2022年12月23日，第29届中国国际广告节在厦门顺利闭幕。杭州旭通文化传媒有限公司（简称旭通传媒）联合绿源电动车、keep于2022广告主金伙伴盛典暨媒企盛典上，分别斩获2022年度IP营销金案与2022年度内容营销金案，为华彩熠熠的广告节再添美谈。 

中国国际广告节，实力秀场

中国国际广告节是经国家市场监督管理总局批准，由中国广告协会主办的盛会，是中国广告及品牌领域最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会。时至今日，中国国际广告节已历经29届，是各大品牌方与媒企展示实力、商务交流、推广互动的重要年度盛会，也是企业的实力秀场。绿源电动车植入《向往的生活大海篇》与keep《闪耀吧！体育生》娱乐营销两大案例能在优秀案例云集的评比中脱颖而出，充分证明绿源电动车和keep的营销影响力以及旭通传媒的传播实力。

2022年度IP营销金案

绿源电动车植入《向往的生活大海篇》

当高颜值绿源新品inno9遇上周五热门综艺《向往的生活大海篇》，曝光度与话题度的火热攀升已是意料之中。而在这背后，合作时机的选择、策略的应用以及相互配合才是更值得我们欣赏与借鉴的智慧。

合作伊始，旭通传媒便深知卓越源自实力，绿源专注于液冷科技突破，并且作为液冷技术全球开创者，绿源从根本上突破了电动车的使用寿命限制，在各种极端环境展示出了高品质性能，实现了电动车从“易耗品”到“耐用品”的本质转变。绿源强劲的科研实力与专注品质制造的初心相互促进，不断刷新着行业技术发展的新界限，“一部车骑 10年”不止是绿源的真诚承诺更是对绿源液冷技术卓越性的真实认证。诚然，绿源的产品价值与品牌价值行业领先，但酒香也怕巷子深，如何将领先的观念与价值高效触达消费者心智成为此次营销的关键。

众所周知，品牌全新定位和新品上市，速度、准确度、热度往往决定了营销成效，而绿源电动车植入《向往的生活大海篇》案例于“三度”上的把控恰到好处。

《向往的生活大海篇》作为高收视综艺，自带高传播力与话题度，能快速转化综艺的热度，塑造“绿源液冷电动车,一部车骑10年！”的价值标签，打开绿源inno9认知与市场；其次《向往的生活》25-34岁主要人群收视占比最大，为25.89%，契合绿源inno9目标客群，植入具有针对性，实效良好。再加上节目中明星种草，软硬广结合以及自媒体平台品牌热门话题衍生，更是多方位深入解读了产品与品牌价值。并且精准化的营销植入，不仅节省了传播的时间成本，也有效降低了费效比，更让“绿源液冷电动车,一部车骑10年！”的全新品牌定位深入受众心智，取得事半功倍的成效。

2022年度内容营销金案

keep《闪耀吧体育生》娱乐营销案例

步步深入，立体渗透，keep《闪耀吧体育生》娱乐营销过程就是这八个字的写照，而成就这八字成果的前提则是运动类APP与运动类综艺的灵魂契合。在《闪耀吧体育生》收视人群中，19-24岁人群占比最多，达到36.17%，18岁以下人群占比24.16%，且女性受众占比远高于男性，契合keep目标客群；运动类综艺最不缺乏的就是运动话题与场景互动，这也与keep想打造的「运动社交」概念相辅相成。

相同的基调为keep冠名《闪耀吧体育生》奠定了理想基础，而分阶段定策略，多媒体配合，多样化互动则是制胜关键。在节目蓄水期，针对校园圈层与恋综受众精准投放，微博端联动高校官号发酵话题，撬动Z世代群体一同关注，提前感知体育生的魅力，为节目造势；热播期，强绑定「运动社交」概念，深度植入品牌内容并在Keep官博深入解析，打造Keep倡导全民运动的正能量标签，从而引流品牌站内。并针对不同平台受众的偏好，于抖音端策划#体育生闪耀变装挑战赛，全方位拓宽受众圈层，实现品牌的立体化渗透；收官期，微博策划与「运动社交」相关的社会向话题，在收官节点拔高立意，倡导大众成为全民运动的一员，践行品牌社会责任，为品牌进行正向背书，步步扩大keep价值认知，层层渗透目标客户心智，助其在健康健美应用中保持领先下载量与应用。

从旭通传媒与绿源电动车、keep的营销案例中得见，流量转化的法门，品牌价值的渗透以及费效比的把控，离不开精准与前瞻两个词，而这也正是旭通传媒在长期服务品牌主中所积淀的实力，是专业性与创新力的体现。相信未来，旭通传媒不断成长的实力将为更多品牌带来惊喜，也为我们带来更多金案的智慧。