行业青春强接轨，专业对话，市场触达。

汇八方智慧，作为国家级行业专项盛会，中国国际广告节长期链接行业顶尖资源，持续把控行业前沿趋势。聚万名青年，年轻势力邂逅品牌好物，青春好物节无疑是在专业背书之下，行业对年轻市场的一次实践调研和深度触达。

  场内高端对话，场外青春涌动

三载传承守初心，聚焦青春，潮流造势。

2020年，青春首现，出道即惊艳。2021年，青春再遇，盛况亦犹新。2022年，青春蓄势，好物正待发——年轻势力追捧的潮流聚集地，品牌营销稀缺的线下体验场，2022青春好物节赴青春之约，应好物之邀！

  从2020到2022，每一次都是与青春的相遇

冬月鹭岛，青春炙热。不负期待，精彩更甚。2022青春好物节玩法全面升级，“展览+会议+场景+传播+荣誉”打造为期三天的青春潮流盛会！

随着95后、00后为代表的Z世代逐渐成为消费的主力军，消费群体年轻化的趋势已然不可逆转。年轻人所创造的消费新动能和新方向既为品牌发展带来了新的机遇，同时在产品、营销同质化加剧的情况下，品牌年轻化营销也面临着新拐点。只有打破陈旧“舒适圈”，聚焦年轻人生活习惯与消费喜好解锁新玩法，才能率先抢占市场先机。

  图源：艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》

青春好物节现场召集万名学子共鉴品牌好物，不仅要打造专属于年轻人的潮玩体验场，以新玩法、高颜值、多互动、强社交等属性成为吸引年轻群体的“诱捕器”，更是构建品牌和年轻消费者的沟通桥梁，与百家品牌一同走进年轻群体，传递品牌价值和理念，走出“舒适圈”，来一场高燃破圈行动！

燃冬月鹭岛，赴品牌盛宴，线下体验互动+线上社交传播，青春学子将成为这场好物狂欢名副其实的主角。年轻人的动能和创造力是无限的，当青春学子空降现场，如何能最大限度地释放青春活力？

生于互联网时代，年轻人对于外界有着更浓厚的好奇心和探索欲。为了吸引年轻目光，回应每一份选择和热爱，2022年依旧延续“宠粉”惯例，青春好物节“启有此礼”互动赢大奖活动再度升级，更丰厚的好物礼品、更有趣的玩法体验即将开启——完成打卡、互动、分享的挑战活动，即有机会赢取价值百万的福利大礼包！

盛况亦犹新，上一年“互动赢大奖”活动的火热程度依旧历历在目，奖品兑换处早早排起长龙，一眼更是望不到头。在现场年轻人的热情参与下，福利礼包一扫而空。2022年，互动玩法更加有趣，福利礼包更加丰厚，让你的每一次心动都是好物与惊喜的融合。

  兑奖区排起长龙，创意星球专属礼品箱成“必备单品”

启有此礼，启此由你。跟随打卡的步伐，一步步探索惊喜不断的好物展区，最终开启神秘值MAX的好物大礼，这趟充满未知的探险之旅，这份充满惊喜的百万大礼，为你而来！

年轻人热衷“看展式社交”，他们向内与“同频”之人产生精神共鸣，对外在私域中展示兴趣内容。因此，在专注于营造外界声音来引起年轻消费者注意力的同时，更应该关注年轻人群体内部与生俱来的分享欲、影响力和转化力。

  图源：TopKlout克劳锐《2022新青年消费图鉴》

年轻人不应只是被动的体验者、观看者，更是主动的发声者、传播者。青春好物节现场将招募优质大学生群体成为好物星推官与青春记者团，组成好物KOC为品牌代言发声，引爆垂直私域流量池。

年轻人的种草比起传统营销而言，更有温度，更有说服力！由大学生组成的好物星推官，将前往好物节入驻品牌进行展位打卡，用真实的产品体验，以“人”为单位进行品牌传播种草，营造基于社交关系、高垂直度、针对性的口碑营销。同时，征集一张张年轻面孔为品牌代言，彰显出品牌的年轻活力。

  年轻面孔为好物代言

听腻了枯燥乏味的官方说辞？那就让年轻人说给年轻人听！由大学生组成的青春采访团，以年轻人的视角对品牌进行专题报道，以年轻人的口吻采访品牌主，探寻他们想知道的品牌内容，为品牌打造大学生品牌代言人，助力品牌校园传播。

  青春采访团穿梭好物展区，感受品牌魅力

年轻人爱“立人设”，在不同人设背后更是满满的驱动力和使命感。2022青春好物节用“人设”吸引年轻人，再用年轻人影响年轻人！

青春好物节凭什么吸引万名大学生的目光，打造好物与年轻人的狂欢盛宴？六大主题展区给你答案！

随着生活阅历不断丰富，信息爱好多元化、“圈层化”逐步成为当代年轻人的主要特征。圈层是身份认可和影响力，代表着话语权和稀缺性。在“同质吸引”的影响下，青年群体更多地以兴趣、情感、文化等“趣缘”为纽带聚在一起，在特定圈层的交往中获得价值的认同、精神的满足与情感的慰藉。

为了回应每一份热爱，青春好物节针对年轻人不同的喜爱偏好，为不同品类好物设置了身心疗愈店、创青春、生活任意门、吃喝小铺、小确幸机、神奇魔镜室的六大主题展区。

将不同的品牌好物进行定位划分，加之各有特色的展区风格，对目标受众的圈层文化、特点进行充分的挖掘，筛选用户实现信息精准触达。最终，通过切合用户兴趣喜好的营销引导圈层消费，打造极具商业价值的圈层生态链接。

与此同时，根据六大主题展区IP形象打造青春主题街区，吸引更多年轻人的目光。主题街区整体以“品牌好物展示+青年创意作品”为主要元素，使青年学子成为青春好物节乃至品牌不可或缺的一部分，尊重青年力量，让青春融入品牌之中。

在注意力经济时代，网红代表着流量，更是新兴消费的风向标。当品牌符号通过流量在目标受众中迅速传播，社交媒体上的关注度演将会演变为品牌的商业价值，实现流量赋能产品。同时，当代年轻人愿意为颜值买单，使得高颜值成为打造网红产品必不可少的重要因素。

2022青春好物节将在品牌展区中投入更多的个性化设计，未来风、ins风、复古风......深挖年轻人的审美观，根据品牌定位打造多种风格的特色展区。用青春元素诠释趋势，带领年轻人体验最潮的新场景、新科技、新风格，让每一个品牌特色展区成为年轻人的“网红”打卡胜地。

在互联网和疫情所催化的线上运行模式影响下，大部分用户失去了真实切身的体验感。对于Z世代消费者而言，无论是品牌营销营造的仪式感还是独具特色的互动感，都能够给消费者带来别样的体验感。

2022青春好物节品牌专属展位不仅具备超高颜值，还将设置创意互动区域和产品体验区域，通过搭建全新的产品展示、互动专区与好物星推官进行直播互动，链接年轻人的情感，让仪式感与体验感成为品牌接近用户的绝佳捷径。同时，优质的体验感也在不断刺激着年轻人主动发起社交传播行为，通过互联网美化生活的“滤镜”，为品牌制造更多话题，助力品牌收获更多的热度及关注。

关注和倾听市场的声音固然重要，专业的发声同样不可偏废，后疫情时代更需要深度对话、强势发声。

作为中国国际广告节核心论坛之一，中国品牌创新论坛自2015年创办以来不断有中国知名企业领袖登上荣耀讲堂，发表品牌阔论。

本届中国品牌创新论坛将设立两场，将重磅推出品牌专场发布会，即「柒牌·国色」发布会、碧生源造梗式创意发布会、鲁南制药·晓平抗皱新品发布会，以及青春品牌榜·大学生喜爱的青春好物与大学生喜爱的活力品牌的颁布。

与此同时，中国品牌创新论坛还将面向于现场大学生开放，让大学生直面行业魅力和品牌价值，成为大学生实践学习的第一堂课！

青春好物节现场，将会有无数的荣誉于此诞生。从共同见证青年顶尖创意，到为活力品牌、青春好物打投点赞，让青春与品牌相融，让创意同实践相交。

这是一份来自品牌和行业，对青年创意的关注和认可。广告主企业代表与高校师生将齐聚青春盛典现场，共赴一场顶级创意盛筵。

青春盛典现场将会进行学院奖2022秋季征集大赛荣誉公布及营创赛成果发布会。为广大青年学子2022年的创意灵感画上一个圆满的句号，为2023年的努力拼搏开启新篇章，共同见证青春的价值和创意的力量！

中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称“学院奖”）是由中国广告协会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办的全国大学生广告艺术大型活动。

学院奖创办于1999年，经过23年历经20届，已在全国各高等院校中深入人心，其影响力从高校延伸至各行业，成为品牌企业走进校园、创意人才步入社会的重要桥梁，更成为创意产业产学研一体化的样板，教育部校企合作方针政策的实践典范。

学院奖是目前规模领先的创意比赛，通过创意比赛的方式，不仅帮助品牌获取创意，同时深度影响年轻人市场，实现大学生市场渗透的品牌目标，同时成为高校教学课程中必选参赛项目，实现品牌口碑的提升。

中国大学生营销创意创业大赛（以下简称“营创赛”）是由创意星球网主办、天津托纳企业管理咨询有限公司承办的大赛。是针对大学生创业就业的实战需求，拟定创意营销传播主题，由企业作为项目支持方，展开的一场大学生实战创意与营销传播挑战赛。

前期通过校内报名选送及自主报名参与，由知名讲师、企业家进入校园，为学生解析命题，大师传播实战经验，分享商业秘籍。由企业代表走进（网络）课堂进行课讲，使品牌理念、产品项目、营销传播方案等成为教学材料，为广大学子提供来自一线实战经验与前沿的营销、创意理念，真正实现教学与学科实践完美结合。

这是一场青春对品牌好物的实力打投，上万名青年用年轻人的思维共创青春榜单。

不论是百年老字号，还是新创立的品牌，有没有活力都是其能否基业长青的基本判别标准，品牌必须系统构建活力系统，通过在市场上发声让品牌焕发生机、充满活力。为了对当代大学生群体的特点与消费趋势进行深入了解和专业解读，青春好物节现场将发布中国大学生喜爱的活力品牌&青春好物。

首先由权威媒体与智业公司“广告主金伙伴”推荐企业与产品入榜，并通过参与“中国国际广告节·青春好物节”的大学生“好物星推官”的现场体验与评鉴，依据PA模型为企业和产品品牌打分，分别得出“大学生喜爱的活力品牌”和“大学生喜爱的青春好物”。

与此同时，活动现场还将公布榜单具体呈现的“品牌故事”模块，从而展现品牌软实力，帮助品牌主提升品牌在年轻消费人群心里的力量和分量。

  “好物星推官”对品牌&好物进行现场体验与评鉴

作为互联网原住民，年轻网民普遍习惯并且擅长利用网络，他们表达意愿强，活跃度高，是平台流量的主要提供者——年轻人是流量密码。

在青春好物节上，无论是私域流量，还是公域流量，每一位现场的青年都将产生无数的青春话题和传播内容，在为品牌传播扩大声量的同时，虏获一大批互联网“自来水”。

  私域流量高垂直，公域流量广覆盖

除了来自年轻网生一代的天然流量，2022青春好物节还将从“多平台+多形式+全方位”出发，进行线上线下全域流量传播。

活动前期将在多平台进行预热报道，全渠道发布预热文章。活动现场将进行发布会全景直播，实时展现企业风采及产品魅力，新闻速递、图片直播也将进一步传递现场热度。同时，结合社会化媒体的传播特点，微信、微博、网站、小程序、7大外部媒体号等多角度多形式宣传，联动企业蓝V、校园KOC持续线上互动引爆活动话题。

在复杂的大环境之下，青春好物节已然步入第三个年头，成为年轻人的必逛打卡点。万名充满热情活力的年轻人汇聚于此，展示出中国青年的无限创造力；百家期待年轻化的品牌好物奔赴而来，彰显出中国品牌的创新精神。青春好物节的舞台属于每一位向上生长、热爱生活的年轻人，更属于每一位尊重青春、敢于创新的品牌主。

冬月鹭岛开新年，为青春，致未来，2022年让我们共赴这场综合性的超级品牌营销盛宴。

2022青春好物节

聚青春学子，集品牌好物

为你而来，等你而来

如有意向参加请联系

马先生：13702030683（同微信）

张女士：18722167940

联系邮箱

804169756@qq.com

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