含以下三个方向：

1.传递营养烘焙的理性价值，通过理性诉求加上创意感的表达方式，提高“卡尔顿•营养美一顿”这句slogan的广泛传播度；

2.传递卡尔顿“烘焙城市幸福感”的感性价值，创作有“营养感”、“幸福感”有感染力的作品，并体现卡尔顿关怀城市群体营养、幸福的品牌形象，并达到让“卡尔顿”这一品牌名被记忆的目的；

3.基于“卡尔顿•营养美一顿”系列魔性广告进行再创作，让“卡尔顿•营养美一顿”这一品牌名及广告语更具记忆点、更深入人心。

时长：10s、15s、30s、60s；条数要求：单条视频或者系列视频，系列不超过3条；风格不限，可魔性搞笑、催泪感人、快闪酷炫等，广告中务必体现“卡尔顿•营养美一顿”品牌名及定位语。

创作提示：

1、所有参赛作品均需贴合“卡尔顿·营养美一顿”的品牌定位；视觉调性应符合“美好、温暖、幸福、轻松、正能量”，参赛作品需露出卡尔顿LOGO（文案作品除外）；所有参赛作品需露出核心slogan“卡尔顿·营养美一顿”

2、作品请根据产品及传播需求及投放属性有针对性的聚焦受众

3、创意作品需考虑投放可行性，勿出现广告违禁词

嘿嘿！看完创作需求你的小脑瓜是不是开始冒出想法啦！先别着急~

这里还有4份官学院奖方福利！看完这个相信你对卡尔顿企业的需求会更明确的认知~

2学会上传

才能打开宝藏的大门

小伙伴们注意！距离本次学院奖秋季征集大赛截稿日期：10月30号17点，只剩下不足半个月的时间，请大家抓紧时间创作上传！我们期待有更多高质量的创意作品呈现出来，也相信每一位小伙伴会用自己的创意才华赢得荣誉，获得丰厚的奖励！

小编特别为大家详细解析

官方及抖音通道上传流程，

请认真阅读哦~

官方上传通道

①注册官网账号信息

②点击“我的作品”→“上传作品”

③填写作品名称，选择赛事类别，企业名称等作品信息

抖音上传通道

卡尔顿在本次征集大赛中为同学们特别设置了抖音人气奖，同学们在制作完短视频作品后将作品同步上传至抖音平台就可以开始打投啦！

截止时间：2022年11月15日

该奖项由企业方综合抖音互动数据及作品质量进行评比，同一创意作品可增加一次获奖机会，赛道说明及要求具体如下：  

①创作后，上传作品至抖音平台

同学们参照策略单要求所创作的短视频作品可上传抖音平台，文案可自编，且必须带上带抖音话题#卡尔顿营养美一顿，并 @卡尔顿旗舰店。

注意：在上传作品后，请不要将作品删除/隐藏，以便后期进行传播创意奖评审。

②参与人气打榜

同学们可以仔细研究参考以下评审规则后，抓紧打榜提高作品传播的得分点哟~

人气奖由人气打投和专业评审共同决出，打分权重：80%人气分+20%专业分。抖音平台传播数据算法=播放量+点赞量*5+收藏量*5+评论量*5；专业评审打分规则为：企业评委与组委会分别根据抖音作品的创意及切题程度、点赞、转发、评论情况等维度综合审核打分。

同学们不仅可以在微博小红书b站等平台对自己的作品进行二次传播，还可以添加上方工作人员微信领取打榜的模板海报，将自己的作品二维码贴上就可以在朋友圈中宣传你的作品成果啦！

③ 11月5日开始即可开始上传数据 ，11月15日11时截止上传。

在此期间学院奖官网单独开启数据上传通道，同学们需登录账号查看原上传作品，点击“修改作品”，于指定位置填写抖音链接、抖音号、作品传播数据，并提交能完整显示阅读量、收藏、评论、点赞的截图，完成数据回传。

④11月15日后，传播数据审核，评选人气奖。

组委会将于传播赛结束后对同学们回传的数据进行审核，确定最终的奖项归属哦~

3保姆级教程最终形态

哔哔！人工服务

创作还是有困难？

没关系！

这里有官方创作交流群等你加入

最新品牌与赛事咨询！

还有群内的头脑风暴时刻！

都等待你的加入~

入群请先添加组委会工作人员——小卢 

（请备注——学校+姓名+卡尔顿）

上传还没搞明白?

嘿嘿！组委会小卢再次为您服务~

请扫描上方二维码

你说认识的人太少？

参加抖音传播赛会担心拿不了奖？

当！当！当！

这还有学院奖官方打投群可以加入

同样是添加上方工作人员二维码！

备注“打投”即可