2023年，芒果即将迎来爆发之年。开年多部精品大剧连播，芒果成功引爆Q1剧集市场。其中最引人关注的当属“神仙姐姐”刘亦菲时隔20年再度出演现代剧，《去有风的地方》开播后续迅速引爆全网热度，定档仅四天即成为芒果首个预约人数突破200万人的剧集。

《去有风的地方》开播首周，全网热度飙升，霸屏榜单，拿下CSM全国网、64城、酷云eye同时段三网冠军，豆瓣开分8.1，猫眼、灯塔、云合等榜单机构全网剧集实时热度总榜、电视剧舆情热度TOP1；全网热搜1900+个、微博热搜1200+个、微博TOP1热搜14个、微博相关话题阅读量破119亿；短视频热点斩获290+个、抖音热点220+个、抖音TOP1热点43个、抖音爆款视频110支、主话题#去有风的地方#播放量超32.5亿。

在电视剧市场进入细分化发展阶段的当下，芒果以田园治愈剧《去有风的地方》引领2023年的多元化内容矩阵，通过对古装、悬疑、甜宠等传统类型剧的多维度内容挖掘创新，为芒果剧集的热播进行开年蓄势，也为全年的双剧场火热趋势定下基调。

“不一样的诗与远方”

1月3日，《去有风的地方》登陆湖南卫视金鹰剧场、芒果TV双平台独播。作为一部田园治愈剧，《去有风的地方》情节舒缓、温暖人心，以简单纯粹的画面呈现出动人心弦的秀色美景，精准地抓住了当代年轻人的痛点，让年轻观众看到现实生活的多种可能。由刘亦菲和李现领衔的故事主人公们，身怀不同的理想和故事，却因为共同的苦恼和困境，来到云南的边陲小城，给观众们提供着心灵慰藉和生活启示。

2023年开年，芒果能领衔电视剧市场，主要得益于《去有风的地方》等头部类型大剧的内容深度创新。在互联网进一步渗透的时代背景下，观众不会持续为内容雷同、情节俗套的剧集贡献注意力。对于影视公司和放映平台而言，只有打破传统内容框架，为观众带来新鲜感，才能在剧集市场竞争者脱颖而出，增加消费者活力，做大剧集市场蛋糕。

治愈现实的力量

《去有风的地方》在网络平台上为广大网友带去了深深的感动和慰藉。网友“安亦潮”说道，“作为一个成年人，光是许红豆吃东西的几个镜头就能让我泪流满面。那双拿起筷子又放下的手，一边强塞着一边流泪……”网友“杰瑞”说道，“《去有风》让我时刻怀念起，那些对世界最初的期盼和美好，我要让那些被我们忽略的、丢失的、遗忘的美好，都重新闪起光来。”网友“小栈”说道，“人或许只有到失去的时候，方才懂得珍惜，从明天开始，笑着珍惜未来，做一个幸福的人。”

这或许就是《去有风的地方》最珍贵的地方：它并未执着于描绘一个精神乌托邦，而是尽力地描绘现实。发条紧绷的年轻人仍然对世界充满热情与期待、被世界遗忘的老人富含人性温情和人生智慧、贫瘠落后的乡村也会是恬淡宁静的世外桃源，剧情场景的背后折射着时代情绪，让沉浸其中的观众重新审视生活环境和人生信念，得到自信、坚定面对现实的力量。

精品大剧的社会价值

芒果剧集内容在2023年迎来爆发，得到广大观众的高度认可，一个重要原因则是：芒果的头部剧集实现了社会价值的深度输出。影视剧虽是消磨时光的娱乐内容，但它的存在却不止于服务娱乐行业，更在服务整个社会。一部广受追捧、高度评价的电视剧，其最高价值便是能为观众提供精神指引，并为社会带来积极正面影响。

《去有风的地方》内核直指 “青年人生选择”与“乡村振兴困境”，将现实议题与年轻人价值选择结合，艺术化描摹理想乡村图景。故事主人公们身怀不同的经历遭遇，却拥有着当下年轻人共同的苦恼和困境。迷茫、逃避、焦虑、压力……都精准地切中了都市青年的生活痛点，观众们也从丰富的人物群像中，获得了更多关于生活的思考启示。

内容价值升华赋能营销模式迭代

纵观当前剧集内容市场的新格局、商业模式、消费习惯等要素正在重构的现状，面对心智迁移、消费焕新、信息碎片化的新场景，品牌营销也迎来全面进阶。《去有风的地方》作为芒果开年大剧，合作品类全面覆盖奶粉、食品饮料、电动车、护肤美妆、电商、医药等多个行业，并又一次拓展国际美妆客户的软广合作。开播当天，《去有风的地方》客户矩阵组建“有风品牌联盟”，助阵剧集内容影响力叠加扩散。

新营销模式不仅仅是简单的广告营销，而是通过立体、全维度、真诚地与消费者沟通，方能得到最广泛的消费者的认可。“有风品牌联盟”携手《去有风的地方》，表明各大品牌对价值内涵的挖掘与芒果对剧集价值重塑的追求不谋而合。凭借《去有风的地方》影响力，吸引越来越多的消费者关注，并通过星聚焦、口播标板、品牌头条等形式，在年轻观众心目中迅速厚植品牌形象，展现品牌魅力，推动新营销模式迭代升级。

芒果剧集战略破局探索

开年大剧《去有风的地方》热播，意味着湖南卫视、芒果TV双平台的两大特色厂牌——金鹰独播剧场和芒果季风剧场，在内容、形式、编排等整体剧集策略方面取得了成功，推出的一系列叫好又叫座的剧集，已成为“为品牌价值赋能和焕新的内容主阵地”。

时间编排上，从2022年11月开始，两大剧场已经形成“周末季风”、“周间金鹰”的格局；内容层面，实现了头部精品大剧全面升级，并全面覆盖历史、家庭、田园、新女性、职场、热血等多元类型；商业化上，内容矩阵的拓宽意味着对更多圈层用户的吸引，为更多品类品牌提供适合的合作片单。

两大剧场联合推新，践行双平台战略，激活创作原力，为品牌拓展营销空间——两大剧场推新剧集的主题和类别，几乎覆盖了所有市场用户的内容需求。两大剧场能为不同品类品牌找到适配剧集内容，并通过内容帮助品牌找对人、说对话，在找到流量的基础上，找准流量，让品牌营销效力最大化。

结语

当下影视剧已经成为映射现实，让观众在虚拟和现实的对照中反思自己的行为方式、思想观念和理想信念的载体。2023年开年后，在多元内容矩阵、创新视角和价值输出“三维合力”下，芒果的头部剧集输出已进入常态化。《去有风的地方》即是其头部大剧的典型代表。

随着带有“芒果气质”和“芒果基因”的作品不断“出圈”、广受好评，芒果对于内容的把控经验和标准，也从一定程度上潜移默化地影响行业整体的创作风向，带动内容创新之风成为剧集市场的主流形式。

2023年芒果的爆发将不会是偶然，而是平台在剧集领域精细化运营和持续深耕的必然结果。2023年Q1便是芒果新内容战略最好的成果实践检验期。芒果已经在剧集市场进入“提质增速”发展的快车道，凭借优质的IP储备和运营能力，未来必将引领国内剧集市场的前进方向。